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La publicité dans les magazines demeure un des moyens les plus efficaces pour développer des marques au moment opportun.
Elle touche des millions de personnes ou des groupes plus restreints, intervient de façon régulière, bénéficie d’un bon retour sur
investissement, développe fortement la notoriété de marque et augmente sensiblement les ventes.
Tout ce qui concerne les magazines est synonyme de qualité. Les meilleurs magazines de mode et de style représentent un média
séduisant pour les marques de luxe, le contexte éditorial et la qualité optimale de l’impression correspondant parfaitement aux
produits de grande valeur qu’elles souhaitent mettre en avant. Illustrant parfaitement ‘‘Add Print, Add Power’’, voici les sept raisons
clés de faire de la publicité dans les magazines.

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Audience
Avec une quantité importante de titres publiés en Europe (plus de 50 000), les
magazines sont indéniablement l’une des formes de médias les plus largement
distribuées. Quand on considère que ces magazines touchent en moyenne 80% des
adultes européens, cela représente pour n’importe quelle marque une énorme base de
clients potentiels. Si vous ajoutez le fait que les adultes lisent des magazines en
moyenne pendant 88 minutes par semaine (National Reader Survey, Royaume Uni,
Déc. 2008), cela signifie clairement que votre marque a la possibilité de passer
beaucoup de temps avec votre client.
Ciblage
Les magazines sont ciblés de par leur nature même. Chacun des titres est spécialisé
soigneusement conçus pour susciter l’intérêt d’un lectorat précis qui fait souvent
preuve de fidélité. Plus de la moitié des adultes lisent au moins un magazine, et se
rendent ainsi disponibles chaque semaine ou chaque mois pour développer une
relation avec votre marque.
Focus
Lire un magazine est une expérience individuelle. Vous choisissez votre moment, vous
vous détendez et vous vous immergez dans votre magazine, en absorbant tout le
contenu - rédactionnel et publicitaire - avec le même niveau de concentration. A la
différence des publicités extérieures ou numériques, il n’y a pas de messages rivaux
luttant pour obtenir votre attention, mais seulement un unique et simple message qui
imprègne l’esprit.
Inspiration
Les recherches du "Henley Centre" au Royaume-Uni montrent que les lecteurs
considèrent leur magazine favori comme « un ami de confiance », une « source
d’inspiration » et un « symbole de prestige». En alliant votre marque au bon
magazine, vous pouvez tirer profit de cette confiance..
Intégration
En moyenne, grâce à des publicités de magazines, plus de la moitié des lecteurs
passent à l’acte ou acquièrent une opinion plus favorable de l’annonceur. Cette
réponse est optimisée quand les publicités de magazines sont utilisées comme un des
éléments d’une campagne plus large. En ajoutant l’imprimé à la télévision et au média
online, vous doublez presque la notoriété de votre marque et vous augmentez les
intentions d’achat de plus de 50% (Marketing Evolution, 2004).
Susciter la notoriété
Les recherches menées par Millward Brown au Royaume-Uni montrent que l’index
notoriété moyen pour la télévision et celui de l’imprimé sont à peu près les mêmes.
Cependant, considérant que les espaces dans les magazines coûtent beaucoup moins
chers qu’à la télévision, les magazines s’avèrent donc plus rentables que la télévision
pour créer la notoriété publicitaire.

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Efficacité
Les magazines sont un outil efficace pour engendrer des ventes. Par exemple, les
recherches faites par le PPA au Royaume-Uni en 2008 montrent que l’exposition d’un
lecteur à la campagne d’un magazine va augmenter le chiffre d’affaires d’un produit de
11.6%, (non exposé) à 21.6% (exposé). Cette étude a également calculé que, à court
terme, chaque livre sterling dépensée en publicité magazine rapportait 1,79 livres de
ventes, et que le retour sur investissement passait à 2,77 livres sur 12 mois.
Cliquez ici pour télécharger les 7 raisons d'utiliser Magazines (en anglais)