BRANDING COMMENT TIRER PROFIT DE LA RÉPUTATION DE SA MARQUE

BRANDING
COMMENT TIRER PROFIT DE LA
RÉPUTATION DE SA MARQUE
PUBLIC CIBLE
ENJEUX
Toute personne désireuse de comprendre les mécanismes
liés au pouvoir de la marque sur les consommateurs ;
Dirigeantes et dirigeants de PME ou start-ups souhaitant
établir une stratégie cohérente de branding ;
Directrices, directeurs et managers Marketing voulant
actualiser leurs connaissances.
En 2015, Lego, PwC et Red Bull étaient considérées comme les trois marques
les plus fortes au monde selon le classement du cabinet britannique Brand
Finance et détrônaient Ferrari, reléguée à la neuvième place du classement.
Les avantages d’une marque forte sont nombreux : plus grande loyauté
des clients, solidité accrue en cas de crise économique ou encore forte
résistance face aux actions marketing de la concurrence. Or, conserver
une image de marque forte est un travail de longue haleine. En effet,
chaque expérience que le consommateur vit avec une marque peut changer
sa perception, positivement ou négativement. Dès lors, une stratégie des
4Ps cohérente (produit, prix, placement et promotion) permettra de la
maintenir ou la renforcer.
INFOS CLÉS
3 journées | Langue d’enseignement : Français
Dates précises disponibles sur le site web
OBJECTIFS
•
08:30 - 12:30 et 13:30 - 17:30
•
CHF 2’250.-
•
Module faisant partie du Certificat/Diplôme
(CAS/DAS) en Marketing stratégique et Communication
•
Comprendre les principes fondamentaux et définir les termes spécifiques
reliés au branding (image de marque, équité de marque, marque humaine,
place branding, etc.) ;
Utiliser les nombreux éléments de marque (logo, slogan, couleur, nom, son)
pour construire une marque forte et positive ;
Identifier des associations secondaires de marque (pays d’origine,
célébrités, co-branding) ;
Formuler une stratégie de marque : architecture, hiérarchie, extension et
Détails & inscription en ligne sur :
www.unil.ch/hec-formation-continue/branding
Executive Education HEC Lausanne
Université de Lausanne
Bâtiment Extranef
CH - 1015 Lausanne
[email protected] | +41 (0)21 692 33 97
Mention légale : Le contenu de cette brochure est sujet à modification sans préavis.
© Novembre 2016, Executive Education HEC Lausanne | UNIL Image : © Retrovizor
renforcement de la marque.
PROGRAMME
Lors de ce module, les participantes et participants seront amenés à analyser
comment une marque forte crée une préférence des consommateurs pour le
produit ou service, augmente la valeur de l’entreprise sur le marché, empêche
de nouveaux concurrents d’entrer sur le marché et augmente la rentabilité de
l’entreprise en lui permettant de fixer un prix plus élevé.
INTERVENANT
Marc Fetscherin
Chargé de cours - HEC Lausanne, UNIL
Professeur associé - Rollins College