Diapositive 1 - Social Media Club Wiki

" Quel futur pour la publicité online?«
Le ciblage comportemental?
**Emergence du ciblage comportemental?
** Sa technologie
** Les performances de cette approche
** Problèmes récurrents :
-la non transparence sur les sites de diffusion
-la pose des tags

1/Emergence du ciblage comportemental
Définition
Technique de ciblage Internet qui permet de cibler les internautes à partir de leur comportement
passé sur un site, un réseau de sites ou face à la publicité. Le ciblage comportemental permet par
exemple de cibler les internautes ayant consulté la rubrique automobile sur un site éditorial sans
qu’au moment où l’individu est touché par le message il soit sur un contenu relatif à l’automobile.
Pourquoi cette technique émerge t elle?
1/Révolution intellectuelle : mix entre des hommes de techniques et de marketing
2/Réponse à un besoin de plus en plus pressant des annonceurs
1998 2000/2002 2003/2006 2007
Campagnes offertes suite à
l’achat d’un encart papier
Campagnes de curiosité &
de notoriété
Campagnes de notoriété avec
volonté forte de vouloir les
coupler à de la performance,
liens sponsorisés
Arrivée du ciblage
comportementale en France

+
1/Consultation de contenu automobile sur
un portail : cookie
2/Interaction avec une publicité d’un
constructeur auto: cookie
3/Visite du site du constructeur: cookie
= Segment d’audience
« intentionniste achat automobile »
2/La technique: collecte de cookies

Avant le ciblage comportemental
Ciblage contextuel :
5 publicités sur 10 atteignent
votre cible
2/La technique: collecte de cookies

Avec le ciblage comportemental
Ciblage
comportemental :
10 publicités sur
10 atteignent votre
cible
2/La technique: collecte de cookies