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Dès 1922, Hans Riegel pose le premier jalon du futur succès international de la
société HARIBO : il invente l’« Ours dansant », une figurine en forme d’ours en
gomme gélifiée, qui sera plus tard connue dans le monde entier comme le légen-
daire « Ours d’or » HARIBO. L’augmentation de la demande exige d’investir dans des
moyens de distribution modernes : en 1923, la société HARIBO fait l’acquisition de
son premier véhicule de livraison, portant son inscription publicitaire. Jusqu’alors, la
production quotidienne était encore livrée à vélo par Gertrud, épouse et employée
de Hans Riegel. La même année, celle-ci met au monde le petit Hans. Suivront une
fille, Anita, en 1924, puis un deuxième fils, Paul, en 1926. Trois ans seulement après
l’invention de l’« Ours dansant », Hans Riegel pose le second jalon du succès de
HARIBO : il commence la production de produits à base de réglisse. Le premier suc-
cès commercial vient avec les fameux Lakritzstangen, les « Bâtons de réglisse » por-
tant l’inscription « HARIBO ». Beaucoup d’autres articles à la réglisse vont suivre, entre
autres les rouleaux de réglisse « Rotella », connus aujourd’hui dans le monde entier.
En 1930, HARIBO compte déjà 160 employés.
Son réseau de représentants de commerce s’étend désormais à toute l’Allemagne.
Au milieu des années 1930, HARIBO a un nouveau trait de génie, un slogan publici-
taire aussi génial que facile à retenir : « HARIBO macht Kinder froh », en français
« HARIBO fait la joie des enfants ». L’entreprise vole de succès en succès et un agran-
dissement des ateliers de production s’impose : le bâtiment principal du complexe
actuel de production est édifié à Bonn entre 1930 et 1933. A la veille de la Seconde
Guerre mondiale, la société est une PME d’environ 400 employés. De 1939 à 1945,
changement de régime : ce sont les chars qui règnent sur l’Allemagne, et non les
nounours gélifiés. Les affaires de la société HARIBO marchent moins bien, d’autant
que les matières premières font défaut. Le fondateur de l’entreprise, Hans Riegel,
meurt en 1945, âgé seulement de 52 ans. Sa femme Gertrud le remplace à la direc-
tion des affaires pendant les premiers temps de l’après-guerre.
1923 – Le premier camion de livraison HARIBO 1930 – HARIBO compte déjà 160 employés
Hans Riegel invente
l’«Ours dansant»
1930
1935
Ours d’or et Bâtons de réglisse HARIBO –
Les jalons d’une magnifique réussite
7
Histoire
1925 – Les fameux Bâtons de réglisse
sont de véritables «best-sellers»