Mais c`est en 2003 que Steve Jobs apprend par ses médecins qu`il a

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BLAAUW Suzan
BELLANGER Noémie
LAHACHE Théo
BOUTIGNON Lucas
T.P.E.
Année 2013-2014
Massillon

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Sommaire
Intro- Présentation de l’entreprise
I. l’entreprise Apple, une entreprise dominante
1- Les performances
2- effet marketing
3- Steve jobs, « un tyran bien aimé »
II. la remise en cause de cette domination
1- Recherche de développement
2- Conséquence de son successeur
3- Les concurrents
III. la réaction
1- Politique de l’entreprise
2- Des changements marketing

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Il y a 50 ans, nous avions Steve Jobs, Bob Hope, et Johnny Cash. Aujourd’hui nous n’avons ni Jobs
(emplois), ni hope (espoir), ni cash. Qui ne connait pas la firme à la pomme croqué ? Cette firme
multinationale qui a révolutionné la technologie et les stratégies de commercialisation afin de
s'étendre dans le monde entier. Mais grâce à qui ? Steve Jobs, le visonnière de ce siècle,
évidemment.
Apple est une entreprise, elle est donc une unité économique et elle est juridiquement autonome,
organisée pour produire des biens ou des services afin de les revendre directement ou indirectement
sur le marché. Celle-ci, connait le jour quelques temps après le choc pétrolier, durant une dépression
importante dans le monde. Elle est ainsi fondée le 1er Avril 1976, dans le garage de Steve Jobs lui-
même avec son ami Steve Wozniak. Aujourd'hui c'est une firme multinationale américaine
spécialisée dans les produits électroniques grand public, tels que des ordinateurs portable ou bien
des Smartphones. Passant du Macintosh à IPhone 5S, cette industrie a connu une évolution
stupéfiante en quelques années. Ce n'est pourtant pas sans Steve Jobs, ce personnage charismatique
et colérique que l'entreprise aurait pu voir le jour.
En effet, l'entreprise a connu le quasi-monopole sur les techniques de communication bien que la
mort de Steve Jobs le 05 octobre 2011 se fait énormément ressentir au sein de l'industrie.
Cependant une question s'impose : Apple, une entreprise dominante jusqu'où ? Pour cela nous
verrons dans un premier temps, comment l'entreprise a pu dominer si longtemps; puis dans un
second temps, comment cette domination a été remise en cause et pour terminer, quelles ont été les
réactions de la part de cette firme.

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I. Apple, une entreprise dominante
1) Performances d’Apple
a) La marge d’Apple
La marge brute est définie par l’écart entre le chiffre d'affaires d'une
entreprise et l'ensemble des coûts liés à la fabrication des produits vendus.
Lors du lancement de l’iPad, 700 000 tablettes ont été vendues les premiers
jours. D’après des estimations, Apple en aurait tiré 180 millions de dollars
grâce à la marge brute. En effet, elle est de 255 dollars pour un iPad.
Autre exemple : selon le cabinet américain IHS ISupply, l’iPhone 5s 16 go
couterait 238 dollars à fabriquer alors que son prix était de 680 euros à sa
sortie.
De plus, rajouter 16 go de mémoire à l’Iphone 5s coute 10 euros à
l’entreprise. La différence de prix entre l’iPhone 16 et 32 go est de 100 euros.
b) La capitalisation boursière
Le 12 décembre 1980, l’entreprise Apple est introduite en bourse. C’est alors que 4.6 millions
d’actions sont mises en vente au prix de 22 dollars.
De 1985 à 2000 le cours de la bourse d’Apple stagne ; il augmente au fil des années pour arriver à
144$ en 2000.

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C’est l’iMac sortit en 1998 qui permet à l’entreprise de sortir de la crise actuelle. A partir de l’an
2000, l’entreprise se diversifie. L’arrivée d’une nouvelle gamme d’ordinateur ou encore le lancement
de Apple Music Store permet d’augmenter sa cotation en bourse : en 2007, les actions sont d’environ
200 dollars.
Le lancement de l’iPad 2 en 2011 permet à l’entreprise d’atteindre une capitalisation boursière de
241.5 milliards de dollars, dépassant celle du géant pétrolier Exxon. Un an plus tard, Apple bat le
record de la plus grande capitalisation boursière de l'histoire, avec 622,10 milliards de dollars,
précédemment attribué à Microsoft qui avait une capitalisation boursière de 620,58 milliards de
dollars le 30 décembre 1999.
Sur ce graphique on remarque une baisse conséquente après le pic d’aout 2012. Le cours du titre
Apple a perdu 35%.