Sémiologie de l`image fonctionnelle

SÉMIOLOGIE
DE L’IMAGE FONCTIONNELLE TRAVAIL D’ANALYSE
Image présumée efficace
Abramet, Publicité de sensibilisation sur l’alcool au volant
Soumise à 12 adultes, hommes et femmes
Âgés entre 18 et 50 ans
Image présumée inefficace
Viking, Publicité de tondeuse à gazon
Soumise à 12 adultes, hommes et femmes
Âgés entre 25 et 50 ans
Valérie Boivin
Marie-Lise Leclerc-Gauvin

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IMAGE PRÉSUMÉE EFFICACE
Abramet – You can drink and drive. Or drink and.
Campagne de sensibilisation – alcool au volant

2
Idées Évoquées Iconèmes correspondants Pertinence pour le message
Alcool au volant 1. Canette de bière vide
2. Voiture abîmée
1. Très pertinent, élément essentiel
2. Très pertinent, élément essentiel
Accident 1. Voiture abîmée
2. Asphalte
3. Métal renfoncé
1. Très pertinent,
2. Utile, met en contexte
3. Pertinent, rajoute de l’impact
Nuit 1. Endroit sale
2. Lumières de voitures
et lampadaires
1. Utile, mais secondaire
2. Utile, mais secondaire
Voiture recyclée 1. Canette chiffonnée
2. Voiture polluante style «Jeep»
1. Utile, mais symbolise le recyclage
qui distrait du message principal
2. Voiture importante pour le mes-
sage, mais la marque n’influence pas
la compréhension
TABLEAU D’ANALYSE
Publicité 1 – ABRAMET
Publicité 1 – Analyse
La plupart des participants interrogés ont instantanément
compris le message. Les mêmes iconèmes ont été perçus
de la même façon par 10 participants sur 12, qui ont fait
le lien entre la canette vide, la voiture et l’alcool au volant.
Tous les iconèmes nommés se sont avérés pertinents pour
l’ensemble des participants. Bien que l’environnement
entourant la canette de bière ne soit pas essentiel à la
compréhension du message, il vient renforcer l’ambiance
dramatique de l’image. Les deux participants qui ont
perçu l’idée de recyclage ont tout de même trouvé
l’image efficace à la vue du slogan.

3
IMAGE PRÉSUMÉE INEFFICACE
Viking Lawn Mower – Your garden will age before it does.
Publicité – Une tondeuse qui va durer longtemps

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Idées Évoquées Iconèmes correspondants Pertinence pour le message
Protection des animaux 1. Écureuil
2. Canne
3. Un parc
1. Humoristique, mais pas essentiel
2. Pertinent seulement avec le slogan
3. Utile, mais devrait être un jardin
plutôt qu’un parc
Maison de retraite 1. Canne
2. Vieille couverte
3. Vieil arbre
4. Vieil écureuil
1. Pertinent seulement avec le slogan
2. Pertinent seulement avec le slogan
3. Pertinent seulement avec le slogan
4. Pertinent seulement avec le slogan
Protection de
l’environnement
1. Écureuil attaché à un arbre
2. Bande métal protectrice autour
de l’arbre
3. Arme de l’écureuil (bâton)
1. Pas pertinent
2. Vient distraire, on ne comprend
pas ce que c’est
3. Pas pertinent, mauvaise lecture
de l’image (c’est une canne)
Engrais pour gazon 1. Parc
2. Gazon
3. Vieux lapin
1. Utile, mais devrait être un jardin
plutôt qu’un parc
2. Essentiel à la compréhension
du message
3. Pertinent avec le slogan,
mauvaise lecture de l’image (c’est un
écureuil)
Personnes à mobilité réduite 1. Vieil écureuil
2. Machine pour monter dans l’arbre
1. Pertinent seulement lorsqu’on voit
le slogan
2. Pertinent seulement lorsqu’on voit
le slogan
Ne pas nourrir les animaux 1. Écureuil à table, prêt à manger
2. Nappe sur les genoux
1. Inutile, mauvaise lecture de l’image
2. Vient distraire, mauvaise lecture
de l’image
Club de golf 1. Bâton de golf
2. Grande étendue de gazon
1. Vient distraire, mauvaise lecture
de l’image; c’est une canne
2. Essentiel à la compréhension
du message
TABLEAU D’ANALYSE
Publicité 2 – Viking Lawn Mower