MARKETING ÉVÉNEMENTIEL /// MARKETING POINT DE VENTE /// MARKETING PRESSE
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Florence Marcaut,
Florence Marcaut : Début 2011 pour
l’organisation d’un road-show in et
out store pour les biscuits Mc Vitie’s.
La recommandation de l’agence m’a
séduite par la compréhension des
enjeux de notre marque. Ensuite, j’ai
pu constater une véritable expertise
dans l’exécution du projet, que ce
soit dans la mise en œuvre ou le
bilan de l’opération. C’est rassurant
de pouvoir faire entièrement
conance à une agence.
L’objectif était de développer la
notoriété des biscuits de notre
marque, qui est n° 1 en Angleterre
mais qui n’a été lancée en France
que très récemment. Strada a eu
l’idée d’associer à nos opérations
des symboles britanniques forts,
comme le taxi londonien ou le bus
à impériale. L’idée était d’attirer
les consommateurs pour leur faire
goûter nos biscuits. L’agence a fait
preuve d’une vraie créativité dans
sa proposition, y compris dans les
détails. L’accueil des consommateurs
a d’ailleurs été très bon.
Oui, début 2012 nous repartons
ensemble pour une campagne in
store qui se déroulera pendant
deux jours au cœur d’une centaine
d’hypermarchés. Cette fois, le
display sera une cabine téléphonique
rouge. Puis nous préparons une
deuxième vague événementielle
pour le printemps qui devrait encore
renforcer la notoriété de notre
marque. En tant que chef de produit,
c’est très appréciable de s’appuyer
sur un partenaire capable de prendre
en charge tous les détails d’un projet.
u
mIcRO à…
L’AgENcE STRADA
Récemment créée par Strada marketing, Kona marketing est une agence dédiée à l’échan-
tillonnage coné en magasin.
Elle offre aux annonceurs des réseaux pertinents pour recruter des consommateurs ciblés.
Le principe consiste à construire pour les annonceurs des campagnes de communication IN
SHOP (échantillonnage en caisse, afchage en magasin, présence sur catalogue…) au sein
d’un réseau d’enseignes partenaires nationales.
Kona marketing dispose de nombreux accords avec différents réseaux : sport, tourisme,
épicerie, loisirs, VPC… Et d’un accord d’exclusivité avec La Grande Récré, acteur incontour-
nable des magasins de jeux & jouets en France.
Emelyne Robert, directrice de clientèle de Kona marketing, est en charge de l’étude de la pro-
blématique des marques pour une mise en avant pertinente dans les réseaux les plus adaptés.
Contact : e.robert@kona-marketing.com
www.kona-marketing.com
L’agence Strada Marketing a
rejoint à l’automne le Syndicat
des professionnels de l’action
commerciale terrain. Le Sorap,
qui compte 35 membres, veille
au respect des normes sociales
au sein des entreprises spé-
cialisées dans l’animation
commerciale et les actions de
selling out.
Les entreprises adhérentes
s’engagent à offrir à leurs clients
des prestations basées sur
un réel savoir-faire
dans le conseil,
la réalisation et le
suivi des actions
terrain. L’assurance
d’un savoir-faire
reconnu. u
Le saviez-vous ? Strada Marketing dispose d’une
base de données contenant plus de 3 000 prols actifs
répertoriés selon le poste et le domaine de compé-
tence. “Lorsqu’un client fait appel à nos services,
nous recrutons des animateurs et des hôtesses qui
présentent un parcours professionnel en accord avec
leur secteur d’activité. Pour une raison simple : nous
savons à qui nous avons à faire”, justie Christophe
Ravelet.
La base, mise à jour en permanence, est alimentée
par les réseaux sociaux les plus utilisés (LinkedIn,
Facebook, Twitter, Viadeo…). Evaluation, critères de
disponibilité, formations suivies : Strada Marketing
sait tout de ses équipes. “C’est un gage de réussite
pour les opérations événementielles et les anima-
tions commerciales” assure Christophe Ravelet.
Les recrues, triées sur le volet, sont ensuite systéma-
tiquement formées puis briefées sur le dispositif mis
en place. Un contrôle des connaissances est toujours
effectué par téléphone à J-3 de l’opération. u
les réseaux en toute confiance
les réseaux en toute confiance
cRÉATION