Le marketing qui buzz
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STRADANEWS #6 STRADA MARKETING, EN TERRAIN CONNU EDITO SURFEZ AVEC STRADA Le marketing opérationnel se modernise pour vous offrir encore plus de solutions originales et efficaces visant à toucher vos cibles. Strada aussi ! Avec notre nouveau site internet, nous venons à votre rencontre pour vous démontrer notre expertise et vous faire part de nos idées. Parcourez la rubrique «Nos expériences» pour tout savoir de nos domaines d’expertise. Retrouvez toutes «Nos idées» en marketing terrain et les actualités récentes de l’agence. Puis n’hésitez pas à venir «Nous rencontrer», découvrir qui nous sommes et nous contacter. GOOD IDEA /BIG QUALITY Le marketing qui buzz ! 1 Dans l’attente de vous lire, bonne lecture et bonne navigation. Pierre Chazalette et Christophe Ravelet Dirigeants de Strada Marketing www.strada-marketing.com buzz n.m (mot anglais) technique marketing consistant La tendance pour les marques ? Créer le buzz autour de leur produit. Vidéos, réseaux sociaux, sites internet, le buzz investit tous les lieux de communication, même la rue. Ces dernières années, la rue est donc devenue un espace de jeu pour de nombreuses marques désireuses de créer une rumeur positive autour de leur marque et de leur produit. Pourtant, avec le buzz, difficile de quantifier l’impact généré par l’opération, si ce n’est par les louanges attribuées par la blogosphère ou les media. La solution : mettre à disposition des marques des moyens innovants permettant de faire du street marketing original mais efficace. Du buzz dosé par Strada, qui garantit l’efficacité de l’opération. à faire du bruit autour Buzz + R.O.I = avantage concurrentiel Mettre en place des éléments de visibilité pour plonger le consommateur dans l’univers du produit, créer la surprise et la curiosité mais surtout générer du trafic sur le lieu de diffusion, sont les solutions proposées par Strada pour créer l’événement en street marketing. Pour le lancement du nouveau gel Power N’Touch de la marque Taft, l’agence a ainsi matérialisé les tendances de styling cheveux par des crazy banners flottants au dessus d’un pick-up aux couleurs de la marque. 150 000 hommes de 25/49 ans n’ont pas manqué la campagne du nouveau gel coiffant qui s’est déployée dans les 5 plus grandes villes de France pour 20 journées d’animation. d’un produit Buzz terrain et buzz web, c’est également l’effet donné par la campagne Garnier Ola pour promouvoir le déodorant minéral de la marque. L’équipe d’animation Strada a invité les lyonnais et parisiens à participer à la plus grande ola du monde. Les mini-films réalisés sont envoyés sur le site dédié à la Ola Garnier. Les participants se sont vus remettre des échantillons du déodorant ainsi que la possibilité de gagner un voyage. Les dispositifs imaginés par l’agence mêlent créativité et efficacité : véhicules événementiels, animations participatives, relais web et promotions attrayantes font le buzz en street marketing partout en France. MARKETING ÉVÉNEMENTIEL /// MARKETING POINT DE VENTE /// MARKETING PRESSE NOUVELLES TECHNOLOGIES EN MARKETING TERRAIN Les nouvelles technologies ont investi les actions de marketing terrain : Iphone ou Ipad, écrans tactiles, bornes interactives ... pour une communication tendance et personnalisée auprès de cibles de plus en plus adeptes des NTIC. Quelques images qui parlent ... BORNE INTERACTIVE POUR UNE OFFRE SUR MESURE 2 Le malls tour Nivea For Men de l’agence a conquis des hommes de plus en plus soucieux de leur beauté. Technologie du skin scope et conseils d’une esthéticienne pour offrir aux hommes un diagnostic complet de leur peau, permettant ainsi de les orienter sur le produit adéquat à leur problématique épidermique tandis qu’une borne interactive éditait des BR personnalisés à valoir sur toute la gamme Nivea For Men. Un dispositif complet qui a fait ses preuves dans tous les malls de France. MICRO à Julien HEURTAUX Chef de projet Piment DDB sur l’opération Nivea For Men « Strada est amené à intervenir dans nos plans d’actions dès la réflexion stratégique, notamment pour nous confronter à la réalité du terrain » Comment avez-vous été amené à travailler avec Strada Marketing ? Julien Heurtaux : Nous nous devons d’aborder nos problématiques clients de manière globale. Cela signifie une réflexion 360° de nos plans d’actions permettant à nos clients de construire une relation forte avec leurs propres clients à travers l’ensemble des points de contacts. En reprenant le dossier NIVEA, l’ancienne équipe nous a fait part de leur collaboration avec Strada qui s’était toujours bien passée. Nous avons donc choisi de les intégrer au pitch et ce sont eux qui ont su nous convaincre le mieux (connaissance des galeries commerciales, logistique...) Comment s’est déroulée votre collaboration ? Julien Heurtaux : Nous collaborons très en amont. En effet, selon la problématique, Strada est amené à intervenir dans nos plans d’actions dès la réflexion stratégique, notamment pour nous confronter à la réalité du terrain. Une fois la phase opérationnelle lancée, notre collaboration devient quotidienne avec une équipe dédiée chez eux comme chez nous et une obsession commune : être réactifs. Ainsi, sur ce projet, notre collaboration s’est très bien déroulé car les rôles de chacun étaient définis. À Piment, la relation avec le client, la réflexion et conception du dispositif, la création des supports ainsi que le suivi intégral du montage du dossier À Strada, la partie conseils techniques par rapport au dispositif envisagé, la maîtrise des différents points logistiques, le recrutement et la formation du personnel et enfin, la gestion administrative et technique avec les centres commerciaux. Le résultat a-t-il été à la hauteur de vos attentes et de celles de votre client ? Julien Heurtaux : Cette dernière opération conjointe, un salon de Soins Nivea For Men en Centre co, a connu un franc succès commercial et donc pour notre client. Tout a été parfait, avec un dispositif très qualitatif, une mise en place fluide, des équipes bien formées et des résultats très bons... Une grande réussite ! BIENVENUE DANS L’ÈRE DE L’IPAD Le tout dernier arrivé parmi les NTIC a également conquis les marketeurs. Pour la rentrée, Strada marketing et son client SNCF ont innové en street marketing. La promotion des services «Les + TER jeunes» s’est déroulée dans toutes les universités et grandes écoles de la région Rhône-Alpes. Pour toucher les étudiants, les équipes de street marketing font la démonstration du service web et mobile en toute interactivité avec un Ipad comme support. Cette nouvelle technique a pour vocation de développer un discours complet mais surtout innovant pour toucher une cible adepte des nouvelles technologies. MARKETING ÉVÉNEMENTIEL /// MARKETING POINT DE VENTE /// MARKETING PRESSE TOURNÉE ÉCO-CITOYENNE DES MONTAGNES DEVENEZ PARTENAIRE ! Chaque hiver, ce sont plus de 5 millions de Français qui profitent des pistes de ski. Strada marketing intervient depuis plusieurs années dans les plus grandes stations de sports d’hiver des Alpes pour mettre en avant de façon originale différentes marques : Mir Laine, Knorr, La Roche Posay, Pilot B2P, … Les vacances d’hiver, sous le signe de la convivialité et du partage, sont l’occasion rêvée pour communiquer auprès d’une cible familiale CSP+ 3 L’agence vous propose de vous associer à un événement grandeur nature en plein coeur des plus grandes stations de ski des Alpes : LA TOURNÉE ÉCO-CITOYENNE DES MONTAGNES Du 13 Février au 6 mars 2011, nous installons un village événementiel à la montagne pour donner l’opportunité aux marques de s’associer à un événement grandeur nature, le tout en accord avec leurs valeurs et leur garantissant visibilité et proximité avec leurs consommateurs. Sur 6 stations de ski, le village s’installe pour 2 jours et déploie son dispositif: Les vacanciers ne sont plus simples spectateurs, ils participent, agissent et s’impliquent ! - des informations de prévention - des rendez-vous citoyens - des animations pédagogiques et ludiques L’occasion pour les marques de bénéficier d’une visibilité exceptionnelle et de contacts sélectifs en situation de détente et de loisirs. Profitez d’une ambiance favorable, propice à une communication de marque et valorisez votre communication au travers d’un événement citoyen en vous associant à la TOURNÉE ÉCO-CITOYENNE DES MONTAGNES. STUDY CASE: CARREFOUR PLANET Pour la première fois dans le monde de la grande distribution, un hyper crée un programme événementiel et modifie son espace de vente pour installer des zones d’animation, d’exposition et de conseil en collaboration avec les marques. à Le Petit Marseillais a pris place en plein coeur des Carrefour Planet de la région Lyonnaise durant 1 mois avec un Shop In the Shop événementiel et promotionnel. Un stand de 50 m2 pour accueillir les clients de l’enseigne et les plonger dans l’ambiance provençale : • Mise en événement de l’univers de la marque (véhicule de collection, plantes provençales, chant des cigales et décoration aux couleurs de la marque) • Accueil et conseil aux clients : 2 animatrices et 1 conseillère beauté • Espace promotionnel : des réductions jusqu’à 1€ à valoir sur l’ensemble des produits Le Petit Marseillais • Animation ludique : bornes olfactives et jeu-concours pour tenter de gagner un week-end en Provence MARKETING ÉVÉNEMENTIEL /// MARKETING POINT DE VENTE /// MARKETING PRESSE D A N S L E ÉCHANTILLONNAGE R É T R O V I S E U R PARTENARIAT Pour faire tester la nouvelle lessive Le Chat aux vacanciers en retour de leur séjour, les équipes Le Chat Bulle se sont rendues dans 8 gares de France durant les week-end de grands retours de vacances. Cyclos et sphéroïdes ont attiré la curiosité des vacanciers qui se sont vu offrir plus de 200 000 échantillons. La présence d’un bon de réduction ainsi que l’occupation d’un lieu stratégique a permis de générer un impact sur les ventes au niveau national. Le Petit Marseillais, partenaire «lavage de mains» du Salon International de l’Agriculture 2010. Les visiteurs ont eu le privilège de tester toute la gamme des savons liquides Le Petit Marseillais en se lavant les mains dans une véritable fontaine installée pour l’occasion. Le « tub » Citroën, star de la tournée des marchés, a fait ses preuves comme boutique éphémère sur ce salon familial et convivial. L’occasion pour la marque d’aller à la rencontre des 700 000 visiteurs présents sur l’événement. PARADE CRÉATION DE TRAFIC 4 Chaque année, à l’occasion de son partenariat avec le tournoi de tennis Roland Garros, Haägen Dazs lance une coupe glacée spéciale. L’occasion pour la marque de communiquer davantage. Segways, flyers et jeu-concours ont permis d’augmenter la visibilité des boutiques Haägen-Dazs et de booster le trafic avec plus de 85 000 leaflets distribués. ROADSHOW Citroën DS3, la voiture anti-retro a fait son roadshow à Paris. Équipe de street marketing au look tendance, défilé de DS3 et technologie bluetooth, l’action de marketing terrain a créé le buzz dans la capitale. Jusqu’à 20 Citroën DS3 ont silloné tout Paris pour faire découvrir à plus de 100 000 parisiens l’implantation des points de vente de la marque dans la ville. STREET MARKETING Intervention d’Areva sur les événements de la Vallée du Rhône pour se rendre à la rencontre des populations locales dans le but de les rassurer sur la proximité des centrales nucléaires. Ateliers à thème autour du sport, du développement durable, ou encore de l’emploi. Présentation des activités d’Areva par des animations interactives : quizz, ateliers scientifiques, écran tactile ... Une opération de street marketing originale partout en France pour la promotion de la carte Escapades SNCF. Des segways en forme de papillon, un dispositif flogos projettant des papillons en bulles de savon et des stickers repositionnables ont donné à l’opération une dimension événementielle et permis de toucher 100 000 prospects. DÉGUSTATIONS Pour faire découvrir les préparations gâteaux Vahiné «aussi bons que chez le pâtissier» aux familles, Strada a organisé des dégustations en points de vente. Avec des totems «boutique» pour un maximum de visibilité et 3 références à goûter, l’opération a permis de réaliser 150 ventes additionnelles par magasin, par jour. LYON • 269, rue Duguesclin - 69003 T. 04 37 37 25 65 PARIS • 14, rue Princesse - 75006 T. 01 49 49 01 46 www.strada-marketing.com • Pierre Chazalette au 06 16 74 92 85 [email protected] • Christophe Ravelet au 06 76 98 13 03 [email protected] • Henri Thomas-Collignon au 06 84 29 00 29 [email protected] • Arnaud Garin au 06 73 17 13 14 [email protected] • Dimitri Dufayet au 06 76 18 61 21 [email protected] • Coralie César au 06 99 44 61 37 [email protected]
