Astuce de MD Comment utiliser les podcasts en tant que médias publicitaires Si vous ne souhaitez pas (encore) créer vos propres podcasts, vous avez la possibilité d’utiliser ceux de tiers comme médias publicitaires. Et si le profil des auditeurs correspond à celui de votre groupe cible, vous n’avez pas besoin d’atteindre un grand nombre d’utilisateurs pour rentrer dans vos frais. D’une part, l’impact publicitaire est élevé du fait de la consommation active et répétée et, d’autre part, les coûts médias sont relativement peu élevés compte tenu de la diffusion encore confidentielle des podcasts. Les podcasts publics vivent des recettes publicitaires En tant que médias publicitaires, la valeur des podcasts en Suisse est encore modeste. Jusqu’à récemment, le podcasting était exclusivement destiné à la libre expression créative des particuliers. Puis les premières entreprises médias ont fait leur apparition sur ce segment, récupérant des sujets déjà diffusés ou créant de nouveaux contenus pour leurs auditeurs mobiles. En Allemagne, ces types de podcasts publics sont souvent financés par les recettes publicitaires. Lors du 1er congrès sur le podcast en Allemagne, qui s’est tenu en 2006, on a pu cristalliser entre 40 et 42 dollars le prix par mille contacts d’un podcast. Les podcasts corporatifs sont encore un peu timides Entre-temps, les entreprises découvrent tout le potentiel que représente la transmission – non seulement audio, mais aussi audiovisuelle – d’informations aux clients, collaborateurs et partenaires. Ces nouveaux formats sont financés par le budget publicitaire des sociétés, qui doivent maintenant se positionner et se Astuce de MD - Comment utiliser les podcasts en tant que médias publicitaires construire un public fidèle, avant de pouvoir gagner en importance en tant que plateformes publicitaires. Aux Etats-Unis, cette étape a déjà été franchie. Il existe désormais un grand nombre de podcasts corporatifs sur le marché, qui se révèlent en même temps d’intéressantes plateformes publicitaires. Acceptation de la publicité Selon l’enquête «Die deutschen Podcast-Hörer» (les auditeurs de podcasts allemands) de janvier 2007, 65% des 3'023 utilisateurs interrogés ont admis accepter la publicité pour autant qu’elle ait un rapport avec le thème en question. Seuls 30% ont dit non à des fichiers audio et vidéo financés par la publicité. D’après l’étude «Podcaststudie 2007» (en allemand seulement), 76% des 912 sondés allemands n’ont rien contre les bandeaux publicitaires diffusés sur les pages Internet des podcasts. 67% sont favorables aux conseils des sponsors et 52% aux brefs spots publicitaires placés au début et à la fin des podcasts. Quant aux concours intégrés, ils ne rencontrent de faveur qu’auprès de 24% des personnes sondées. Formes publicitaires possibles: 1. Parrainage de podcasts: diffusion au début et à la fin de l’émission. Le sponsor peut également servir de prête-nom (p. ex. rapport Novartis sur les pollens), mais cette solution ne convient qu’aux podcasts publics. 2. Spot publicitaire: au début, pendant ou à la fin du podcast. Page 1 Astuce de MD - Comment utiliser les podcasts en tant que médias publicitaires 3. Bandeau publicitaire sur le site Internet: intégration d’un bandeau publicitaire sur le site Internet du fournisseur qui diffuse le podcast. 4. Concours: intégration de concours avec des prix en rapport avec le thème du podcast, par exemple. 5. Placement de produit (verbal ou visuel): intégration d’un produit dans le film ou le bulletin audio. Conseils sur la façon d’utiliser les podcasts comme médias publicitaires 1. Lorsque vous choisissez vos supports médias, prenez en compte les points suivants: Le profil des auditeurs du podcast et celui de votre groupe cible doivent correspondre. Le contenu doit s’avérer utile aux auditeurs. Le podcast doit bénéficier d’une production professionnelle. Le fournisseur doit publier régulièrement de nouveaux épisodes sur une longue période et vous tenir informé des thèmes prévus. Le podcast doit être promu activement. 2. En vous servant des annuaires ou listes de podcasts et des moteurs de recherche Internet, recherchez des podcasts qui répondent à vos exigences. 3. Demandez au fournisseur s’il est intéressé à financer son podcast grâce à la publicité. 4. Veillez à ce que votre publicité ou message publicitaire soit en rapport avec le contenu du podcast. 5. Pour bénéficier d’une parfaite homogénéité, faites en sorte que votre spot soit récité par la même personne qui a réalisé le podcast. 6. Visez des partenariats à long terme. 7. Veillez à être le sponsor ou le partenaire publicitaire exclusif d’un podcast déterminé. 8. Posez comme condition au fournisseur qu’il vous informe régulièrement sur l’évolution du nombre des abonnés et des téléchargements. 9. Mis à part les bandeaux publicitaires diffusés sur le site web, les auditeurs ne peuvent pas – comme c’est le cas pour les autres médias en ligne – réagir directement en cliquant sur votre publicité. Ne visez donc pas des réactions à court terme, mais plutôt une fidélisation de la clientèle et un ancrage de la marque. Astuce de MD - Comment utiliser les podcasts en tant que médias publicitaires Poste CH SA PostMail Marketing direct Wankdorfallee 4 3030 Berne 0848 888 888 [email protected] www.poste.ch/directpoint Page 2