Élaboration d’une stratégie marketing :
Schéma à connaître par cœur ( slide 14)
1)Phase d’analyse : analyse externe contraintes et opportunités du marché
Analyse interne
2)Fixation des objectifs : commercial , marketing ( notoriété)
3) Choix des options stratégiques fondamentales
Cibles : nouveaux clients ou clients actuels? ( exemple de la caisse d’épargne et la
rémunération des comptes courants)
Positionnement : consumériste défense du peuple
Sources de volume : où vont-ils faire leur business
Choix des priorités
4)Phase de formulation et évaluation du marketing mix
5)Plan d’action à court terme
Choix des cibles : quels vont être les consommateurs?
Cibler les acheteurs
Prescripteurs : gens vers qui on se tourne avant d’acheter un produit.
Nombre et taille des cibles : marketing mix unique ( un seul produit , un seul prix , une
seule communication ) , n’existe plus aujourd’hui . Marketing indifférencié .
Marketing différencié : attaque de tous les segments avec des marketings différents.
Marketing concentré : pas les moyens ou pas la volonté d’attaquer tous les segments de
marché , donc identification d’un seul segment et marketing mix pour ce segment ( porshe ,
sup de co avant ) .
Le choix des sources de volume : slide17
Cannibalisation volontaire : remplacement d’un produit par un autre.
Manger des parts de marché à mes concurrents :concurrence directe. ( sur marchés
stagnant)
Lancement d’un nouveau produit pour créer un nouveau marché ( Renault avec l’Espace
par exemple) .
Le positionnement :
L’image et positionnement : voir le slide . Image est vraiment ce que pense les
consommateurs par rapport à votre marque , votre produit.