Analyse de publicité

Analyse de publicité
Produit : sucre allégé (« sucrette ») ; sucre « sans
sucre »
Auteur du message : CANDEREL
Slogan : « Avec, on est mieux que sans »
Cible : les femmes qui souhaitent ne pas grossir
Stratégie pour créer une relation avec la clientèle
visée ? Associer le sucre allégé et l’homme
« lourd » (qui a un comportement qui manque de
finesse)
Quel est le signifiant de l’affiche ?
(Signifiant = « mise en forme » du message)
L’accroche
mince (svelte) s’oppose à lourd (gros)
mince (jolie, séduisante) s’oppose à lourd (ballot,
stupide).
L’image
Silhouettes allongées ; la tête de la jeune fille a la
même forme que la boîte du produit (elle est en
accord de pensée avec l’action du produit).
Quel est le signifié de l’affiche ?
(Signifié = contenu du message)
Avec [du sucre], on est mieux que sans [sucre].
Avec [Canderel], on est mieux que sans [sucre].
Avec [Canderel], on est mieux que sans [Canderel].