De la demande du consommateur à la demande du marché
DE LA DEMANDE DU
CONSOMMATEUR À LA
DEMANDE DU MARCHÉ
BPREA UCP 5 Janvier 2016 T. Audic
Le marketing en résumé
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Le marketing en résumé
Marketing : étudier et connaître un marché pour le satisfaire et l’influencer
Analyse : études de marchés, d’image, de notoriété, de satisfaction, tests
de produits, benchmarking (étude de la concurrence)…
Planification : conseils et recommandations en stratégie marketing
Mise en œuvre : élaboration de plans marketing, élaboration et
déclinaison du marketing mix
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Marketing Mix
= Marketing opérationnel = mise en œuvre de la stratégie
Les 4 P :
•Produit
•Prix
•Place
•Promotion
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1. Politique de produit
A. Gamme de produit
« On appelle gamme un ensemble de produits liés entre eux du fait qu'ils
fonctionnent de la même manière, s'adressent aux mêmes clients, ou sont
vendus dans les mêmes types de points de vente ou zones de prix » (Kotler
et Dubois, Marketing Management)
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