ÉTUDES DE MARCHÉ COMMENT COLLECTER ET ANALYSER LES DONNÉES PERTINENTES D’UN MARCHÉ

ÉTUDES DE
MARCHÉ
COMMENT COLLECTER ET ANALYSER LES
DONNÉES PERTINENTES D’UN MARCHÉ

ENJEUX
Face à la rapidité des changements économiques, la complexité du
comportement des consommateurs ou encore l’augmentation de
la concurrence, les entreprises ont l’obligation de s’adapter toujours plus
rapidement. L’intuition ne suft pas. Les informations, bien qu’abondantes, sont
rapidement obsolètes. Les dirigeantes et dirigeants doivent être proactifs,
tout en basant leurs décisions sur des données objectives et mesurables.
Grâce à une bonne compréhension et segmentation du marché cible, l’entreprise
et ses produits pourront être positionnés clairement face à la compétition.
OBJECTIFS
• Identier et comprendre l’utilité et l’application de différents types
d’études de marché ;
• Évaluer la pertinence de la méthodologie et du questionnaire d’une étude ;
• Analyser les résultats tant au niveau chiffrés que graphiques ;
• Formuler des recommandations stratégiques au niveau marketing sur la
base de ces résultats.
PROGRAMME
Ce module vise à former des responsables marketing avisés qui comprendront
les enjeux et les mécanismes des études de marché, et sauront en exploiter les
résultats de manière pertinente an de faciliter leur prise de décision.
INFOS CLÉS
Executive Education HEC Lausanne
Université de Lausanne
Bâtiment Extranef
CH - 1015 Lausanne
[email protected] | [phone]
Mention légale : Le contenu de cette brochure est sujet à modication sans préavis. © Janvier 2017, Executive Education HEC Lausanne | UNIL Image : © faizzaki
PUBLIC CIBLE
Toute personne désireuse de comprendre les fondements
méthodologiques des études de marché ;
Dirigeantes et dirigeants de PME ou start-ups souhaitant
mieux comprendre leurs marchés cibles ;
Directrices, directeurs et managers Marketing désireux
d’actualiser leurs connaissances.
08:30 - 12:30 et 13:30 - 17:30
INTERVENANT
Vincent Uhlmann
Chargé de cours - HEC Lausanne, UNIL
Consultant et Formateur - Elyos
3 journées | Langue d’enseignement : Français
Dates précises disponibles sur le site web
CHF 2’250.-
Module faisant partie du Certicat/Diplôme
(CAS/DAS) en Marketing stratégique et Communication
Détails & inscription en ligne sur :
www.unil.ch/hec-formation-continue/etudes-marches