L`objet et la publicité

L'objet et la publicité
Problématique :
Les objets publicitaires sont-ils plus ou moins efficace que les autres moyens publicitaires ?
Plan :
Intro
1. La publicité par l'objet
A) Historique de la publicité par l'objet
B) Le rôle des objets publicitaires
2. La publicité pour l'objet
A) Historique de la publicité
B) La publicité et ces moyens de communication
C) Quelques pub qui ont marqué l'Histoire
3. Les Français et la publicité
A) Impact sur le consommateur
B) L'agression publicitaire
Conclusion
Intro :
La publicité est une stratégie d'incitation à la consommation ciblant un public particulier.
L'objet consommable peut être matériel (les biens, les produits), immatériel (un service, un
événement), ou institutionnel (la marque elle-même). La publicité se donne pour premier but
d'attirer l'attention du client sur le produit ou la marque, puis de familiariser le consommateur.
Elle cherche également à :
1-créer un besoin ;
2-persuader que le produit répond au besoin ;
3-et convaincre que son produit est le meilleurs (publicité comparative).
1. La publicité par l'objet
A) Historique de la publicité par l'objet
L’Objet Publicitaire fait aujourd’hui partie intégrante de la communication d’une entreprise.
Cependant, contrairement à ce que l’on pourrait croire, cette pratique n’est pas si récente…
En effet, on trouve trace d’une communication par l’objet en Angleterre au XVIIIe siècle :
Josiah Brown, un fabriquant de cigares anglais, aurait fait apposer un message personnalisé sur les
bagues de ses cigares pour souhaiter une bonne année à ses client.
Les objets promotionnels se retrouvent logiquement à la suite des publicités plus « classiques »
(comme les affiches).
Mais le véritable tournant va arriver pendant la révolution industrielle : les chromos et
découpis (images) créés par Aristide Boucicaut dans les années 1880, qui connaitront un succès
qui durera jusqu’à la veille de la Grande Guerre.
Chromos : La chromolithographie est le terme choisi par le lithographe Godefroy Engelmann pour
désigner son procédé d'impression lithographique en couleurs, fondé sur la quadrichromie.
L' origine du mot "gadget" soit plus vulgairement l’objet publicitaire proviendrait d’une
déformation par les américains du nom de monsieur Gaget, qui, à l’occasion de l’envoi de la statue
de la liberté aux Etats-Unis, aurait réalisé et vendu comme souvenirs des modèles réduits de cette
dernière.
C’est en 1918 qu’un revendeur en objet publicitaire se rend compte que le corps des
cartouches vides de fusils s’adapte parfaitement à la forme du crayon. Il incitera alors un industriel à
se recycler dans cette production inattendue de "cartouches" d’encre. Puis, il utilisera ce support
pour y inscrire le nom de ses clients. Ainsi, il fut à l’origine de l’entrée des instruments d’écriture
dans la gamme traditionnelle des objets publicitaires.
La marque de chocolat Ibled commercialisa dans les années 20 un 78 tours et même un
phonographe portant les couleurs de sa marque.
La seconde guerre mondiale transposa la publicité à d’autres supports, le plus populaire
étant la boite métallique permettant de conserver denrées et aliments, que l’on conserve bien en
vue dans la cuisine (suite aux restrictions dues à la guerre, le métal recyclable est privilégié).
Les années 1960 voient arriver la mode de l’objet publicitaire « de collection » : les
"collectomanias", des images que l’on regroupe dans des cahiers et autres classeurs spécialement
conçus (et vendus).
La première marque à offrir un cadeau (ou « prime ») est Bonux, en 1957.
L’arrivée massive du plastique va révolutionner le petit monde de l’objet promotionnel : la diffusion
des porte-clefs va s’accroitre de manière exponentielle, jusqu’à devenir un objet de collection
majeur, qui aboutira à la création de la copocléphilie (collection de porte-clefs).
Alors que la production est essentiellement assurée par des fabricants français, Paul-Loup Sullitzer
bâtit sa fortune en important des produits d’Asie.
Aujourd'hui, plusieurs sites voient le jour pour les collectionneurs des cartes chromo, surtout celles
de 1870 1920. Ces chromos publicitaires de divers marques étaient en séries de 6 avec une thème
identique puis en 1920 les séries deviennent plus grande.
Les années 80-90 voit la multiplication des supports d'objet pub : T-shirts, magnets,
autocollants se multiplient, et de plus en plus de marques se saisissent de l’opportunité de faire
circuler leur image par un vecteur original et apprécié du grand public.
L’objet publicitaire a aussi servi à introduire certaines modes : la distribution de Pin’s à l’occasion du
Roland-Garros 1987 marque le début de la vague de « pin’sophilie » ou phénomène de
Pin’s mania qui s’est abattue sur la France dans les années 1990.
Les objets publicitaires d’autrefois sont aujourd’hui devenus des objets de collection à part
entière, et leur commerce est de plus en plus important. Les objets publicitaires à la mode
aujourd’hui sont ceux qui exploitent l’image d’une grande franchise, comme Star Wars ou Disney.
Mais finalement, l’effet reste le même qu’il y a 50 ou 100 ans : faire circuler l’image d’une société
d’une manière toujours plus originale.
Depuis le début des années 2000, le marché de l’objet publicitaire s’oriente vers les produits
innovants et de qualité.
B) Le rôle des objets publicitaires
Un objet publicitaire est un objet comprenant généralement le nom et le logo de la marque et qui est
offert aux clients et / ou prospects.
On peut distinguer essentiellement 3 fonctions pour l’objet publicitaire :
- faire plaisir au client auquel il est offert
- bénéficier d’une visibilité répétée auprès de ce client
- bénéficier d’une visibilité éventuelle auprès d’autres individus exposés à l’objet
L'objet publicitaire est un cadeau idéal pour assurer la promotion d'un produit ou d'un service lors
d'une campagne publicitaire, car il présente de nombreux avantages :




moindre coût ;
support utile, attrayant et durable ;
image moderne de la société ;
développement de la marque et augmentation de la notoriété.
2. La publicité pour l'objet
A) Historique de la publicité
La publicité naît dans l’antiquité sous forme de fresques. Elles vantent les mérites d’un
homme politique ou annoncent les combats de gladiateur. On peut considérer que la première
publicité en série a été découverte en 1000 avant Jésus Christ. Elle offrait une pièce d’or pour un
esclave en fuite. Pendant plusieurs siècles la publicité ne circulait que sous forme de fresques ou
sur des vases.
C’est avec l’apparition de l’imprimerie, au XVème siècle, que l’aspect de la publicité a changé. La
page imprimée devient plus accessible au grand public, ce qui donne naissance au flyer et des
affiches tapissent les murs des villes. En 1660, La London Gazette publie dans sa revue une
publicité pour du dentifrice. Il s'agit de la première publicité imprimée dans un périodique. La
publicité devient de plus en plus nécessaire avec l’extension des réseaux de chemins de fer et
l’éclosion des grands magasins, ce qui entraîne une intensification des échanges et un
élargissement des marchés.
B) La publicité et ces moyens de communication
Wikipédia : La publicité est une forme de communication de masse, dont le but est de fixer
l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) afin de l'inciter à
adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique,
incitation à l'économie d'énergie, etc.
Différents moyens de communication sont utilisé avec plus ou moins d'efficacité :
Moyen de
communication
Formes utilisées
Part de
marché
Taux de
mémorisation
Annonce presse, couverture
magazine, encart publicitaire
Spot publicitaire, partenariat grandes
marques
Bannière, pop-up, encart publicitaire,
affiliation, vidéo, habillage de page
40%
10%
28,9%
15%
4,5%
11%
L’affichage
Panneau, abribus, métro
9,8%
9,5%
La radio
Spots publicitaires, sponsoring,
partenariat
6,5%
5%
0,7%
70%
La presse
La télévision
Internet
Le cinéma
C) Quelques pub qui ont marqué l'Histoire
3. Les Français et la publicité
A) Impact sur le consommateur
Ginger (institut d'études marketing et de sondage d'opinions) a réalisé en mars 2013 pour la FPCO,
Fédération Française des Professionnels de la Communication par l’Objet, une étude auprès des
Français sur l’impact des objets publicitaires. Il ressort de cette étude que les objets publicitaires
sont plébiscités par les Français.
« L’objet publicitaire est un média qui entretient une relation affective particulière avec son public. Il
marque les cœurs et les esprits. A ce titre, sa sélection est devenue stratégique dans un plan de
communication. Il représente un support à fort potentiel qui nécessite plus que jamais (la période
économique l’exigeant), le conseil d’un professionnel en amont.» commente ainsi la FPCO.
Chiffres clefs :
1. 99% des Français utilisent, conservent ou donnent à une tierce personne les objets qu’ils
reçoivent.
2. Parmi les personnes qui conservent les objets publicitaires, les raisons avancées sont
nombreuses et variées, laissant ainsi apparaître les différentes fonctions qui peuvent être
attribuées.





83% pour l’utilité de l’objet
44% pour l’aspect original de l’objet
42% pour son esthétique
36% pour son aspect ludique
29% car il comporte une information utile
3. 81% des Français déclarent se souvenir de la marque qui leur offre un cadeau ; pour 18% à
chaque fois et, pour les 63% restant, la plupart du temps.
4. Quels objets préfèrent recevoir les Français ?
Les accessoires informatiques sont les plus plébiscités.
En effet, ils sont 85% à souhaiter recevoir plus d’accessoires informatiques ou électroniques
comme des clés USB ou tapis de souris.
B) L'agression publicitaire
Il existe aujourd'hui des associations de résistance/défense contre l'agression publicitaire.
D'après Yvan Gradis (écrivain, correcteur, peintre, dessinateur...) pionnier de la lutte antipublicitaire
en France, la publicité telle qu'elle est pratiqué aujourd'hui c'est :
- la mort de l'esprit,
- la mort de l'espace public,
- la mort de la vie intérieur,
- une pollution visuelle,
- un gaspillage énergétique,
- de l'agression,
- un facteur d'inégalité social.
Il est le fondateur du Publiphobe (quand l'on déteste la publicité), de la RAP (Résistance à
l’Agression Publicitaire) et initiateur des barbouillages d’affiches dans une optique
de désobéissance civile, notamment au sein du Collectif des déboulonneurs.
Il a à son actif 63 barbouillages d'affiches, 47 conduites au poste, 1 garde à vue (20 heures), 8
procès correctionnels, 4 condamnations, 2 relaxes.
Conclusion :
Les objets publicitaires sont-ils plus ou moins efficace que les autres moyens publicitaires ?
Après avoir effectué des recherches sur le sujet, je peux dire que pour l'opinion publique l'objet
publicitaire est plus efficace que les autres moyens publicitaires comme les affiches ou les spots.
L'objet publicitaire offre une présence au quotidien, on peut le toucher et l'utiliser à l'inverse une
affiche reste contre un mur ou en vitrine de façon temporaire. De plus, l'objet publicitaire est moins
commun qu'une affiche donc l'attention portée à celui-ci est plus importante.
Sources :
http://www.paperblog.fr/2899142/une-petite-histoire-de-l-objet-publicitaire/
http://www.keol.fr/keol/actualites_infos_2.html
http://marquezvosclients.com/guide/guide-complet-lobjet-publicitaire/utiliser-efficacement-les-objetspublicitaires/historique-de-lobjet-publicitaire/
https://fr.wikipedia.org/wiki/Histoire_de_la_publicit%C3%A9
https://www.cairn.info/revue-cahiers-internationaux-de-sociologie-2002-1-page-123.htm
http://blog.lagardere-france.com/tag/histoire-de-lobjet-publicitaire/
http://lapublicite.e-monsite.com/pages/historique/historique-generale-de-la-publicite.html
http://www.ginger-conseil.fr/presse/sondage-les-francais-et-les-objets-publicitaires/
http://www.lemonde.fr/economie/article/2004/09/08/yvan-gradis-le-publiphobe-ma-strategie-c-est-lesupplice-de-la-goutte_378345_3234.html
http://www.passerelleco.info/article.php?id_article=284