Comment utiliser les podcasts en tant que médias publicitaires
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Astuce de MD
Comment utiliser les podcasts en tant que
médias publicitaires
Si vous ne souhaitez pas (encore) créer vos propres podcasts,
vous avez la possibilité d’utiliser ceux de tiers comme médias
publicitaires. Et si le profil des auditeurs correspond à celui de
votre groupe cible, vous n’avez pas besoin d’atteindre un
grand nombre d’utilisateurs pour rentrer dans vos frais.
D’une part, l’impact publicitaire est élevé du fait de la
consommation active et répétée et, d’autre part, les coûts
médias sont relativement peu élevés compte tenu de la
diffusion encore confidentielle des podcasts.
Les podcasts publics vivent des recettes publicitaires
En tant que médias publicitaires, la valeur des podcasts en Suisse est
encore modeste. Jusqu’à récemment, le podcasting était
exclusivement destiné à la libre expression créative des particuliers.
Puis les premières entreprises médias ont fait leur apparition sur ce
segment, récupérant des sujets déjà diffusés ou créant de nouveaux
contenus pour leurs auditeurs mobiles. En Allemagne, ces types de
podcasts publics sont souvent financés par les recettes publicitaires.
Lors du 1er congrès sur le podcast en Allemagne, qui s’est tenu en
2006, on a pu cristalliser entre 40 et 42 dollars le prix par mille
contacts d’un podcast.
Les podcasts corporatifs sont encore un peu timides
Entre-temps, les entreprises découvrent tout le potentiel que
représente la transmission – non seulement audio, mais aussi
audiovisuelle – d’informations aux clients, collaborateurs et
partenaires. Ces nouveaux formats sont financés par le budget
publicitaire des sociétés, qui doivent maintenant se positionner et se
construire un public fidèle, avant de pouvoir gagner en importance
en tant que plateformes publicitaires. Aux Etats-Unis, cette étape a
déjà été franchie. Il existe désormais un grand nombre de podcasts
corporatifs sur le marché, qui se révèlent en même temps
d’intéressantes plateformes publicitaires.
Acceptation de la publicité
Selon l’enquête «Die deutschen Podcast-Hörer» (les auditeurs de
podcasts allemands) de janvier 2007, 65% des 3'023 utilisateurs
interrogés ont admis accepter la publicité pour autant qu’elle ait un
rapport avec le thème en question. Seuls 30% ont dit non à des
fichiers audio et vidéo financés par la publicité. D’après l’étude
«Podcaststudie 2007» (en allemand seulement), 76% des 912
sondés allemands n’ont rien contre les bandeaux publicitaires
diffusés sur les pages Internet des podcasts. 67% sont favorables
aux conseils des sponsors et 52% aux brefs spots publicitaires
placés au début et à la fin des podcasts. Quant aux concours
intégrés, ils ne rencontrent de faveur qu’auprès de 24% des
personnes sondées.
Formes publicitaires possibles:
1. Parrainage de podcasts: diffusion au début et à la fin de
l’émission. Le sponsor peut également servir de prête-nom (p.
ex. rapport Novartis sur les pollens), mais cette solution ne
convient qu’aux podcasts publics.
2. Spot publicitaire: au début, pendant ou à la fin du podcast.
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médias publicitaires
Poste CH SA
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Marketing direct
Wankdorfallee 4
3030 Berne
3. Bandeau publicitaire sur le site Internet: intégration d’un
bandeau publicitaire sur le site Internet du fournisseur qui
diffuse le podcast.
4. Concours: intégration de concours avec des prix en rapport
avec le thème du podcast, par exemple.
5. Placement de produit (verbal ou visuel): intégration d’un
produit dans le film ou le bulletin audio.
Conseils sur la façon d’utiliser les podcasts comme médias
publicitaires
1. Lorsque vous choisissez vos supports médias, prenez en compte
les points suivants:
Le profil des auditeurs du podcast et celui de votre groupe
cible doivent correspondre.
Le contenu doit s’avérer utile aux auditeurs.
Le podcast doit bénéficier d’une production
professionnelle.
Le fournisseur doit publier régulièrement de nouveaux
épisodes sur une longue période et vous tenir informé des
thèmes prévus.
Le podcast doit être promu activement.
2. En vous servant des annuaires ou listes de podcasts et des
moteurs de recherche Internet, recherchez des podcasts qui
répondent à vos exigences.
3. Demandez au fournisseur s’il est intéressé à financer son
podcast grâce à la publicité.
4. Veillez à ce que votre publicité ou message publicitaire soit en
rapport avec le contenu du podcast.
5. Pour bénéficier d’une parfaite homogénéité, faites en sorte que
votre spot soit récité par la même personne qui a réalisé le
podcast.
6. Visez des partenariats à long terme.
7. Veillez à être le sponsor ou le partenaire publicitaire exclusif
d’un podcast déterminé.
8. Posez comme condition au fournisseur qu’il vous informe
régulièrement sur l’évolution du nombre des abonnés et des
téléchargements.
9. Mis à part les bandeaux publicitaires diffusés sur le site web, les
auditeurs ne peuvent pas – comme c’est le cas pour les autres
médias en ligne – réagir directement en cliquant sur votre
publicité. Ne visez donc pas des réactions à court terme, mais
plutôt une fidélisation de la clientèle et un ancrage de la
marque.
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