Mapping-mots

liberté
respect de la personne humaine
éthique
transparence
poésie
humour
plaisir
originalité
art
responsabilité
proximité
marques
locales
petites annonces
mécénat
solution
à la crise économique rôle prescripteur du
consommateur
la com’ comme contre-pouvoir
slogan
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publicités journaux et magazines
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affichage
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lien social participation citoyenne
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spams
phoning
publicité virale informations
commerciales
géolocalisées par
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technologies nomades
Internet
développement durable
imagination
MOINS POSITIF
PLUS POSITIF
9 8 7 6 5 4 3 2 1
4 5 6 7 8 9
MOINS PRÉSENT DANS LE FUTUR
LA COM’ QU’ON AIME LA COM’ QU’ON AIME MOINS LES SUPPORTS DU PASSÉ LES SUPPORTS D’AVENIR LA COM’ CLASSIQUE LA COM’ UTILE LA COM’ AU SERVICE DU CONSOMMATEUR LA COM’ INTERACTIVE LES VALEURS À PRÉSERVER
PLUS PRÉSENT DANS LE FUTUR
Méthodologie
Pour comprendre cette carte, lire verticalement sur une échelle de 0 à 10 le jugement exprimé sur un mot à partir de la question sui- vante : « Plus ce mot évoque pour vous quelque chose de positif/ Moins ce mot évoque pour vous quelque chose de positif ». Hori- zontalement, l’échelle est prospec- tive : « Plus vous pensez que ce mot sera présent dans le futur (dans le domaine de la communication, de la publicité et des médias)/Moins vous pensez que ce mot sera pré- sent dans le futur ». Cette enquête a été réalisée du 10 au 15 mars auprès de 300 individus représentatifs de la population française.
Sources : Institut Médiascopie, SNCF, AACC
MAPPING GÉNÉRAL DES MOTS DE LA COMMUNICATION