Même si il y a un basculement des budgets entre autre parce que les -25ans ont un
taux d’attention plus faible à la télévision, le média télévision reste tout de même un
outil de prestige. C’est la chaîne d’intermédiaire entre l’annonceur et le créatif qui au
final avale 90% du budget. Le net lui connecte l’annonceur au consommateur
directement.
Pour moi l’avenir de la publicité est vraiment dans la performance, car les réseaux
sociaux qui peuvent paraître une ouverture, ne sont finalement investis que par les
politiques. La forme d’un annonceur sur un réseau social est quasiment une forme d
agression et prend la forme d un virus. La question reste comment monétiser un lien
social, parce que dans ce cas dans un objectif de référencement et de
recommandation cela donne des taux de transformation phénoménaux.
2-Aude Delobelle, Adconion Media Group, le ciblage
comportemental
a-Origines et définition
Pour ma part, je défendrais le ciblage comportemental dans la publicité. Comme vous le
savez donc, le ciblage comportemental permet d’adapter la campagne, le contenu
promotionnel à l’user internet en fonction de ses comportements de navigation voir
de sa géolocalisation.
Je ne vois donc pas l’intérêt pour nous de parler en termes de CPM, CPA, ou CPC.
Le but du ciblage comportemental est tout de même fonctionnellement lié à une notion
de performance très importante.
De 2001 à 2003, s est effectué un glissement dans le monde des annonceurs, une prise
de conscience qu’il existait une possibilité de notoriété sur internet.
Puis en 2005-2006, les annonceurs ont compris qu’internet était un outil magique pour
eux, puisqu’il permet d’identifier précisément le comportement, les envies et donc
les demandes précises de l’internaute.
Si je résume le ciblage comportemental, c’est un algorithme qui suit l’internaute et suit
donc ses interactions qui constituent donc nos segments d audience.
En effet, avant le retargeting, le trafic sur le site n’était pas monétisé, or le visiteur
unique est un prospect pour la marque.
Notre travail en régie est donc segmenté sur 30 jours pour pouvoir rester le plus proche
possible du cycle d’achat.
En partant d’un exemple sur un site comme AuFéminin et une marque comme Nivea,
l’absence de la marque sur ce site est seulement inconsciemment remarquée, sa
présence ne doit pourtant pas lui faire espérer des ventes. Les acteurs donc de la
performance ne pourront jamais se passer du branding. Le ciblage comportemental
multiplie les taux de transformations entre 6 et 25 fois.