une passion française La presse magazine,

La presse magazine,
une passion française
A l’origine, la presse magazine était définie par son papier,
différent de celui du journal. Par la suite, elle s’est
distinguée par bien des critères :
• sa périodicité : hebdomadaire, mensuelle, bimestrielle
• l’usage de la quadrichromie
• la large place laissée à la photo, pour sa valeur
d’information ou d’illustration
• sa mise en page, très sophistiquée
• son rapport spécifique au temps
Média d’analyse, la presse magazine propose
un contenu approfondi, en complément des médias
« chauds », dits de l’instantanéité.
Frédéric Mitterrand,
Ministre de la Culture et de la Communication
9/11/2011
Aux avant-postes des débats
culturels et de société
Un média qui évolue
avec son temps
La presse magazine a accompagné les évolutions
profondes de la société française : les féminins ont
beaucoup contribué à l’émancipation des femmes ; le
développement des news magazines a accompagné
la naissance de la catégorie socio-professionnelle des
cadres supérieurs ; le développement de la presse à
« centre d’intérêt » - sport, voyages, culture - témoigne
de l’explosion d’une société de loisirs.
Fond et forme, l’évolution s’accélère. Les tablettes
numériques, légères, mobiles, tactiles et esthétiques,
sont une réelle opportunité pour diffuser les contenus
des magazines, sous leur forme originelle ou enrichie
(vidéo, photo…) et gagner de nouveaux lecteurs.
Même si chaque année de nouveaux titres voient le jour,
certaines marques existent depuis plus de 100 ans :
Le Chasseur Français (1885), Vogue (1920), Paris Match
(1949), Elle (1945), L’Express (1953)… !
Le modèle économique de la presse magazine est
basé sur la vente d’exemplaires aux lecteurs et la
vente d’espaces publicitaires aux annonceurs.
Contrairement aux idées reçues, seul 30 % du chiffre
d’affaires du média magazine est issu de la publicité.
une exposition proposée par
La presse magazine sait
« allier divertissement et savoir, amusement
et sérieux, rêves de glamour
et regards sur les courants d’opinion,
une presse indéfectiblement liée aux
tendances et aux désirs d’une société. »
en partenariat avec
81% des lecteurs de magazines vont sur des sites
de presse et 39% consultent les applications
numériques(1).
Les lecteurs se sentent mieux informés pour 57%
d’entre eux et ils considèrent « mieux vivre l’information » grâce à la richesse de l’offre presse + web.
En octobre 2011, on recensait 120 applications Ipad
pour la presse magazine française.
(1) Source Etude Print+Web - SPM M&P 2011
Quelques notions…
La presse magazine,
un media très diversifié
Les Français, champions
du monde de magazines
En 2010, on recensait environ 4 500 magazines
différents, qui représentaient près de 3 milliards
d’exemplaires diffusés, dont 34% par abonnement.
! Chaque
Derniers lancements majeurs : Be en 2010, Grazia en
2009, GQ en 2008, Closer en 2005…
Elle décline les passions des français à l’infini !
Cinéma, musique, sport, actualité, voyages… tout ce
qui nous intéresse se retrouve dans la presse magazine.
Des sujets les plus sérieux aux plus légers.
Sur la presse magazine vélo par exemple, on ne
recense pas moins de 30 magazines… et 88 pour la
presse décoration !
Répartition de la diffusion par famille de magazines
Famille Jeunes
3,10%
mois, 48,7 millions de lecteurs lisent la
presse magazine soit 96,2% de la population(1).
Plus d’un Français sur deux lit la presse magazine
tous les jours !
! Nous
lisons en moyenne 6,5 magazines différents mais certains en lisent beaucoup plus.
Les femmes, les foyers avec enfants et les gros
consommateurs d’Internet en lisent en moyenne 7,2.
! Le
magazine est le média de la mobilité par
excellence, une donnée renforcée par l’arrivée des
formats « pocket ».
Le lieu privilégié reste tout de même chez soi (70% des
lectures).
10,20%
Diffusion : nombre d’exemplaires vendus
(au numéro ou par abonnement)
Audience : nombre de personnes déclarant lire,
feuilleter ou consulter un magazine
La France se dispute le premier rang mondial avec la
Finlande au plan de la lecture des magazines.
2,20%
Loisirs
Tirage : nombre de magazines imprimés
La presse TV est le segment de presse le plus
diffusé et le plus lu ! Elle réunit chaque semaine pas
moins de 34,3 millions de lecteurs, soit 67,8% de la
population de 15 ans et plus.
Quelques exemples de succès de diffusion :
Télé 7 Jours : 1,5 millions d’exemplaires
(les magazines TV dépassent tous la barre du million)
Femme Actuelle : 900 000 exemplaires
Paris Match : 612 000 exemplaires
Le Nouvel Observateur : 500 000 exemplaires
Télévision
Actualités
40,60%
21,40%
Féminins
21,70%
Closer : 445 000 exemplaires
(1) source Audipresse 2009 - 2010