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Communiqué de presse 16 décembre 2011
Les résultats de la seconde vague du Customètre de Custo sont connus.
Custo, la fédération des bureaux de customer media en Belgique, lançait il y a deux ans
et demi le Customètre, l’enquête de satisfaction du lecteur. Cet instrument de mesure
s’intéresse entre autres à l’intensité avec laquelle le lecteur lit son magazine, s’il le
donne à d’autres personnes, s’il en parle, si cela lui donne envie d’acheter ou de tester
de nouveaux produits et services.
L’étude permet d’évaluer la qualité et l’efficacité du medium magazine relationnel tant
sur les publications internes (réservées au personnel) que sur les publications externes
(destinées aux clients et prospects).
Le Customètre, rondement menée par InSites Consulting, s’est cette année enrichi du
volet « Word of Mouth » qui permet d’évaluer les effets de recommandation du lecteur
(effets généralement spontanés).
Les résultats sont une fois de plus stupéfiants.
Un lecteur sur trois passe plus de 30 minutes à la lecture d’un magazine, la durée de
lecture moyenne d’un customer magazine étant de 23 minutes.
Le Customètre a été lancé par Custo en 2009 comme outil d’évaluation standardisé des médias
relationnels.
20 publications ont entretemps été étudiées (6 magazines d’entreprises et 14 titres de
consommateurs), au total 24.088 répondants ont rempli le questionnaire online.
La première conclusion du Customètre, et non des moindres, est que les magazines relationnels
sont clairement appréciés par les lecteurs, le score d’appréciation globale d’un customer magazine
étant en effet de 7,7/10. La qualité de la photographie obtient quant à elle 8,1/10 et la qualité du
contenu des articles 7,3.
Les magazines relationnels sont perçus comme une démonstration de communication ouverte de la
part de l’entreprise. 85 % des lecteurs trouvent qu’un magazine est une preuve d’engagement de
la société ou de la marque. Ces entreprises ou ces marques sont surtout perçues par 77 % comme
des entreprises auxquelles ils peuvent faire confiance. Elles se voient également positionnées
comme étant innovantes et citoyennes. 63 % des lecteurs se sentent d’ailleurs valorisés en tant
que client (ou employé).