ISA Marketing international CM2.pptx

Marketing international
Sarah Mischler –M1 ISA

Thème 2 :
marketing de globalisation ou
d’adaptation

Globalisation ou adaptation ?
Internalisation
Marketing international
Marketing global ?
(produit, prix, distribution,
communication standardisés)
Marketing local ?
(produit, prix, distribution,
communication adaptés )
Marketing
glocal ?
(partiellement standardisé,
partiellement adapté)
OU

Marketing global
Le marketing global est « une démarche consistant à
exploiter les segments de marchés des produits (biens et
services) sur une échelle la plus large possible afin de
déterminer un mix marketing global et un mix de modes
d’implantation en maximisant les synergies et la
coordination entre les marchés »
(Houcine Akrout, marketing et globalisation. Comment
réaliser l’unité au pluriel ?, EMS Editions, 2005)

Marketing local
Marketing local = des programmes et actions marketing
adaptés à l’environnement national de chaque marché