Enseignement

Fiche Enseignement
UE/ECTS
Date :
Page :
4 juillet 2014
1
Enseignement
Mention
M1 Marketing et Stratégie
Intitulé de l'enseignement :
M4MES17 – Communication Marketing
Semestre :
2
IDENTIFICATION
Mots-clés (facultatif) :
Objectif du cours :
1. Apprendre à élaborer une stratégie de
communication
2. Comprendre la logique de points de
contacts : le bon message, à la bonne
personne, au bon endroit et au bon
moment
3. Connaître les principaux canaux de
communication (paid, owned, earned
media)
4. Connaître les méthodes de mesure
d’audience des principaux médias, ainsi
que les indicateurs d’audience
5. Comprendre les principaux enjeux du
secteur de la communication et des
médias, et notamment les enjeux
d’ordre technologiques (digital, mobile,
objets connectés, big data, etc.)
6. Se poser les questions sur l’éthique de
la communication, savoir prendre de la
distance et être critique
Description du contenu de
l'enseignement (modules, sessions, plan, etc.) :
Le cours de Communication Marketing
propose aux étudiants une approche globale et
intégrée de la communication marketing. Dans
cette logique, l’accent est mis sur la stratégie
de communication, et l’importance de choisir
la bonne combinaison « canal-contexte-cible »,
en vue de construire des marques fortes et
différenciées.
Fiche Enseignement
UE/ECTS
Ouvrages ou documents de référence :
Langue d’enseignement (voir ci-dessous (2)) :
Date :
Page :
4 juillet 2014
2
1. Le Publicitor, de Baynast et Lendrevie,
Dunod, 2014.
2. Maxi Fiches de communication
marketing, Benoit-Moreau, Delacroix
et de Lassus, Dunod, 2011
Niveau de l’enseignement
[pour les langues uniquement] :
Nombre de crédits européens (ECTS) :
4
Compétences à acquérir :
MODALITES GENERALES D'ORGANISATION
Responsable/Contact :
Eva Delacroix
Intervenants (facultatif) :
Modalités d'organisation et de suivi (facultatif):
Capacité d'accueil :
125
INFORMATIONS PEDAGOGIQUES GENERALES
Modalités pédagogiques (facultatif):
Discipline(s) (voir ci-dessous (1)):
Volume horaire global :
112
Cours en ligne :
Cours en présentiel :30h
TP :
TD :
Travail personnel :
Autres types d'enseignement :
Durée du stage [en semaine] :
Volume horaire global [hors stage] :
CONDITIONS D'ADMISSION
Pré-requis obligatoires :
Pré-requis recommandés :
Licence 3 Gestion
Fiche Enseignement
UE/ECTS
Date :
Page :
4 juillet 2014
3
CONTRÔLE DES CONNAISSANCES
Mode de contrôle des connaissances :
-
Coefficient :
Un examen final sur table : 50% de la
note
Le challenge (compétition entre
agences) : 50% de la note
1
Complément d’information :
(1) Merci de compléter le champ « Discipline » avec l’un des codes de la liste suivante (ne
choisissez qu’un seul code, qui doit correspondre à la dominante de l’enseignement). Seul
le code doit être saisi (et non l’intitulé)
CODE
DISCIPLINE
Management /Sciences de Gestion
101
Comptabilité
102
103
104
105
106
107
108
109
110
111
112
113
114
Contrôle – audit
Entrepreneuriat
Innovation
Finance
Gestion des Ressources Humaines
Logistique – management de la production - supply chain management
Leadership – comportement organisationnel – management
Management international – management interculturel
Management public
Management stratégique – stratégie
Marketing
Organisation – théories des organisations
Systèmes d’information - management des systèmes d’information
200
300
400
500
600
Economie
Droit
Informatique
Langues
Mathématiques
Fiche Enseignement
UE/ECTS
700
800
Date :
Page :
4 juillet 2014
4
Sciences politiques
Sociologie
Autres /Transversal
901
Développement durable / RSE
902
Ethique
(2) Merci de compléter la langue d’enseignement, même si celui-ci est en français
Français