UBA InsightTemplate van Position Paper gebruiken ipv insight – exclusief voor UBA-leden
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plus, tandis que la limite minimale serait fixée à 4 secondes. L'Ad Fraud et le Bot Traffic
doivent être entièrement retirés de la définition de la viewability (ce qui devrait
théoriquement déjà être le cas). Les vues frauduleuses ne peuvent en aucun cas être
comptabilisées comme des vues.
Outre une norme de viewability plus stricte, les annonceurs demandent également la
révision d’une série de mesures, comme le passage du CPM (Cost-per-mille) au vCPM
(viewable CPM).
Différents outils de mesure donnent des résultats différents
Différents outils techniques sont utilisés pour mesurer la viewability. Les plus populaires
sont comScore (27 %) et Moat (18 %), mais il en existe d'autres, comme Sizmek,
Appnexus, Integral Ad Science et Flashtalking. Différentes sources révèlent toutefois que
ces différents outils de mesure donnent des résultats divergents. Une amélioration est
donc également requise à ce niveau. Il faut que tous les fournisseurs respectent les
normes et les rapports prévus par le MRC. Il importe, de surcroît, que l'annonceur puisse
personnaliser ce rapport et ainsi créer son propre outil de mesure.
Selon les annonceurs, l’UBA a un rôle important à jouer dans ce débat
À la question de la place de l’UBA dans ce contexte, les annonceurs répondent que
l’organisation a un rôle crucial à jouer : l’UBA devrait aborder le sujet avec les différents
intervenants et coordonner le débat. L’UBA doit, en outre, prendre les commandes pour
établir de « meilleures pratiques ». Les agences médias comptent, dans ce contexte,
parmi les partenaires les plus importants.
Conclusion
Les annonceurs pensent que la viewability est un thème extrêmement important et se
disent tout à fait insatisfaits de la norme internationale actuelle. Ils demandent à l'UBA de
prendre l'initiative dans ce débat. L'UBA prend ce mandat accordé par ses membres très
au sérieux et contactera rapidement les intervenants belges, avant tout les agences
médias et le CIM, pour examiner si l'idée d'une norme belge est réaliste. Via la World
Federation of Advertisers (WFA), l'UBA suivra de près les évolutions européennes (la
Pan-European Viewable Impression Initiative) et tâchera d'établir une norme européenne
adéquate. Enfin, l'UBA Expert Community Paid Media et l'UBA Academy accorderont une
attention accrue au sujet.
Pour de plus amples informations :
www.ubabelgium.be - Antwerpselaan 2, 1853 Strombeek-Bever
L’UBA est l’organisation belge faite par les marques, pour les marques. La communauté des
membres de l’UBA compte aujourd’hui 300 entreprises qui, ensemble, assurent la plus grande
partie des investissements médias du pays. L’UBA constitue ainsi une plateforme unique pour
veiller aux intérêts des marques et assurer le partage des connaissances.