Position de l`Union Belge des Annonceurs (UBA) dans le cadre de

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Position!de!l’Union!Belge!des!Annonceurs!(UBA)!dans!le!cadre!de!son!audition!au!Parlement!de!la!
Communauté!française!dans!le!cadre!des!Etats!généraux!des!médias!d’information.!
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“Acteurs,!marchés!et!stratégies”!
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7!avril!2011!
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Le! 7! avril! dernier,! l’Union! Belge! des! Annonceurs! (UBA)! a! été! conviée! au! Parlement! de! la!
Communauté! française! pour! s’exprimer! sur! le! sujet! “acteurs,! marchés! et! stratégies”! dans! le! cadre!
des! Etats! Généraux! des! Médias! d’Information.! Ces! derniers! sont! organisés! par! le! Parlement! pour!
examiner! la! nature! et! les! conséquences! des! bouleversements! qui! affectent! le! secteur! des! médias!
d’information.!A!ce! propos,! un!premier!rapport!d’état!des!lieux!(191!p.),!reprenant! la!situation!des!
médias! d’information! en! Belgique! francophone,! a! été! rédigé! en! mars! 2011! par! les! professeurs!
Frédéric!Antoine,!UCL,!et!François!Heinderyckx,!ULB.!!
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En!tant!qu’association!représentative!des!annonceurs!belges,!l’UBA!compte!plus!de!180!entreprises!
membres,! de! toutes! tailles,! de! tous! statuts! et! de! tous! secteurs,! qui! recourent! aux! différentes!
techniques! de! communication! existantes,! voire! en! constante! évolution,! pour! promouvoir! leurs!
produits,!leurs!services,!leur!notoriété!ou!leur!image.!!
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Dans! une! présentation!intitulée! “Pluralité! des!médias! et!des!contenus,! un! défi! permanent! pour!les!
annonceurs”,! l’UBA! a!tenu! à!rappeler,! à! l’aide!de!quelques! graphiques!et! analyses,! les! chiffres‐clés!
des!investissements!médias!2010!en!Belgique!qui!pèsent!quelque!3,5!milliards!EUR.!Ces!chiffres!ont!
permis!à!l’assemblée!de!comprendre!le!poids!de!notre!industrie!et!les!liens!de!cause!à!effet!entre!les!
investissements! médias! et! la! croissance! économique! de! notre! pays.! De! source! indéniable,! si! les!
entreprises!sont!le!moteur!de!l’économie,!la!communication!est!le!moteur!de!nos!entreprises.!
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Ensuite,!après!avoir!dressé!quelques!constats!d’évolutions!de!la!société!et!du!secteur,!l’UBA!rappelle!
soutenir! un! environnement! de! communication! efficace,! rentable,! durable! et! mesurable.! Elle!
encourage!également!les!médias!à!développer!des!contenus!de!qualité,!intégrant!à!la!fois!de!manière!
créative! et! innovante,! les! supports! et! les! contenus,! afin! de! répondre! à! la! problématique! de!
fragmentation!des!audiences!et! renforcer,!dans! ce!cas‐ci,!un! ancrage! culturel!fort!en! Communauté!
française.!Elle!appele!aussi!!les!cellules!rédactionnelles,!off!et!online,!à!mieux!se!structurer.!
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Le! monde! de! la! communication! a! sensiblement! changé! ces! dernières! années! vu! l’avènement! des!
nouvelles!technologies!et!des!canaux!de!communication!qui!en!découlent.!Ce!changment!est!dû!à!la!
dynamique! propre! de! la! technologie! et! à! son! usage.! De! nouveaux! supports! de! communication!
(mobile,!idTV,!médias!sociaux,!ect.)!ont!vu!le!jour!ainsi!de!nouveaux!formats!publicitaires!innovants!
en!réponse!à!la!consommation!fragmentée!des!médias.!!
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En! guise! de! conclusion,! l’UBA! met! en! exergue! la! responsabilité! de! chaque! acteur! quant! au! soin!
accordé!au!contenu!rédactionnel!et!à!la!place!de!la!publicité!au!sein!d’un!support.!Ceci!privilégie!la!
pérénnité!des!marques.!!
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L’exposé!se!clôture!par!une!séance!de!questions‐réponses.!
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