18/10/16 Position paper - Fraude publicitaire en ligne page 2/2
cet égard. L’UBA est, bien sûr, ouverte à une collaboration constructive avec toutes les parties de l’écosystème de la
publicité en ligne, y compris les médias, les médias en ligne, les agences média et d’autres associations.
Ce groupe de travail prendra, en outre, l’initiative de dresser des recommandations concrètes pour permettre aux
annonceurs de limiter le plus possible la fraude en ligne. Nous pensons notamment à des contrats clairs avec les
agences média ou au droit d’effectuer des audits, mais aussi à des informations précises concernant les outils
disponibles pour permettre de combattre la fraude publicitaire ou encore à la création d’une culture de confiance
dans la relation entre les marques et les agences média, qui peut être utile pour élaborer ensemble un code de
conduite.
Devenir adulte, c’est se comporter en adulte avec les chiffres
Pour mesurer la TV, la radio, la presse écrite, le cinéma ou l’affichage, nous disposons de systèmes de mesure
objectifs par des parties indépendantes, que l’ensemble du marché approuve et utilise. Pour ce qui concerne les
médias en ligne, chacun utilise son propre système de comptage et de mesure et est, par conséquent, juge et partie
à la fois. Tout ceci engendre des excès. Cela ne peut plus durer. Maintenant que le secteur numérique a atteint l’âge
adulte, il doit aussi se comporter en adulte avec les chiffres.
Il est judicieux d’examiner le système de mesure des médias classiques. Tous les médias peuvent rapporter
différemment et mieux, car tous les médias sont entre-temps devenus numériques. L’interaction avec les
spectateurs, les auditeurs et les lecteurs, sur toutes les plateformes, gagne toujours en importance, tandis que les
systèmes de mesure actuels ne sont pas prévus pour cette interaction.
Les annonceurs ont droit à des mesures correctes. Il est donc grand temps de mettre en place des normes et des
mesures partagées et transparentes, tant en termes de qualité que de quantité, pour TOUS les médias, y compris les
plateformes en ligne. Nous avons besoin d’un organe de mesure indépendant, d’un modèle transparent en
concertation, ainsi que de normes et de critères communs… De sorte que 100 000 vues correspondent bel et bien à
100 000 vues.
L’UBA appelle à la collaboration
Il est temps de se serrer les coudes. Le monde numérique nous a tous unis, enrichis et a élargi nos horizons. Faisons
en sorte d’y parvenir aussi sur le marché publicitaire. L’UBA invite toutes les parties du secteur à s’unir et à
identifier, en toute honnêteté, les changements disruptifs en cours pour limiter la fraude publicitaire en ligne. Mais
aussi pour examiner ensemble le modèle de mesure qui permettrait d’évaluer et de mesurer l’efficacité et l’impact
de la publicité. Nous pourrons ainsi bâtir ensemble un secteur sain, au sein duquel nous serons tous plus forts.
Pour plus d’informations :
UBA
Karim Debbah, Media Manager, karim@ubabelgium.be, 0496/20 43 51
L’UBA est l’organisation belge faite par les marques, pour les marques
La communauté des membres de l’UBA compte aujourd’hui 288 entreprises qui, ensemble, assurent la plus
grande partie des investissements médias du pays. L’UBA constitue ainsi une plateforme unique pour veiller
aux intérêts des marques et assurer le partage des connaissances.
www.ubabelgium.be - Antwerpselaan 2, 1853 Strombeek-Bever