Aperçu des formes de publicité

Formes de publicité facilement reconnues par les enfants.
>Le pré-roll est un bref film qui défile par exemple avant une vidéo sur YouTube ou au début d’un jeu
d’ordinateur.
>La bannière publicitaire peut apparaître sur le haut, le bas ou le bord d’une page web. En général,
elle est clairement distincte du contenu de cette page.
>Le pop-up est une petite fenêtre, généralement facile à fermer, qui apparaît soudainement à
l’ouverture d’une page.
>Le pop-under s’affiche sous la fenêtre active du navigateur et apparaît donc à la fermeture de cette
fenêtre.
La plupart des enfants reconnaissent facilement ces formes de publicité, qu’ils ignorent dès que possible,
avant même d’en avoir vu le contenu. En effet, ce type de publicité dérange même les enfants, car il les
empêche de faire ce qu’ils veulent et leur fait perdre un temps précieux de leur «capital écran».
Formes de publicité posant problème aux enfants et
adolescents.
>Un overlay s’affiche sur le contenu d’une page Internet ou d’une vidéo. L’enfant doit l’ignorer pour
accéder à la page souhaitée.
>Un trick ad est une bannière publicitaire qui imite une boîte de dialogue.
>La publicité in-game s’affiche directement dans le jeu.
>Les éléments qui ne sont pas distincts du contenu d’une page, comme les logos, les marques et les
sponsors.
>Les jeux concours et tirages au sort intégrés à une page web et qui incitent à participer, par exemple au
moyen d’un bouton «Participez!». Il arrive que les jeux concours fassent directement la promotion de
produits ou qu’ils proposent des lots attrayants pour susciter l’intérêt des enfants (consoles de jeu,
smartphones actuels, tablettes, etc.).
>La publicité par mots-clés apparaît en fonction des termes de recherche saisis. La publicité dans les
moteurs de recherche ou la publicité diffusée par les moteurs de recherche en fait partie.
>L’astroturfing est une technique de propagande publicitaire non neutre. Ceux qui y recourent sont
payés par une entreprise pour dire du bien de ses produits.
>Les renvois à des produits apparentés ou à d’autres produits du même fabricant pour fidéliser très tôt
les enfants à une marque.
>Les offres promues par les stars et idoles des enfants qui ont toute leur confiance.
>Les social ads sont des recommandations apparemment personnelles émanant des amis. Cela foncti
onne ainsi: Facebook combine à volonté les annonces avec vos amis. Mais le réseau social utilise aussi
votre nom, voire votre photo de profil à des fins publicitaires.
Souvent, les enfants ne détectent pas la publicité quand les contenus publicitaires et non publicitaires
sont mélangés. D’autant moins lorsque la publicité difficilement identifiable est combinée à des compo-
santes «sociales». Par ailleurs, même les adultes ont de la peine à reconnaître les publicités achetées ou
falsifiées.
swisscom.ch/mediafute
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