ÉTUDES DE MARCHÉ COMMENT COLLECTER ET ANALYSER LES DONNÉES PERTINENTES D’UN MARCHÉ

ÉTUDES DE
MARCHÉ
COMMENT COLLECTER ET ANALYSER LES
DONNÉES PERTINENTES D’UN MARCHÉ
PUBLIC CIBLE
ENJEUX
Toute personne désireuse de comprendre les fondements
Face à la rapidité des changements économiques, la complexité du
méthodologiques des études de marché ;
comportement des consommateurs ou encore l’augmentation de
Dirigeantes et dirigeants de PME ou start-ups souhaitant
la concurrence, les entreprises ont l’obligation de s’adapter toujours plus
mieux comprendre leurs marchés cibles ;
rapidement. L’intuition ne suffit pas. Les informations, bien qu’abondantes, sont
Directrices, directeurs et managers Marketing désireux
rapidement obsolètes. Les dirigeantes et dirigeants doivent être proactifs,
d’actualiser leurs connaissances.
tout en basant leurs décisions sur des données objectives et mesurables.
Grâce à une bonne compréhension et segmentation du marché cible, l’entreprise
INFOS CLÉS
et ses produits pourront être positionnés clairement face à la compétition.
3 journées | Langue d’enseignement : Français
Dates précises disponibles sur le site web
OBJECTIFS
•
08:30 - 12:30 et 13:30 - 17:30
Identifier et comprendre l’utilité et l’application de différents types
d’études de marché ;
CHF 2’250.Module faisant partie du Certificat/Diplôme
(CAS/DAS) en Marketing stratégique et Communication
•
Évaluer la pertinence de la méthodologie et du questionnaire d’une étude ;
•
•
Analyser les résultats tant au niveau chiffrés que graphiques ;
Formuler des recommandations stratégiques au niveau marketing sur la
base de ces résultats.
Détails & inscription en ligne sur :
www.unil.ch/hec-formation-continue/etudes-marches
Executive Education HEC Lausanne
Université de Lausanne
Bâtiment Extranef
CH - 1015 Lausanne
[email protected] | +41 (0)21 692 33 97
Mention légale : Le contenu de cette brochure est sujet à modification sans préavis.
© Janvier 2017, Executive Education HEC Lausanne | UNIL Image : © faizzaki
PROGRAMME
Ce module vise à former des responsables marketing avisés qui comprendront
les enjeux et les mécanismes des études de marché, et sauront en exploiter les
résultats de manière pertinente afin de faciliter leur prise de décision.
INTERVENANT
Vincent Uhlmann
Chargé de cours - HEC Lausanne, UNIL
Consultant et Formateur - Elyos