HARIBO France lowRes

Le monde merveilleux de

Histoire
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Design des produits
et fabrication
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L’Ours d’or
page 20
HARIBO à l’international
page 10
HARIBO – une société
de douces traditions
Un mot pour commencer …
«HARIBO c’est beau la vie pour les grands et les petits» … Qui ne connaît pas la musique de nos publicités?
Un petit air enjoué et insouciant, mais qui nous impose aussi des devoirs car il recèle une promesse. Et cette
promesse, HARIBO l’a toujours tenue : ce n’est pas sans raison que les confiseries HARIBO sont tellement
appréciées, depuis des dizaines d’années déjà.
Quand on est aussi populaire et aussi présent sur le marché, on éveille la curiosité. Notre service Marketing
reçoit régulièrement des demandes d’informations sur le monde coloré de HARIBO. Consommateurs, ache-
teurs et journalistes veulent savoir quand et comment notre société a été fondée, pourquoi elle s’appelle
HARIBO et pas autrement, comment sont fabriqués ses bonbons gélifiés, ses guimauves et ses dragéifiés,
comment et par qui le fameux «Ours d’or» a été créé et comment HARIBO est finalement devenu ce qu’il est
aujourd’hui : un groupe prospère, présent dans le monde entier, avec une clientèle dont la fidélité est presque
légendaire.
Nous répondrons à toutes ces questions dans les pages suivantes. Nous vous raconterons l’histoire de
la société et de ceux qui la font vivre, nous vous présenterons les règles de qualité rigoureuses de HARIBO,
la diversité de ses produits, les différents procédés de fabrication ; nous vous parlerons également des
nombreuses actions concernant ses produits vedettes.
Alors, ne résistez pas à la tentation ! Entrez avec nous dans le monde tout en couleurs de HARIBO!
Bonne visite!
L’équipe HARIBO
Les atouts de
la marque en France
page 36
La réglisse
page 24
Les gélifiés
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Un sac de sucre et
un chaudron de cuivre
Hans Riegel est né le 3 avril 1893, à Friesdorf près de Bonn, de Peter et Agnes
Riegel. A la sortie de l’école, il fait un apprentissage comme confiseur et travaille
pendant cinq ans chez Kleutgen & Meier, puis dans des ateliers à Neuss et
Osnabrück. Après la Première Guerre mondiale, la société Heinen, à Bonn-
Kessenich recherche un confiseur : Hans Riegel en devient associé, et l’entreprise
prend le nom de Heinen & Riegel. En 1920, Hans Riegel se met à son compte
et fonde sa propre société. Il achète une maison dans la Bergstrasse à Kesse-
nich, qui était encore à l’époque une banlieue de Bonn, et y installe son premier
atelier. Son capital de départ est constitué d’un sac de sucre, d’une plaque de
marbre, d’un tabouret, d’un four, d’un chaudron de cuivre et d’un rouleau. C’est
là, dans une petite buanderie d’arrière-cour, que naît ce qui deviendra l’une des
plus grandes entreprises de confiserie au monde. Le 13 décembre 1920, Hans
Riegel fait inscrire au registre du commerce de la ville de Bonn la société
HARIBO, acronyme de HAns RIegel BOnn.
En 1921, il se marie et son épouse Gertrud devient la première employée de
la jeune entreprise.
1920 – Hans Riegel
fonde la société HARIBO
1921 – Hans Riegel se
marie, sa femme
Gertrud devient sa
première employée
1920 – Le premier atelier de production, une
buanderie dans une arrière-cour à Kessenich
1920
5
Histoire

Dès 1922, Hans Riegel pose le premier jalon du futur succès international de la
société HARIBO : il invente l’« Ours dansant », une figurine en forme d’ours en
gomme gélifiée, qui sera plus tard connue dans le monde entier comme le légen-
daire « Ours d’or » HARIBO. L’augmentation de la demande exige d’investir dans des
moyens de distribution modernes : en 1923, la société HARIBO fait l’acquisition de
son premier véhicule de livraison, portant son inscription publicitaire. Jusqu’alors, la
production quotidienne était encore livrée à vélo par Gertrud, épouse et employée
de Hans Riegel. La même année, celle-ci met au monde le petit Hans. Suivront une
fille, Anita, en 1924, puis un deuxième fils, Paul, en 1926. Trois ans seulement après
l’invention de l’« Ours dansant », Hans Riegel pose le second jalon du succès de
HARIBO : il commence la production de produits à base de réglisse. Le premier suc-
cès commercial vient avec les fameux Lakritzstangen, les « Bâtons de réglisse » por-
tant l’inscription « HARIBO ». Beaucoup d’autres articles à la réglisse vont suivre, entre
autres les rouleaux de réglisse « Rotella », connus aujourd’hui dans le monde entier.
En 1930, HARIBO compte déjà 160 employés.
Son réseau de représentants de commerce s’étend désormais à toute l’Allemagne.
Au milieu des années 1930, HARIBO a un nouveau trait de génie, un slogan publici-
taire aussi génial que facile à retenir : « HARIBO macht Kinder froh », en français
« HARIBO fait la joie des enfants ». L’entreprise vole de succès en succès et un agran-
dissement des ateliers de production s’impose : le bâtiment principal du complexe
actuel de production est édifié à Bonn entre 1930 et 1933. A la veille de la Seconde
Guerre mondiale, la société est une PME d’environ 400 employés. De 1939 à 1945,
changement de régime : ce sont les chars qui règnent sur l’Allemagne, et non les
nounours gélifiés. Les affaires de la société HARIBO marchent moins bien, d’autant
que les matières premières font défaut. Le fondateur de l’entreprise, Hans Riegel,
meurt en 1945, âgé seulement de 52 ans. Sa femme Gertrud le remplace à la direc-
tion des affaires pendant les premiers temps de l’après-guerre.
1923 – Le premier camion de livraison HARIBO 1930 – HARIBO compte déjà 160 employés
Hans Riegel invente
l’«Ours dansant»
1930
1935
Ours d’or et Bâtons de réglisse HARIBO –
Les jalons d’une magnifique réussite
7
Histoire
1925 – Les fameux Bâtons de réglisse
sont de véritables «best-sellers»