Laissez votre marque tenter l`expérience

STRADANEWS
Nous savons tous que les résultats d’un jour
n’augurent rien pour le futur. Reste que la
progression de notre activité depuis un an
est plutôt rassurante pour l’avenir de notre
agence.
Strada Marketing a proté de cette croissance
pour renforcer son équipe et son organisation
interne en cinq cellules distinctes : le déve-
loppement, le commercial, la production, le
booking et la comptabilité.
Cette évolution ne vise qu’un objectif : faire
partager notre expérience et satisfaire nos
clients, qu’ils soient dèles de longue date ou
qu’ils tentent pour la première fois l’aventure
événementielle avec notre agence.
à ce titre, la récente adhésion de Strada
Marketing au Sorap (voir p. 3) est loin d’être
anecdotique. Ce label de qualité nous engage
à vous offrir des prestations à la hauteur. Une
assurance supplémentaire pour un savoir-
faire qui, année après année, gagne en
reconnaissance.
Laissez votre marque tenter l’expérience
MARKETING ÉVÉNEMENTIEL /// MARKETING POINT DE VENTE /// MARKETING PRESSE
Pas facile de faire émerger dans un point de vente un
produit noyé parmi des milliers de références. La solu-
tion consiste à sortir le produit de son rayon pour le faire
découvrir aux consommateurs et favoriser la préférence
d’achat.
Le plus simple est de placer le produit en allée centrale
ou en galerie commerciale pour accentuer l’exposition.
On peut même aller jusqu’à sortir encore davantage le
produit de son contexte habituel de vente : rue, plage,
montagne… Des lieux de vie où l’achat n’est pas la
priorité du consommateur mais où la détente et l’ouver-
ture d’esprit rendent la cible plus disposée à s’immerger
dans l’univers de la marque.
Le Lego est un jeu d’intérieur ? Strada a pris le
contre-pied de cette dénition en imaginant un
village ludo-éducatif de 500 m2 qui a fait l’été
dernier la tournée d’une dizaine de plages de
la Méditerranée et de l’Atlantique. Avec ses
quatre espaces d’animation mêlant jeux de
construction, espace multimédia, pôle “battle”
et jeux en famille, le village a accueilli près de
50 000 enfants et parents.
“Le village est visible de très loin, et avec toutes
ses couleurs, cela donne envie de venir vous
voir”, a expliqué un participant. “C’est super pour
occuper les enfants”, a assuré de son côté une
maman. Conclusion de Pierre Chazalette : “Ce
décalage crée la surprise et rend l’expérience
plus marquante”.
ExpÉRIENcE DE mARqUE
ÉDITO
1
STRADA MARKETING, EN TERRAIN CONNU

MARKETING ÉVÉNEMENTIEL /// MARKETING POINT DE VENTE /// MARKETING PRESSE MARKETING ÉVÉNEMENTIEL /// MARKETING POINT DE VENTE /// MARKETING PRESSE
2
Une enquête rapporte que 77 % des consom-
mateurs qui ont vécu une expérience produit,
achètent le produit. En agissant sur les sens,
la marque crée un souvenir qui favorise la
mémorisation du produit. Mais il faut impli-
quer le consommateur pour susciter l’émotion.
“L’idéal est que le consommateur passe 7
à 8 minutes avec la marque pour favoriser
la mémorisation alors qu’en moyenne, il ne
prend que 6 secondes pour faire son choix en
rayon”, précise Christophe Ravelet.
Comment ? Par la mise en événement !
Le principe : organiser une manifestation
dédiée à la marque. En rendant le consom-
mateur acteur de l’événement, une interaction
va se créer et une relation s’installer entre la
marque et sa cible. Un moyen efcace pour
apporter une image plus moderne et inno-
vante de la marque, séduire et favoriser la
mémorisation pour aller jusqu’à doubler les
ventes de produits.
Strada Marketing s’est occupée cet été de
“l’Apéroadshow” Vico, un apéro décontracté
mais efcace avec pour principe l’installation
d’un bus à impériale à proximité des plages de
la mer méditerranéenne offrant dégustation de
produits et parcours ludique d’animation (quiz,
beat-box, jeux interactifs). Les vacanciers ont
même eu l’opportunité de participer à l’élection
de la saveur Vico de l’été sur iPad. Le dispo-
sitif était complété par des commandos plage
et terrasses de bar pour élargir la visibilité et
créer du trac sur le lieu d’animation.
Signe de sa conance, Strada a également
assumé pour Curly, une autre marque du
groupe, un road-show musical sur la route des
festivals de l’été, à bord d’un combi VW.
Le chiffre est édiant : 70 % des consomma-
teurs qui ont vécu une expérience produit en
parlent à leurs proches.
Si la mise en événement est au coeur de l’expé-
rience du consommateur et inue directement
sur l’acte d’achat, l’expérience de souvenir est
un facteur supplémentaire qui va venir renfor-
cer la décision du consommateur.
L’immersion va donc être complétée par la mise
à disposition de reminders destinés à rappeler
la marque au bon souvenir du consommateur.
Parmi les reminders les plus connus, les goo-
dies sont notamment utilisés par la plupart des
marques. Mais pour se démarquer, ce sont les
reminders innovants qui sont plébiscités. Photo
souvenir postée sur les réseaux sociaux, jeux
interactifs et concours, applications mobiles
à télécharger, cadeaux high-tech, toutes les
tendances du moment vont prolonger l’expé-
rience du shopper et créer un buzz positif
autour de la marque.
L’opération menée par Strada Marketing
pour les produits de maquillage Gemey
Maybelline est révélatrice. Recrutées dans la
rue puis conduites à une séance de relooking
dans un studio de maquillage éphémère, les
consommatrices se voyaient conseillées sur
les couleurs qui conviennent le mieux à leur
visage avant d’être maquillées avec les pro-
duits Gemey. Le relooking était immortalisé par
une photo souvenir postée sur le Facebook de
la marque.
“Grâce aux secrets de l’esthéticienne, je sais
maintenant quelles couleurs correspondent
le mieux à mon type de peau” précisait ainsi
Angélique, 25 ans, qui s’est rendue sur le
Color Tour à Paris, en commentant sa photo
publiée sur la page Facebook de la marque.
Une opération commerciale en malls, organi-
sée conjointement, a validé la pertinence de
la proposition.
“L’intimité créée avec la marque détermine les
achats ultérieurs de la shoppeuse, d’autant
plus qu’elle s’est familiarisée avec son uni-
vers sensoriel et graphique”, assure Pierre
Chazalette. u
... ExpÉRIENcE DE mARqUE
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3
70 % des consommateurs
qui ont vécu une expérience
produit en parlent à leurs
proches.
“”
Une enquête rapporte que 77 %
des consommateurs qui ont vécu
une expérience produit, achètent le produit.
“”

MARKETING ÉVÉNEMENTIEL /// MARKETING POINT DE VENTE /// MARKETING PRESSE
3
Florence Marcaut,
Florence Marcaut : Début 2011 pour
l’organisation d’un road-show in et
out store pour les biscuits Mc Vitie’s.
La recommandation de l’agence m’a
séduite par la compréhension des
enjeux de notre marque. Ensuite, j’ai
pu constater une véritable expertise
dans l’exécution du projet, que ce
soit dans la mise en œuvre ou le
bilan de l’opération. C’est rassurant
de pouvoir faire entièrement
conance à une agence.
L’objectif était de développer la
notoriété des biscuits de notre
marque, qui est n° 1 en Angleterre
mais qui n’a été lancée en France
que très récemment. Strada a eu
l’idée d’associer à nos opérations
des symboles britanniques forts,
comme le taxi londonien ou le bus
à impériale. L’idée était d’attirer
les consommateurs pour leur faire
goûter nos biscuits. L’agence a fait
preuve d’une vraie créativité dans
sa proposition, y compris dans les
détails. L’accueil des consommateurs
a d’ailleurs été très bon.
Oui, début 2012 nous repartons
ensemble pour une campagne in
store qui se déroulera pendant
deux jours au cœur d’une centaine
d’hypermarchés. Cette fois, le
display sera une cabine téléphonique
rouge. Puis nous préparons une
deuxième vague événementielle
pour le printemps qui devrait encore
renforcer la notoriété de notre
marque. En tant que chef de produit,
c’est très appréciable de s’appuyer
sur un partenaire capable de prendre
en charge tous les détails d’un projet.
u
mIcRO à…
L’AgENcE STRADA
Récemment créée par Strada marketing, Kona marketing est une agence dédiée à l’échan-
tillonnage coné en magasin.
Elle offre aux annonceurs des réseaux pertinents pour recruter des consommateurs ciblés.
Le principe consiste à construire pour les annonceurs des campagnes de communication IN
SHOP (échantillonnage en caisse, afchage en magasin, présence sur catalogue…) au sein
d’un réseau d’enseignes partenaires nationales.
Kona marketing dispose de nombreux accords avec différents réseaux : sport, tourisme,
épicerie, loisirs, VPC… Et d’un accord d’exclusivité avec La Grande Récré, acteur incontour-
nable des magasins de jeux & jouets en France.
Emelyne Robert, directrice de clientèle de Kona marketing, est en charge de l’étude de la pro-
blématique des marques pour une mise en avant pertinente dans les réseaux les plus adaptés.
Contact : e.robert@kona-marketing.com
www.kona-marketing.com
L’agence Strada Marketing a
rejoint à l’automne le Syndicat
des professionnels de l’action
commerciale terrain. Le Sorap,
qui compte 35 membres, veille
au respect des normes sociales
au sein des entreprises spé-
cialisées dans l’animation
commerciale et les actions de
selling out.
Les entreprises adhérentes
s’engagent à offrir à leurs clients
des prestations basées sur
un réel savoir-faire
dans le conseil,
la réalisation et le
suivi des actions
terrain. L’assurance
d’un savoir-faire
reconnu. u
Le saviez-vous ? Strada Marketing dispose d’une
base de données contenant plus de 3 000 prols actifs
répertoriés selon le poste et le domaine de compé-
tence. “Lorsqu’un client fait appel à nos services,
nous recrutons des animateurs et des hôtesses qui
présentent un parcours professionnel en accord avec
leur secteur d’activité. Pour une raison simple : nous
savons à qui nous avons à faire”, justie Christophe
Ravelet.
La base, mise à jour en permanence, est alimentée
par les réseaux sociaux les plus utilisés (LinkedIn,
Facebook, Twitter, Viadeo…). Evaluation, critères de
disponibilité, formations suivies : Strada Marketing
sait tout de ses équipes. “C’est un gage de réussite
pour les opérations événementielles et les anima-
tions commerciales” assure Christophe Ravelet.
Les recrues, triées sur le volet, sont ensuite systéma-
tiquement formées puis briefées sur le dispositif mis
en place. Un contrôle des connaissances est toujours
effectué par téléphone à J-3 de l’opération. u
les réseaux en toute confiance
les réseaux en toute confiance
cRÉATION

DANS LE RÉTROVISEUR
LYON • 269, rue Duguesclin - 69003
T. 04 37 37 25 65
PARIS • 14, rue Princesse - 75006
T. 01 49 49 01 46
www.strada-marketing.com
au 06 16 74 92 85
[email protected]
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au 06 76 98 13 03
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au 06 84 29 00 29
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au 06 73 17 13 14
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au 07 87 00 45 03
[email protected]
au 06 99 44 61 37
[email protected]
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Activation 360°
pour 
Événement pour le lancement du Nikon 1,
le nouveau modèle de compact à objectifs
interchangeables. Alors que Nikon tenait
une conférence de presse dans plusieurs
capitales européennes, Strada Marketing
organisait simultanément un dispositif excep-
tionnel sur le parvis du centre Pompidou.
Une sculpture géante de six mètres de haut,
représentant des mains tenant le Nikon 1,
était en effet installée sur l’une des places
les plus célèbres de Paris. Pour répondre
aux interrogations de passants, un stand
d’information et de démonstration permettait
de découvrir cette nouvelle génération de
compacts. Ce one shot a ensuite été relayé
par un malls tour qui est passé par six centres
commerciaux de grandes villes françaises.
Animé par des démonstrateurs formés aux
innovations du dernier-né de Nikon, le stand
permettait aux shoppers de découvrir notam-
ment la rapidité de l’appareil. Et pour tester la
capacité du Nikon 1 à capter une image en
mouvement, un véritable robot était exposé
sur le stand. Pour rester dans cet univers high-
tech, un quiz sur iPad permettait notamment
de gagner des séjours dans les plus belles
villes d’Europe. Idéal pour ramener de magni-
ques clichés…
L’ensemble du dispositif était complété par
une force de vente supplétive ainsi que
des animations commerciales en magasins
spécialisés ( Fnac, Darty, Boulanger…). u
Cuisine familiale pour
Comment recruter des consom-
mateurs de manière qualitative et
conviviale sur les yaourts et des-
serts Bonne Maman ?
Strada marketing a installé une
cuisine familiale en plein coeur des
centres commerciaux pour plonger
les consommateurs dans l’univers
traditionnel de Bonne Maman. Le
décor authentique aux couleurs
de la marque a fait de la dégusta-
tion des yaourts etdesserts Bonne
Maman un instant chaleureux à
partager en famille.
à retrouver également dans le
rayon frais des hypermarchés ! u
cible les sportifs et les élégantes
Pour promouvoir la gamme de pansements Urgo pour
sportifs, Strada Marketing a investi le salon Running
expo à l’occasion du dernier Marathon de Paris. Près
de 50 000 leaets ont été distribués auprès d’une cible
qualiée de coureurs à pied. Une façon de capter
l’événement en relation avec le caractère du produit.
Dans le même esprit, Strada Marketing a également
organisé en juillet une opération d’échantillonnage de
la gamme de pansements “traitement ampoules pour
talons” à l’occasion de l’ouverture des soldes d’été. En
deux jours, 130 000 échantillons ont été distribués dans
huit villes à des shoppeuses élégantes et ravies. u
“Fraîcheur de vivre” matinale
pour 
Pour soutenir la campagne de communication transversale
des chewing-gums de la gamme fraîcheur Hollywood
(Cadbury France), Strada marketing a pris le parti de
redonner le sourire aux Français dès le matin. La brigade
de super-héros Hollywood Chewing gum a rempli sa
mission de rafraîchissement des passants avec brio. Les
super-héros ont distribué plus de 300 000 échantillons
en sillonnant les grandes villes à bord de leurs «Fresh
mobiles» (des Fiat 500 équipées de ballons dirigeables).
Le dispositif était complété par une distribution de chewing-
gums aux entrées des principales bouches de métro ayant
revêtu pour l’occasion leur plus beau sourire. u
FLYER
L 150MM X H 100MM
HOLLYWOOD ALEGRIA
P.1
RECTO VERSO
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