La musique et la publicité - E

La musique et la publicité.
Publicité pour …………………………………………
Quel est le matériel sonore utilisé dans ce spot publicitaire ?
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Quels sont les modes de jeux utilisés ? A quels éléments sonores sont-ils associés ?
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Def : modes de jeux = ……………………………………………………………………………………………….
Quel sont les rapports entre l’image et la musique ?
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En conclusion, quels sont les impacts publicitaires de cet extrait vidéo ?
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 Vocabulaire musical à retenir sur la publicité :
* Modes de jeux : tout ce que l’on peut faire avec un instrument.
Exemple : Au violon : __________________________________________
* A cappella : Chanter sans accompagnement instrumental
* Hauteur des voix : Classification des voix en fonction du timbre et du sexe.
Homme : _________________________________
Femme : __________________________________
* Onomatopées : Catégorie d’interjections émise pour simuler un bruit particulier associé à un être, un
animal ou un objet, par l’imitation des sons que ceux-ci produisent.
Exemple : ____________________________________
* Human beat box : Action de créer un rythme et/ou une mélodie uniquement avec sa bouche
* Glissando : glissement continu d’une note à une autre, ou passage d’une note à l’autre par un groupe de
notes intermédiaires. Dans la publicité pour la Honda civic, le glissando symbolisait le _______________
* Technique du mickey mousing : technique de dessin animé qui consiste à souligner les actions avec de la
musique. Synchronisation entre les 2.
 Termes publicitaires :
 _________________________: élément destiné à attirer l’attention dans une annonce publicitaire.
 _________________________ : ensemble des individus que l’on désire atteindre.
 _______________________________ : gros plan sur le produit à la fin d’un spot publicitaire.
 _______________________________: chanson publicitaire sur un air original ou un refrain bien
connue ou toute intervention dans un message publicitaire.
 Qu’est ce que la publicité ?
* La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l’attention du consommateur sur un
objet, et de l’inciter à adopter un comportement déterminé vis-à-vis de ce dernier. Elle peut concerner
absolument n’importe quoi, par exemple :
 Un bien de consommation : ____________. Pour nous c’est souvent cela que désigne le terme publicité
 Une personne, un groupe (un parti politique par exemple) un projet ou une action (organisation
d’évènement sportif, action caritative, etc) : _______________________________ (courte durée de vie)
 Un concept ou une information, officielle ou d’origine privée, visant des changements de comportement
ou la promotion de valeurs considérées comme positives ou bénéfiques au niveau de la société. Par
exemple : la sécurité routière, promotion pour l’environnement.
* Elle est en général très courte. Il lui faut donc presque simultanément capter l’attention, la retenir et faire
passer son message et c’est ici que la musique intervient.
* Elle cible un public particulier. La publicité se donne pour premier but d’attirer l’attention du client sur le
produit ou la marque puis de familiariser le consommateur avec lui afin de faire aller de soi, si elle le peut,
l’achat.
En second but, elle cherchera éventuellement à créer un besoin : « je n’ai jamais utilisé ce produit,
mais au fond pourquoi pas ? »
Persuader que le produit répond au besoin : « je serais plus heureux si j’en avais un, peut-être »
Et parfois convaincre qu’il est mieux que d’autres produits : publicité comparative.