fiche de lecture5

Fiche de lecture 5
Source : http://www.sud-aveyron.com
Année 2004
La rentrée de l’enfant roi.
De plus en plus de publicité mettent en scène des enfants prenant des
décisions importantes pour la famille ou influençant sa consommation. Les
publicitaires et donc les marques poussent au paroxysme le concept de
l’enfant précurseur.
Les publicitaires surfent sur deux concepts :
->dans nos sociétés modernes, les parents disposent de moins en
moins de temps pour leur enfant et compense par l’achat de cadeaux.
->les familles éclatées représentent autant d’acheteurs que de
membres dans la famille. Cela est favorisé par le changement de
mentalité en se qui concerne le divorce.
Les revendications des enfants sont claires : ils veulent consommer et des
produits cher qui transmettent une image d’appartenance à un groupe
comme des BMW…
Lien avec le cours :
Les besoins et le marché, Action par la communication
Lien avec le thème :
A- contexte social :