Mapping-mots
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1 MOINS POSITIF 2 3 4 5 6 7 8 PLUS POSITIF 9 proximité lien social éthique grandes causes participation citoyenne émotion originalité art responsabilité imagination information plaisir créativité humour développement durable innovation Google 4 MOINS PRÉSENT DANS LE FUTUR 5 téléachat 6 lobbying 7 spams SMS publicitaires 8 Internet PLUS PRÉSENT DANS LE FUTUR bannières publicitaires sur Internet star associée à une marque uniformisation des modes de consommation informations commerciales géolocalisées par téléphone mobile phoning publicité virale placement de produit cinéma placement de produit TV importance de la marque pour les jeunes enquêtes de consommateurs études d’opinion marques locales croissance interactivité multiculturalisme relation client création d’événements petites annonces campagnes citoyennes solution forums en ligne mécénat à la crise économique image de marque réseaux RP rôle prescripteur du technologies nomades consommateur logo affichage catalogues intranet la com’ comme contre-pouvoir transports campagnes de promotion newsletters slogan PLV affichage smartphones publicité spectacle blogs publicités journaux et magazines sponsoring sportif marques mondiales films publicitaires cinéma suppression de la publicité sur le service public spots radio Facebook packaging médias de marque spots TV flyers e-publicité buzz prospectus poésie transparence respect de la personne humaine liberté 9 Pour comprendre cette carte, lire verticalement sur une échelle de 0 à 10 le jugement exprimé sur un mot à partir de la question suivante : « Plus ce mot évoque pour vous quelque chose de positif/ Moins ce mot évoque pour vous quelque chose de positif ». Horizontalement, l’échelle est prospective : « Plus vous pensez que ce mot sera présent dans le futur (dans le domaine de la communication, de la publicité et des médias)/Moins vous pensez que ce mot sera présent dans le futur ». Cette enquête a été réalisée du 10 au 15 mars auprès de 300 individus représentatifs de la population française. Méthodologie LES VALEURS À PRÉSERVER LA COM’ INTERACTIVE LA COM’ AU SERVICE DU CONSOMMATEUR LA COM’ UTILE LA COM’ CLASSIQUE LES SUPPORTS D’AVENIR LES SUPPORTS DU PASSÉ LA COM’ QU’ON AIME MOINS LA COM’ QU’ON AIME mapping général Des mots de la communication Sources : Institut Médiascopie, SNCF, AACC
