AVEC L`IPHONE 5, APPLE COMPTE MAINTENIR SA DOMINATION

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LE NOUVEL IPHONE 5 D'APPLE
AVEC L'IPHONE 5, APPLE
COMPTE MAINTENIR SA
DOMINATION
Une concurrence acharnée, un marché en pleine croissance et un
défi de taille pour Apple : innover pour rester leader de la course.
12/09/12 Par Paul Laubacher 3
Apple a donné rendez - vous mercredi 12 septembre. Ce
jour - là, la grand - messe ravira les journalistes, les
blogueurs et les fans. Tous aimeraient croquer un peu
plus dans la grande pomme. "Il y a une chose
incroyable dans l'histoire d'Apple. Je n'ai aucun
souvenir d'une entreprise qui, depuis 10 ans, enchaîne
tant de succès", exulte Olivier Frigara, journaliste
spécialisé de la marque et responsable du site On refait le Mac, alors interrogé par "le
Nouvel Observateur".
Apple est certain d'ores et déjà assuré d'obtenir une couverture médiatique maximale
pour la symbolique keynote de Tim Cook. L'opération de communication sera une
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réussite pour peu que l'attente soit comblée. En revanche, rien n'est moins certain en
ce qui concerne l'avenir du groupe dans le secteur des smartphone. "Un secteur que
la pomme a créé", rappelle Olivier Frigara. Même si l'entreprise récupère 71% des
bénéfices dans ce secteur, une question se pose : comment Apple peut - il rester leader
dans ce marché ?
Apple dans une situation plus périlleuse qu'auparavant
"C'est certain la concurrence est là et elle le fait savoir", remarque Philippe Torres,
directeur conseil et stratégie de L'Atelier, cellule de veille technologique, au "Nouvel
Obs". En termes de volume de ventes, Apple n'est plus le leader du marché. En 2011,
la pomme détenait la pole position avec 19,1% des parts de marché. Aujourd'hui,
c'est le géant sud - coréen Samsung qui a pris le relais avec force. Le groupe de Séoul
culmine à 32,1%. Philippe Torres analyse : "Mais ce ne sont que des suiveurs. Sauf
que Samsung a compris une chose : comment produire des smartphones."
Le péril est donc bien présent pour Apple. "C'est une année de grand danger, comme
dans les années 1980, quand la marque s'est lancée dans la bureautique avant d'être
rejoint par Microsoft et IBM", rappelle Philippe Torres. "Apple a toujours montré la
direction dans ce domaine. Aujourd'hui, c'est toute une industrie qui s'est ligué
contre la marque."
Toujours garder de l'avance, ou la stratégie de la "killer App"
"Là où Apple frappe fort, c'est avec les applications de son système d'exploitation,
iOS", explique Olivier Frigara. Bien que surpassé dans les ventes, la pomme garde
une bonne longueur d'avance sur ce domaine. "Il n'y a qu'à voir comment Apple
communique à chaque nouvelle génération d'iPhone, c'est toujours sur une
application précise", renchérit Philippe Torres. Toute la campagne de publicité de
l'iPhone 4S était centrée sur Siri, qui permet de d'utiliser la voix pour rédiger un
message ou encore d'écrire sur son agenda.
Pour le nouvel iPhone, tout le monde est à la recherche de cette "killer app". La
fonctionnalité fera tout l'attrait du futur smartphone d'Apple. "On attend quelque
chose de nouveau", confirme Philippe Torres. "Comment l'entreprise va - t - elle utiliser
son eco - système créé autour d'iTunes pour cette fameuse fonctionnalité encore
inconnue de l'iPhone ? C'est la question."
"Je ne serais pas surpris si Apple arrive avec une service, une application, une
fonctionnalité qui les différencie du reste de la concurrence et que les
consommateurs apprécient", explique Francisco Jeronimo, analyste à l'IDC, une
entreprise d'intelligence économique, au "Guardian".
Charles Arthur, rédacteur en chef du service technologique au "Guardian", est
d'ailleurs parti à la recherche de cet "extra", "ce lapin qui sortira du chapeau". Les
"dernières sources" indiquent un service de streaming musical, au moins aux États -
Unis, pour rivaliser avec Spotify et Pandora. "D'autres suggèrent que le prochain
iPhone aura le NFC, une technologie de transmission de données à courte portée qui
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COMPTE MAINTENIR SA
DOMINATION
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MICROSOFT ENVISAGERAIT
DE RACHETER ACTIVISION
BLIZZARD À VIVENDI

pourraient être utilisées pour les paiements mobiles". Peu importe ce que sera la
fonctionnalité, elle doit frapper les esprits. Encore faut - il que l'innovation
technologique suive.
Objectif : 50 millions d'iPhone vendus au 4e trimestre 2012
"Apple n'annoncera pas d'innovations technologiques de rupture, c'est - à - dire
majeure", argue Philippe Torres. "Que peut - on inventer de plus dans ce secteur ?" En
clair : Apple peut - il faire mieux qu'Apple ? "On ne demande pas à l'entreprise de
réinventer l'iPhone chaque année", continue Olivier Frigara. Certes, beaucoup de
rumeurs évoquent un écran plus grand, une connexion réseau 4G LTE, une carte
SIM plus petite, une batterie plus grande et un connecteur plus petit. "Mais, ce n'est
rien en comparaison de l'impact qu'a eu l'écran multitouch sur le secteur", assure
Olivier Frigara.
L'important pour Apple est donc de ne pas faire de faux pas. "D'où des ajustements
pour se mettre à niveau. Il ne faut pas oublier une chose, Apple a aussi pour stratégie
d'élever la norme, les standards pour les smartphones. Il faut qu'il y ait des avancées,
quand même", analyse Olivier Frigara.
Pour Apple, il s'agit aussi de sécuriser son produit phare. La gamme iPhone
génère la moitié du chiffre d'affaires de la marque. "Surtout, que l'iPhone
n'est le meilleur smartphone", estime Olivier Frigara.
"Mais je sais une chose, c'est qu'avec Apple, je sais à quoi m'attendre." C'est ce qui
fait encore l'atout du produit : la simplicité. Le journaliste spécialisé de la marque
ajoute : "Quand Samsung me dit : 'Mais, notre téléphone est le meilleur du marché !'
Je leur réponds : 'Oui, sûrement, mais ma grand - mère serait incapable d'utiliser
votre mobile'."
Les cabinets d'études stratégiques affirment déjà que l'iPhone 5 sera un succès
commercial. Neil Mawston, directeur exécutif de Strategy Analytic voit les choses en
grand : "On estime qu'Apple va vendre près de 50 millions d'iPhone au quatrième
trimestre de 2012, dont plus de 28 millions seront des iPhones 5". A Comparer aux 37
millions d'iPhone vendus à la même période un an auparavant, cela fait beaucoup.
"One more thing"
Le marché des smartphones est un marché en pleine croissance. Il s'est vendu plus de
150 millions de smartphone en 2012, contre 100 millions en 2011. "La question que se
pose Apple aujourd'hui est simple : 'Devons - nous augmenter le nombre de mobile
que nous produisons, et donc abaisser les prix, ou devons - nous prodiguer une
expérience unique aux consommateurs ?'", assure Francisco Jeronimo.
Philippe Torres, lui se pose une autre question : "Que va faire Apple ? Vers quoi vont -
ils se tourner ?" L'analyste rappelle que l'entreprise fondée par Steve Jobs n'avait
aucune expérience en téléphonie avant de sortir le premier iPhone en 2007.
"Pourtant, ils sont passé de zéro part de marché à leader du secteur très vite."
Il faut impérativement surveiller ce que va dire Apple mercredi 12 septembre. "Cela
nous donnera des indices sur quoi Apple planche réellement. On parle beaucoup de
télévision connectée." Pour faciliter la tâche, Philippe Torres donne un conseil :
L'APPLICATION DE LA SEMAINE
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Nicolas Robineau a posté le 12-09-2012 à 16:11
On l'attend depuis plus d'un an avec impatience, on espère que la surprise sera au rendez-
vous avec cet iPhone 5, allez Tim Cook, fait nous plaisir !
Je réponds J'alerte
Stéphane Maignan Alias Kadran a posté le 12-09-2012 à 11:27
" L'iphone 5 sera révolutionnaire, se sera un vrai Sansung ! "
Je réponds J'alerte
Tra roth a posté le 12-09-2012 à 11:20
"Le journaliste spécialisé de la marque ajoute : "Quand Samsung me dit : 'Mais, notre
téléphone est le meilleur du marché !' Je leur réponds : 'Oui, sûrement, mais ma grand-mère
serait incapable d'utiliser votre mobile'.""
Voila une affirmation que ce scribouillard serait bien incapable d'étayer. En quoi iOS est-il plus
facile à utiliser qu'Android, selon lui ? C'est des bobards, tout simplement !
Je réponds J'alerte
"Surveillez toutes les applications gratuites présentées par Tim Cook. Car chez Apple,
rien n'est vraiment gratuit. Rien n'est donné par bonté d'âme. Au contraire."
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