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Domaine Droit, économie, gestion
Licence professionnelle
Activités et techniques de communication
Métiers de la publicité
Appellation abrégée : LP PUB
Sur dossier et entretien.
Formation initiale :
La licence professionnelle est ouverte aux titulaires d’un DUT ou
d’un BTS du domaine de la communication, à d’autres spécialités,
et aux titulaires de L2.
Formation continue :
La licence professionnelle accueille des salariés souhaitant
actualiser ou compléter leurs compétences en publicité. Le
diplôme peut être obtenu par la VAE (Validation des acquis de
l’expérience).
Université de Strasbourg
IUT Robert Schuman
72 route du Rhin - BP 10315
67411 ILLKIRCH GRAFFENSTADEN CEDEX
✆ 03 68 85 89 10
iutrs.unistra.fr
temps plein/apprentissage/formation continue
▲ Savoir-faire et compétences
A l’issue de la formation, les étudiants connaissent les métiers
de la publicité et leur contexte. Ils savent concevoir, vendre,
gérer et di user une campagne de publicité, réaliser et produire
des messages, maîtriser un budget, négocier avec le client et le
conseiller. Ils apprennent à manager une équipe dans un contexte
pluridisciplinaire. Ils ont acquis des connaissances en matière de
marketing, gestion et stratégie d’entreprise, sciences sociales et
information-communication.
La licence professionnelle forme à la pratique de la publicité : réalisation de documents et organisation de campagnes
publicitaires, gestion d’un budget, conseil aux clients, management d’une équipe et négociation.
Secteur d’activité et fonctions
Les emplois-cibles sont chez les annonceurs, les agences de
communication, les médias, les régies publicitaires : des emplois
commerciaux de la publicité, mais également à terme, des emplois
stratégiques.
Parmi les métiers possibles : acheteur/vendeur d’espace publicitaire
en agence média, responsable de la promotion des ventes,
responsable marketing, chef de publicité ou de projet, responsable
du développement en agence-conseil en communication.
La formation est divisée en 7 Unités d’enseignement (UE), pour un
total de 450 heures d’enseignement, 150 heures de projet tutoré,
et 14 semaines de stage en entreprise (temps plein)
 UE1 : Adaptation et bases théoriques
- Pour non spécialistes
Marketing – Communication globale
- Pour spécialistes
In uence – Métiers de la communication - Jeu d’entreprise -
Univers professionnel
 UE2 : Communication et relations commerciales
LV1 Anglais – LV2 : allemand ou espagnol
Communication professionnelle écrite ou orale
Négociation achat-vente
Gestion de la relation agence/annonceur
Veille commerciale et tendances du consommateur
 UE3 : Management des projets et des équipes
Gestion de projet
Création d’entreprise
Gestion d’entreprise
Management des agences et services de communication
Stratégies et communication d’entreprise
Droit de la publicité
 UE4 : Techniques de communication publicitaire - création et
production publicitaire
Stratégie de communication commerciale
Média planning
Promotion des ventes
Marketing direct et BDM
E-marketing et e-publicité
Stratégies créatives
Conception-rédaction
Fabrication (édition et audiovisuel)
PAO
 UE5 : Analyse culturelle, sociale et scienti que de la
communication
Sciences de l’information et de la communication
Histoire de la publicité
Psychosociologie de la publicité
Approche socio-économique des médias
Sémiologie
 UE6 : Professionnalisation
Stage de 14 semaines (pour la formation initiale à temps plein) ou
contrat d’apprentissage sur l’année (lundi et mardi)
Projet tutoré (150 heures)
 UE7 : Mémoire
Méthodologie de recherche et rédaction de mémoire
(apprentissage : en mixage de public - de 1 à 5 étudiants apprentis)
▲ Accès ▲ Programme
▲ Débouchés et perspectives
Avril 2011