Position de l`Union Belge des Annonceurs (UBA) dans le cadre de


Position
de
l’Union
Belge
des
Annonceurs
(UBA)
dans
le
cadre
de
son
audition
au
Parlement
de
la
Communauté
française
dans
le
cadre
des
Etats
généraux
des
médias
d’information.
“Acteurs,
marchés
et
stratégies”
7
avril
2011
Le
7
avril
dernier,
l’Union
Belge
des
Annonceurs
(UBA)
a
été
conviée
au
Parlement
de
la
Communauté
française
pour
s’exprimer
sur
le
sujet
“acteurs,
marchés
et
stratégies”
dans
le
cadre
des
Etats
Généraux
des
Médias
d’Information.
Ces
derniers
sont
organisés
par
le
Parlement
pour
examiner
la
nature
et
les
conséquences
des
bouleversements
qui
affectent
le
secteur
des
médias
d’information.
A
ce
propos,
un
premier
rapport
d’état
des
lieux
(191
p.),
reprenant
la
situation
des
médias
d’information
en
Belgique
francophone,
a
été
rédigé
en
mars
2011
par
les
professeurs
Frédéric
Antoine,
UCL,
et
François
Heinderyckx,
ULB.
En
tant
qu’association
représentative
des
annonceurs
belges,
l’UBA
compte
plus
de
180
entreprises
membres,
de
toutes
tailles,
de
tous
statuts
et
de
tous
secteurs,
qui
recourent
aux
différentes
techniques
de
communication
existantes,
voire
en
constante
évolution,
pour
promouvoir
leurs
produits,
leurs
services,
leur
notoriété
ou
leur
image.
Dans
une
présentation
intitulée
“Pluralité
des
médias
et
des
contenus,
un
défi
permanent
pour
les
annonceurs”,
l’UBA
a
tenu
à
rappeler,
à
l’aide
de
quelques
graphiques
et
analyses,
les
chiffres‐clés
des
investissements
médias
2010
en
Belgique
qui
pèsent
quelque
3,5
milliards
EUR.
Ces
chiffres
ont
permis
à
l’assemblée
de
comprendre
le
poids
de
notre
industrie
et
les
liens
de
cause
à
effet
entre
les
investissements
médias
et
la
croissance
économique
de
notre
pays.
De
source
indéniable,
si
les
entreprises
sont
le
moteur
de
l’économie,
la
communication
est
le
moteur
de
nos
entreprises.
Ensuite,
après
avoir
dressé
quelques
constats
d’évolutions
de
la
société
et
du
secteur,
l’UBA
rappelle
soutenir
un
environnement
de
communication
efficace,
rentable,
durable
et
mesurable.
Elle
encourage
également
les
médias
à
développer
des
contenus
de
qualité,
intégrant
à
la
fois
de
manière
créative
et
innovante,
les
supports
et
les
contenus,
afin
de
répondre
à
la
problématique
de
fragmentation
des
audiences
et
renforcer,
dans
ce
cas‐ci,
un
ancrage
culturel
fort
en
Communauté
française.
Elle
appele
aussi
les
cellules
rédactionnelles,
off
et
online,
à
mieux
se
structurer.
Le
monde
de
la
communication
a
sensiblement
changé
ces
dernières
années
vu
l’avènement
des
nouvelles
technologies
et
des
canaux
de
communication
qui
en
découlent.
Ce
changment
est
dû
à
la
dynamique
propre
de
la
technologie
et
à
son
usage.
De
nouveaux
supports
de
communication
(mobile,
idTV,
médias
sociaux,
ect.)
ont
vu
le
jour
ainsi
de
nouveaux
formats
publicitaires
innovants
en
réponse
à
la
consommation
fragmentée
des
médias.
En
guise
de
conclusion,
l’UBA
met
en
exergue
la
responsabilité
de
chaque
acteur
quant
au
soin
accordé
au
contenu
rédactionnel
et
à
la
place
de
la
publicité
au
sein
d’un
support.
Ceci
privilégie
la
pérénnité
des
marques.
L’exposé
se
clôture
par
une
séance
de
questions‐réponses.