Aliexpress est une place de marché entrée dans l'histoire en 2010 à l'initiative du groupe
chinois Alibaba. L'idée de cette place de marché est de permettre aux exportateurs chinois
de vendre leurs produits dans plusieurs pays du monde via internet. Aliexpress a le alixblog
avec du contenu sur la mode, l'électronique, le sport, etc., en plusieurs langues. En outre, il
maintient des pages de fans sur Twitter et Facebook.
On appelle cette action l'Inbound Marketing, plusieurs shop de e-commerce sont très connus
pour leur adoption de cette stratégie Marketing entrant purement Marketing Digitale. Elle est
basée sur la création de contenus ciblés, pertinents et de qualités capables de susciter
l’intérêt et d’attirer des prospects pour par la suite les convertir en clients et les fidéliser.
l'Outbound Marketing (marketing sortant) consiste à attraper les clients et les persuader
d'acheter tandis.
Plus précisemment, l'inbound marketing est une stratégie de marketing qui s'adapte aux
nouvelles habitudes des consommateurs ainsi qu'aux nouveaux outils à disposition des
entreprises. La méthodologie inbound propose une vision d'ensemble du webmarketing,
dont le but principal est d'accompagner les futurs clients dans les différentes étapes de leur
processus de décision d'achat.
L'inbound marketing se construit à contrepied des méthodes pré-digitales : achat d'espace
publicitaire, achat de listes de contacts, prospection téléphonique, etc. qui ont en commun le
fait qu'elles soient intrusives du point de vue de leur cible. Ces pratiques traditionnelles sont
définies comme de l'outbound marketing, ou marketing sortant, c'est-à-dire qu'elles ne
tiennent pas compte du contexte, du moment et du contenu adapté à ses futurs clients.
Maintenant, we gonna talk about “Le tunnel de conversion Inbound marketing”
On y retrouve les 4 phases d'action marketing : Attirer, Qualifier, Convertir, Combler
associées aux types d'outils à mobiliser pour faire progresser les inconnus en visiteurs, puis
en prospects, clients, et enfin en ambassadeurs.
Un autre exemple concret de l’Inbound Marketing;
IBM France investit YouTube
La mise en place d'actions de content marketing et, plus globalement, une démarche
d'inbound marketing peut aussi être menée sur les réseaux sociaux. C'est ce que fait IBM
France sur YouTube en s'adressant cette fois à une cible B2B. L'entreprise y relaie ses
interventions publiques mais fournit aussi des tutoriels aux développeurs. Elle profite
également de sa chaîne YouTube pour faire la promotion des ses solutions de Cloud. Sur
chaque vidéo, les internautes peuvent s'abonner et interagir avec la marque. Là encore, le
bénéfice en termes de notoriété est important, même pour IBM qui est pourtant
mondialement connu.
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