Étude de cas

Étude de cas
En quoi l’iPhone est-il représentatif du fonctionnement de la mondialisation ?
I.
L’iPhone, un fruit de la NDIT (Nouvelle Division Internationale du Travail)
A.
Une innovation américaine
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B.
Le Monde, une source de matières premières
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C.
Premier modèle : 2007
Design ; Ingénierie R&D
Cupertino (Silicon Valley) : centre névralgique des innovations
Valeurs américaines de réussite et d’innovation véhiculées
Couverture du Time : reconnaissance importante
Gabon, République Démocratique du Congo (RDC) : étain, coltan, tantale
Chine, Mongolie : terres rares
Conteneurisation, transport aérien, trains express, … : facilitation des échanges
Monde ouvert tout entier au capitalisme (sf. Corée du Nord)
Utiliser les spécialités de chaque pays
⟹ Savoir-faire européen dans la fabrication de certaines pièces (France, Allemagne)
⟹ Haute qualification technologique des pays asiatiques (Japon, Corée du Sud,
Taïwan)
⟹ Main-d’œuvre qualifié, sûre
D.
Le rôle des pays-ateliers
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II.
Chine (Shenzen) : le plus grand pays-atelier
Diversification vers d’autres pays émergents : Brésil (São Paulo)
Production de masse
Flexibilité du travail, faibles coûts
L’iPhone, une filière de plusieurs acteurs internationaux
A.
Steve Jobs, la figure tutélaire
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B.
Self-made-man à l’américaine
Inventeur génial
Avant-gardiste (Macintosh, iPhone, iPad)
Manager de talent qui sait créer le besoin
Keynotes (présentations mises en scène), parfaites dans un monde de
communication
La FTN (Firme Trans-Nationale) Apple, clé de voûte du système
⟹ Un vivier d’ingénieurs
⟹ Les moyens de l’innovation (170 milliards de chiffre d’affaires)
C.
Les sous-traitants, artisans cachés de la réussite
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D.
ex. : Foxconn, Pegatron
Faible coût de main d’œuvre
Réactivité importante
Les grandes entreprises « ne se salissent pas les mains »
Les relais des distributeurs et de la publicité
⟹ En vitrine de tous les opérateurs (Orange, SFR, …)
⟹ Publicité télévisuelle
III.
L’iPhone, un téléphone pour un marché planétaire
A.
Un smartphone haut de gamme universel
⟹ Marchés européen, américain, asiatique …
⟹ Un produit de luxe courant
⟹ Une marque « branchée »
B.
Le 5C : l’adaptation à un marché émergent
⟹ Produit "low cost" parfait pour la Chine ou les NPI (Nouveaux Pays Industrialisés)
⟹ Permanence de la qualité et du haut de gamme
C.
Un phénomène de société
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L’iPhone : le smartphone par excellence
Un nom qui demeure quelles que soient les versions
Esthétisme très reconnaissable
Simplicité, pureté du design, des publicités qui font appel à la partie de notre
cerveau préposée aux sentiments amoureux (article du Monde)
⟹ Accessoires dérivés (coques), pastiches (jouets faux iPhone)
D.
Les Apple Stores, un réseau international de vente
⟹ Temples pour le culte Apple
⟹ Dans les plus hauts lieux de culture, de mode, d’innovation : Louvre, Opéra (Paris)
; Cinquième Avenue (New York)
⟹ Dans beaucoup de pays : Australie, Chine, Japon, Suède, Espagne, Suisse, PaysBas, Allemagne, France, Italie, Royaume-Uni, États-Unis, Canada
IV.
L’iPhone, le reflet des effets pervers de la mondialisation
A.
Le dépouillement des pays d’Afrique en matières premières
⟹ Commerce avec des juntes militaires, des dictatures, des pouvoirs corrompus
⟹ Profitant et entretenant la guerre civile en RDC
B.
Le traitement des travailleurs des Suds
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C.
Aucun code du travail
Surpopulation des dortoirs
Vagues de suicides
Travail jour et nuit
Proche de l’exploitation
Couverture des sous-traitants
Les ONG (Organisations Non-Gouvernementales), relais mondiaux de ces
critiques
⟹ ex. : China Labor Watch
D.
Apple et la mondialisation culturelle
⟹ 500 millions d’iPhone vendu dans le monde depuis 2007
⟹ Un modèle unique pour l’Europe, les États-Unis, la Chine
⟹ Files d’attente très longues à la sortie de chaque nouvel iPhone
L’iPhone est un produit destiné à un marché planétaire, issu d’une production
globalisée où de multiples acteurs jouent un rôle. En ce sens, il est parfaitement
représentatif de la mondialisation.
Mais à travers l’iPhone, en transparaissent aussi tous les effets pervers et les
limites. Ainsi, la NDIT, basée sur les inégalités entre pays, semble bien appelée à devenir
dans quelques décennies une conception « ancienne » et « archaïque » du Monde.
Côme AGOSTINI