ANALYSE QUALITATIVE EN

ANALYSE QUALITATIVE EN MARKETING
RESPONSABLE :´ MANTIABA COULIBALY-BALLET
FONCTION : ´ MAITRE DE CONFERENCES
VOLUME HORAIRE : ´ 20h
DESCRIPTIF ET OBJECTIFS GENERAUX DU COURS (5 A 6 LIGNES)
- Connaître les différentes approches méthodologiques
et les conditions
d’application de l’étude qualitative
- Identifier les techniques (ou outils) utilisées dans l’analyse qualitative
- Etre capable de faire une analyse de contenu
THEMES DES SEANCES OU PLAN SUCCINCT DU COURS
Le cours s’articule autour des modules suivants :
5. L’analyse qualitative au sein des approches méthodologiques (rappel sur
l’étude de marché ; définitions et caractéristiques des approches)
6. Les méthodes et techniques de base utilisées dans l’analyse qualitative (les
types d’entretien, l’observation…)
7. L’analyse de contenu
MODE D’EVALUATION (CONTROLE CONTINU OU EXAMEN FINAL)
Contrôle pendant les séances de cours
Contrôle final : questions de cours et étude de cas
REFERENCES BIBLIOGRAPHIQUES BASIQUES (5 OUVRAGES AU MAXIMUM)
Ferrandi, J-M et Lichtlé, M-C (eds), (2014), Marketing, Dunod
Dano F., Hamon V. et Llosa S. (2004), La qualité des études qualitatives : principes et
pratiques, Décisions Marketing, 36, 11-25
Syllabus des cours / 2016-2017 / Informations données à titre indicatif pouvant être modifiées en cours d’année