Publicite - Madame Shackelford

Presse . La Publicité écrite
Le rôle de la publicité est de faire connaître un produit et d’inciter à sa consommation.
Elle présente le produit comme indispensable aux besoins ou apportant une amélioration de la
qualité de vie.
Consignes de travail :
- choisir une publicité pour un produit (un objet matériel) et non pour un service (assurance,
retraite...) qui contienne une illustration et un texte.
Noter le nom de la revue, son n° et sa date, la page où se trouve la publicité.
- répondre aux questions suivantes :
1. Quelle est la nature du produit ( l’objet), la marque, l’annonceur (la société qui produit la
marque) ?
2. Quelle est la place de la publicité dans la page ?
3. Les illustrations
- De quelle nature sont les illustrations ? dessin, photo......
- Que représente-t-elles ? le produit lui-même ou autre chose ?
Dans ce dernier cas, préciser quel est le rapport avec le produit.
- Quelles sont les couleurs dominantes ?
Quelle atmosphère traduisent-elles ?
Pour les interpréter, voici un résumé du code des couleurs (L’image de marque / Rémi-Pierre Heude.
Eyrolles)
Bleu : fraîcheur, jeunesse, noblesse, bonheur, eau pure
Vert : fraîcheur, jeunesse, espérance, nature
Jaune : chaleur, bien-être, lumière, vie
Rouge : vie, puissance, colère, feu
Blanc : pureté innocence, sagesse, renaissance
Noir : ténèbres, monde obscur
Gris : intelligence, luxe
- Quelle est l’importance de l’illustration par rapport au texte ?

4. Le texte
- Y a-t-il un slogan ?
- Si oui, le nom de la marque apparaît-il ?
- Quelles sont les idées utilisées dans le slogan ?
Préciser le rapport avec le produit, qui peut être direct ou indirect.
- Quelle est la position du slogan ?
- Est-ce une phrase longue ou courte ?
- Quelle est la couleur des lettres, la police utilisée ?
- Quelle est la ponctuation employée ?
- La phrase est-elle une phrase nominale ?
- Y a-t-il des jeux de mots ou autres effets de style ?
5. Les arguments de vente
Sur quel aspect l’accent est-il mis ? efficacité du produit, prix, services proposés, qualité,
cadeaux....
6. Public visé :
Peut-on déterminer un public précis ?
Quels sont les éléments qui permettent de le dire ?