MICRO à
Julien HEURTAUX
Chef de projet Piment DDB
sur l’opération Nivea For Men
« Strada est amené à intervenir dans nos plans d’ac-
tions dès la réexion stratégique, notamment pour
nous confronter à la réalité du terrain »
Comment avez-vous été amené à travailler avec Strada
Marketing ?
Julien Heurtaux : Nous nous devons d’aborder nos problé-
matiques clients de manière globale. Cela signie une ré-
exion 360° de nos plans d’actions permettant à nos clients
de construire une relation forte avec leurs propres clients à
travers l’ensemble des points de contacts. En reprenant le
dossier NIVEA, l’ancienne équipe nous a fait part de leur col-
laboration avec Strada qui s’était toujours bien passée. Nous
avons donc choisi de les intégrer au pitch et ce sont eux qui
ont su nous convaincre le mieux (connaissance des galeries
commerciales, logistique...)
Comment s’est déroulée votre collaboration ?
Julien Heurtaux : Nous collaborons très en amont. En effet,
selon la problématique, Strada est amené à intervenir dans
nos plans d’actions dès la réexion stratégique, notamment
pour nous confronter à la réalité du terrain.
Une fois la phase opérationnelle lancée, notre collaboration
devient quotidienne avec une équipe dédiée chez eux com-
me chez nous et une obsession commune : être réactifs.
Ainsi, sur ce projet, notre collaboration s’est très bien déroulé
car les rôles de chacun étaient dénis.
À Piment, la relation avec le client, la réexion et conception
du dispositif, la création des supports ainsi que le suivi inté-
gral du montage du dossier
À Strada, la partie conseils techniques par rapport au dispo-
sitif envisagé, la maîtrise des différents points logistiques, le
recrutement et la formation du personnel et enn, la gestion
administrative et technique avec les centres commerciaux.
Le résultat a-t-il été à la hauteur de vos attentes et de
celles de votre client ?
Julien Heurtaux : Cette dernière opération conjointe, un sa-
lon de Soins Nivea For Men en Centre co, a connu un franc
succès commercial et donc pour notre client. Tout a été par-
fait, avec un dispositif très qualitatif, une mise en place uide,
des équipes bien formées et des résultats très bons... Une
grande réussite !
Le malls tour Nivea For Men de l’agence a conquis des hommes de plus en
plus soucieux de leur beauté. Technologie du skin scope et conseils d’une
esthéticienne pour offrir aux hommes un diagnostic complet de leur peau,
permettant ainsi de les orienter sur le produit adéquat à leur problématique
épidermique tandis qu’une borne interactive éditait des BR personnalisés à
valoir sur toute la gamme Nivea For Men. Un dispositif complet qui a fait ses
preuves dans tous les malls de France.
MARKETING ÉVÉNEMENTIEL /// MARKETING POINT DE VENTE /// MARKETING PRESSE
BORNE INTERACTIVE POUR UNE OFFRE
SUR MESURE
BIENVENUE DANS L’ÈRE DE L’IPAD
Les nouvelles technologies ont investi les actions de marketing terrain : Iphone ou Ipad, écrans tactiles, bornes interactives
... pour une communication tendance et personnalisée auprès de cibles de plus en plus adeptes des NTIC.
Quelques images qui parlent ...
Le tout dernier arrivé parmi les NTIC a également conquis les mar-
keteurs.
Pour la rentrée, Strada marketing et son client SNCF ont innové en
street marketing.
La promotion des services «Les + TER jeunes» s’est déroulée dans
toutes les universités et grandes écoles de la région Rhône-Alpes.
Pour toucher les étudiants, les équipes de street marketing font la
démonstration du service web et mobile en toute interactivité avec
un Ipad comme support.
Cette nouvelle technique a pour vocation de développer un dis-
cours complet mais surtout innovant pour toucher une cible adepte
des nouvelles technologies.
NOUVELLES TECHNOLOGIES EN MARKETING TERRAIN
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