MARKETING STRATÉGIQUE ET COMMUNICATION

COMMENT DÉFINIR UNE STRATÉGIE
MARKETING ET TIRER PROFIT DES
OUTILS ACTUELS
EXECUTIVE EDUCATION
CERTIFICAT / DIPLÔME
MARKETING
STRATÉGIQUE
ET COMMUNICATION

PUBLIC CIBLE
Tout manager, dirigeante ou dirigeant de PME ou
start-ups voulant établir une stratégie Marketing et
Communication adaptée aux dés actuels ;
Responsables Marketing et Communication désireux
d’actualiser leurs connaissances.
ENJEUX
Aujourd’hui, lors de l’établissement d’une stratégie Marketing et
Communication, un manager doit tenir compte d’un contexte
économique globalisé et hyper compétitif. De plus, il doit
choisir parmi une multitude d’outils de communication et tenir
compte des nouvelles exigences tactiques et techniques liées à
la révolution digitale. Il est également indispensable de comprendre
les besoins et désirs des consommateurs an de leur offrir un produit ou
un service adapté. L’entreprise doit être « orientée client » tout en tenant
compte de ses capacités et des contraintes environnementales (cadre
légal, culturel, concurrentiel...).
OBJECTIFS DE LA FORMATION
• Identier et comprendre l’utilité et l’application de différents types
d’études de marché ;
• Identier les variables du marketing mix et dénir leurs interactions ;
• Utiliser les nombreux outils à disposition pour concevoir et mettre
en place une stratégie de communication intégrée ;
• Élaborer une stratégie de marketing digital.
APPROCHE PÉDAGOGIQUE
Cette formation continue intègre une forte dimension
participative. Les concepts fondamentaux seront préalablement
présentés, puis complétés et illustrés par de nombreux exercices
pratiques dérivés de cas réels.
Mention légale : Le contenu de cette brochure est sujet à modication sans préavis.
© Janvier 2017, Executive Education HEC Lausanne | UNIL, Image : © vladgrin
INFORMATIONS CLÉS
Du jeudi au samedi (8h30-12h30 / 13h30-17h30)
Dates précises disponibles sur le site web
6 modules de 3 jours | 18 crédits ECTS
Durant 6 mois - de septembre à février
Prix : CHF 10’000.-
Lieu : HEC | UNIL campus
Directrice académique : Prof. F. Morhart, HEC Lausanne
Langue d’enseignement : Français
---------------CAS---------------
---------------DAS---------------
9 modules de 3 jours + un mémoire | 30 crédits ECTS
Durant 12 mois - de septembre à septembre
Prix : CHF 13’500.-

LE PROGRAMME
Stratégie marketing
Stratégie de communication
Études de marché
Branding
Négociation commerciale
Gestion de la relation client
Mémoire
Marketing digital
Réseaux sociaux
Communication
personnelle efcace
DAS
CAS
CONDITIONs D’ADMISSION ET DÉLAIS D’INSCRIPTION
• Être en possession d’un titre universitaire ou d’une Haute école spécialisée (Bachelor / Master), ou d’un titre jugé équivalent par la Direction
du programme ;
• Avoir au moins 3 ans d’expérience professionnelle pertinente.
Le Comité directeur se réserve le droit d’accepter la candidature de personnes qui ont une expérience d’au moins cinq ans dans une position à
responsabilité mais qui ne répondent pas aux exigences stipulées ci-dessus.
Les admissions se font sur dossier (soumis à l’appréciation du Comité directeur).
DÉLAI D’INSCRIPTION : 30 JUIN
TARIF PRÉFÉRENTIEL (-10%) POUR LES INSCRIPTIONS REÇUES AVANT LE 30 AVRIL

DÉTAILS & INSCRIPTION EN LIGNE
WWW.UNIL.CH/HEC-FORMATION-CONTINUE/MARKETING
Executive Education HEC Lausanne | UNIL
Université de Lausanne
Bâtiment Extranef
CH - 1015 Lausanne
[email protected] | [phone]