ATELIER DE TRAVAIL 6 et 7

Conception Yves R. Morin, version 2007 Ateliers pratiques
ATELIER DE TRAVAIL 6 et 7
Leçon 6 et 7
En relation avec votre cahier d’apprentissage, chapitre 1.
Cours : Le consommateur de produits mode
Session : Hiver 2007
Pédago@Web www.profweb.qc.ca/ymorin Yves R. Morin
TITRE : < Le marketing ethnique et l’influence de la culture >
Remettre à la leçon 8
Tu dois aussi me remettre la cahier d’apprentissage chapitre 1 à la leçon 8
L’atelier suivant fait référence aux notes de cours ainsi qu’aux textes du site sur le marketing
ethnique et l’influence de la culture. Tu dois donc utiliser obligatoirement des liens avec ces textes
pour les réponses aux questions du cahier d’apprentissage ainsi qu’à l’atelier suivant.
1. Sur le marketing ethnique en général
Référence : http://fr.wikipedia.org/wiki/Marketing_ethnique
« Notons l’importance du marché de l’ethno cosmétique, destinés aux peaux noires et métissées et aux
cheveux crépus, frisés et défrisés. Soft Sheen-Carson, la filiale « ethnique » de L’Oréal estime que sa
cliente potentielle dépense trois fois plus, hors coiffure, que la cliente caucasienne (blanche). On
estime par ailleurs qu’une femme « noire » utilise neuf fois plus de produits capillaires, sept fois plus
de maquillage et cinq fois plus de produits de soin qu’une femme blanche dans les mêmes conditions. On
comprend donc toute l’ampleur des opportunités marketing s’offrant aux entreprises. »
a) Trouve une copine ou une étudiante de peau noir ou métissée et essaye de trouver une explication
culturelle à ce phénomène ? b) Est-ce relié aux valeurs culturelles ci-dessous et si oui, lesquelles?
c) Trouve-moi un exemple publicitaire de ce phénomène.
Les 9 valeurs culturelles communes aux cultures selon la liste LOV de Kahle
1. L’amusement et la joie de vivre
2. Être respecté
3. La quête de sensations fortes
4. L’épanouissement personnel, bien paraître
5. Le sentiment d’appartenance
6. La recherche de sécurité
7. Le sens de l’accomplissement
8. La volonté d’établir des relations humaines chaleureuses
9. Le respect de soi

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2. Sur une application pratique du marketing ethnique
a) Comment expliquez-vous que Vuitton, entreprise qui exerce ses activités commerciales dans le
secteur des produits de luxe, offre les mêmes produits de par le monde ?
b) Est-ce que cela sous-entend qu’on peut se passer, dans le secteur du luxe, d’ajuster les messages
publicitaires selon la culture du marché cible ?
c) Trouvez, sur le net, des publicités (minimum de 2) de parfum ou autre qui appuient vos propos.