L`Iphone est un téléphone évolué doté de nombreuses

UN PRODUIT MONDIALISE : L’IPHONE
Quel est ce
produit ? A quoi
sert-il ?
L’Iphone est un téléphone évolué doté de nombreuses possibilités (l’objectif était de
réinventer le téléphone portable). Il est donc un appareil destiné à la consommation. Son
premier modèle est sorti en 2007.
Où est-il né ?
Il a été conçu à Cupertino (Californie) où se trouve le siège et le secteur recherche &
développement de la firme Apple.
Où est-il produit ?
L’Iphone est assemblé en Chine à Shenzhen dans ce qu’on appelle Foxconn City du nom
de l’entreprise taïwanaise qui y a installé un vaste espace de production dédié aux
produits numériques (230 000 travailleurs) :
https://www.youtube.com/watch?v=7cRBBRwBKlE&feature=player_detailpage
Cependant, une partie des composants est fabriqué ailleurs : puces électroniques et
semi-conducteurs en Europe ; mémoires au Japon et en Corée du Sud ; écrans et circuits
en Corée du Sud et à Taïwan. Par ailleurs, une partie des métaux rares nécessaires
proviennent d’Afrique.
Quels sont les
espaces principaux
de sa
commercialisation ?
L’Iphone est un produit haut de gamme. Il est donc destiné en priorité à des personnes
vivant dans les pays développés ou aux élites des pays en développement.
Quels flux sont
induits par
l’existence des
différents lieux cités
ci-dessus ?
Flux de composants des sous-traitants vers la centre de fabrication de Shenzhen. Flux de
technologies et de personnes (les ingénieurs d’Apple vont superviser la mise en
production des nouveaux Iphone) depuis Cupertino vers la Chine. Flux de capitaux
(investissements et bénéfices). Flux d’informations (« fuites », présentation par Steve
Jobs, publicité) et culturels (effet de mode) depuis les Etats-Unis vers les lieux de
consommation. Flux de produits terminés vers les lieux de vente utilisant en grande
partie la voie maritime.
Quels sont les
acteurs qui
interviennent dans
le processus de
fabrication et de
commercialisation ?
Les principaux acteurs sont les entreprises. Apple a développé une stratégie appelée
« océan bleu ». Il ne s’agit pas d’arriver à abaisser les prix pour affronter la concurrence
mais à proposer des produits innovants et attractifs (donc il y a une grande importance
du secteur R&D de la firme). Pour la fabrication, elle s’appuie sur des entreprises sous-
traitantes. Pour la vente, elle a son propre réseau de distribution à travers les Apple
Stores.
Quelles raisons
expliquent la
localisation des
lieux de conception
et de production ?
Apple fabriquait ses ordinateurs à l’origine aux Etats-Unis avant de commencer à
délocaliser sa production. Pour l’Iphone, le choix de la Chine a été fait dès le début à la
fois pour des questions de coûts de production (pour un Iphone de 179 $, la main
d’œuvre ne coûte que 6,5 $) mais aussi de réactivité (capacité à modifier la chaîne de
production rapidement, d’augmenter les effectifs ou les cadences de fabrication selon les
besoins).
Pour la conception, Apple bénéficie de la puissance de la capacité de recherche en
Californie (secteur de la Silicon Valley). La firme a depuis le début défini une stratégie
nécessitant un important effort de recherche ; de là, une attention particulière apportée
au confort mental des ingénieurs et des concepteurs sur le site d’Apple à Cupertino.
Quels problèmes
pose la façon dont
ce produit est
fabriqué ?
- Conditions de travail difficiles des ouvriers de Foxconn (longues journées de travail,
épuisement rapide des travailleurs et vagues de suicide)
- Un produit au coût environnemental important du fait de sa fabrication dans des pays
ayant des normes environnementales insuffisantes (forte pollution à Shenzhen)
- Un produit à l’espérance de vie faible, des nouveaux modèles régulièrement =>
épuisement des ressources rares servant à la fabrication

Quelle est
l’importance des
espaces maritimes
dans le processus
de production et de
commercialisation ?
Ils sont essentiels pour l’acheminement des différents composants au lieu de fabrication
puis pour l’acheminement des Iphone vers les différents pays consommateurs.