UE – Marketing Stratégique

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UE –Marketing Stratégique
Modèles et Méthodes du Marketing
Stratégique

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Analyse des besoins (du marché de référence)
Analyse d’attractivité et de compétitivité
Analyse du portefeuille de produits -marchés
Choix d’une Stratégie de développement
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Les différents modèles et méthodes en
Marketing Stratégique
Introduction
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Le marketing stratégique porte sur la façon dont l’entreprise agit vis-à-vis
de sa concurrence ; sur quel marché ou segment de marché, avec quel
produit (imitation, innovation), selon quelle séquence (être le premier ou
attendre que la demande soit établie par d’autres)
Les différents modèles et méthodes en
Marketing Stratégique
une définition
Le marketing, Fondements et Pratique , Dubois & Jolibert, Economica
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I –Les bases du Marketing Stratégique
II –Le choix d’une stratégie Marketing
1.1) l’analyse concurrentielle
typologie des environnements concurrentiels (BCG)
les 5 forces de Porter
les groupes stratégiques, les FCS
1.2) les outils d’aide àl’analyse stratégique
les matrices : BCG, ADL, McKinsey
2.1) les stratégies pour un DAS
2.2) les stratégies de croissance
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Un domaine d’activité stratégique (DAS) ou segment stratégique est un groupe
d’activités homogènes généralement constitué de couples produits/marchés, qui
partagent une même technologie, des mêmes marchés, des mêmes fonctions.
Un DAS peut être un produit, une marque, ou un ensemble de produits liés
qui répondent à un besoin du marché
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Marketing Stratégique
définition d’un DAS