Derrière cette publicité se cache une réelle histoire : elle a failli ne jamais voir le jour.
Avant la commercialisation du MAC, les équipes de l'agence TBWA Chiat/Day
travaillaient sur des spots publicitaires présentant le créateur de l’ordinateur comme
un héros. Mais Steve Jobs, lui, voulait de l'arrogance, de l'éclat, de l'excès, afin d’avoir
un impact suffisant sur les spectateurs.
Ils demandèrent à Chiat/Day de s’appuyer sur le roman 1984 de Georges Orwell pour
créer le scénario. Chiat/Day leur propose de contacter Ridley Scott, le réalisateur
d’Alien, pour créer le spot.
Le tournage a lieu à Londres, pendant une semaine.
Quelques figurants étaient de vrais skinheads, tandis que
les autres étaient payés 125 dollars par jour pour se raser
le crâne. La lanceuse de marteau du spot était en fait une
athlète, spécialiste du lancer de disque. Nommé Anna
maya
La première diffusion fut un fiasco, le Conseil d’administration d’Apple n’apprécia pas
le spot. Steve Jobs et John Sculley décidèrent alors de revendre l’espace publicitaire
qui s’éleva à 500 000 dollars. Il ne fut pas vendu, et fut donc conservé. Tout
s'arrangea pendant la fin de l'année 1983 : les ventes d'Apple II battaient tous les
records, le Lisa remontait et IBM s'embourbait avec son PC-Junior.
Apple et IBM se mènent une guerre sur fond d'innovations.
En 1985, Apple lance Macintosh et ses
imprimantes. Chiat\Day, l'agence publicitaire d'Apple,
réalise le spot Lemmings : des hommes d'affaire marchent
à la file indienne, les yeux bandés, et se précipitent dans le
ravin qui est au bout du chemin. A la fin du spot, le dernier
de la colonne s'arrête avant le précipice et retire son bandeau puis s'écrie "Mais
pourquoi suis-je en train de faire ça ?". Il fut diffusé durant le Super Bowl XIX. C'est un
échec, la publicité est considérée comme insultante envers les futurs acheteurs.