Marketing

« Le Marketing Territorial, un outil du
développement économique local ? »
Par : Bassem Harfouche
M.Sc. en administration
Doctorant en Développement Régional –UQAC
Dans le cadre du Forum Régional sur l'enjeu de l'aluminium
au Saguenay-Lac-Saint-Jean
Le 30 novembre 2007

City Marketing sur Google le 21 août 2006 : 850 000 titres
… Le 21 novembre 2007 : 229 000 000 titres

La mise en œuvre du Marketing
Marketing
Marketing
Industriel
Marketing
des services
Marketing
Direct
Marketing
de réseau
Marketing
International
Marketing
Politique
Marketing
Territorial
Marketing
Sportif
Marketing
Alternatif
Marketing
Social
Marketing
digital

Le Marketing, de quoi parle-t-on ?
La définition de Kotler (selon une approche managériale) :
Le marketing est l'ensemble des techniques et études d'applications
qui ont pour but de prévoir, constater, susciter, renouveler ou
stimuler les besoins des consommateurs et adapter de manière
continue l'appareil productif et commercial aux besoins ainsi
déterminés.
La définition de l’American Marketing Association :
Marketing (management) is the process of planning and executing
the conception, pricing, promotion, and distribution of ideas, goods,
and services to create exchanges that satisfy individual and
organizational goals.
Dernière définition de Kotler (approche holistique) :
Marketing is a societal process by which individuals and groups
obtain what they need and want through creating, offering, and
freely exchanging products and services of value with others (Kotler &
Keller, Marketing Management, 12th edition, 2006).

L'étude du comportement du consommateur
Les techniques du marketing se fondent sur l'étude du comportement
du consommateur.
La psychologie
La microéconomie
La sociologie
L'étude du
comportement du
consommateur.