Les nouvelles de l’Osmothèque
n°65
Les Aldéhydes en Parfumerie
Au cours des années 50, la parfumerie évolue vers plus
de fraîcheur, de légèreté, de jeunesse même, mais les
aldéhydes gardent une place importante dans la palette
du parfumeur. En 1957, L’Interdit de Givenchy fut le
premier parfum associé à une star. Audrey Hepburn
ouvre la voie aux égéries qui sont désormais associées à
la plupart des nouveaux parfums. Guy Robert signe, en
1960, Madame Rochas et, en 1961, Calèche, chez Hermès.
Chez Lancôme, le premier parfum de la marque (une fois
passée dans le giron de l’Oréal) est Climat (1967),
également un fleuri aldhéydé.
Après 1968, la parfumerie traditionnelle, comme la Haute
couture, se libère peu à peu de son emprise bourgeoise :
c’est le début du prêt-à-porter et ces jeunes marques se lancent aussi dans la parfumerie et elles
n’oublient pas les adéhydes. En 1969, Paco Rabanne, le couturier métallurgiste comme le nommait
Coco Chanel, choisit pour son premier parfum Calandre, un parfum fleuri de rose et de mousse de
synthèse où les aldéhydes tiennent une place primordiale dans les notes de tête. Caron, en 1970,
pour son premier parfum développé en-dehors de ses laboratoires, opta pour un parfum de
tubéreuse et jonquille rehaussées par ces fameux aldéhydes. On l’appela L’Infini car l’époque était
sous l’émotion de la conquête du Cosmos. Yves Saint Laurent célébra la création de sa ligne de
prêt-à-porter Rive Gauche en lançant un parfum éponyme, toujours fleuri-aldéhydé. En 1976,
pour le premier parfum de joailliers, Van Cleef & Arpels voulait créer un parfum, classique, simple,
mais moderne. Jean-Claude Ellena s’inspira de Chanel N°5, en fit une écriture plus moderne et First
est né.
Dans les années 80, l’engouement pour les notes florales diminue,
on entre dans une époque de démesure et cela se sent dans les
parfums. Les aldéhydes résistent lorsqu’ils sont utilisés sur des
bases chypres, c’est l’époque de Diva d’Ungaro (1983), Paloma
Picasso (1985) ou encore Knowing d’Estée Lauder (1988). En 1988,
la société Phenix, filiale d’Avon, lance aux Etats-Unis, puis en France,
le parfum Deneuve, très beau Chypre fleuri aldéhydé. Mais, selon
l’avis même de la star, le public français n’était pas prêt à accepter
un parfum de célébrité sans une marque connue pour le présenter.
Publicité : l’Interdit GIVENCHY (1927)
Publicité : Deneuve AVON (1986)