Enseignement

Fiche Enseignement
UE/ECTS Date : 4 juillet 2014
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Enseignement
Mention
M1 Marketing et Stratégie
Intitulé de l'enseignement :
M4MES17 – Communication Marketing
Semestre :
2
IDENTIFICATION
Mots-clés (facultatif) :
Objectif du cours :
1. Apprendre à élaborer une stratégie de
communication
2. Comprendre la logique de points de
contacts : le bon message, à la bonne
personne, au bon endroit et au bon
moment
3. Connaître les principaux canaux de
communication (paid, owned, earned
media)
4. Connaître les méthodes de mesure
d’audience des principaux médias, ainsi
que les indicateurs d’audience
5. Comprendre les principaux enjeux du
secteur de la communication et des
médias, et notamment les enjeux
d’ordre technologiques (digital, mobile,
objets connectés, big data, etc.)
6. Se poser les questions sur l’éthique de
la communication, savoir prendre de la
distance et être critique
Description du contenu de
l'enseignement (modules, sessions, plan, etc.) :
Le cours de Communication Marketing
propose aux étudiants une approche globale et
intégrée de la communication marketing. Dans
cette logique, l’accent est mis sur la stratégie
de communication, et l’importance de choisir
la bonne combinaison « canal-contexte-cible »,
en vue de construire des marques fortes et
différenciées.

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Ouvrages ou documents de référence :
Langue d’enseignement (voir ci-dessous (2)) :
1. Le Publicitor, de Baynast et Lendrevie,
Dunod, 2014.
2. Maxi Fiches de communication
marketing, Benoit-Moreau, Delacroix
et de Lassus, Dunod, 2011
Niveau de l’enseignement
[pour les langues uniquement] :
Nombre de crédits européens (ECTS) :
4
Compétences à acquérir :
MODALITES GENERALES D'ORGANISATION
Responsable/Contact :
Intervenants (facultatif) :
Eva Delacroix
Modalités d'organisation et de suivi (facultatif):
Capacité d'accueil :
125
INFORMATIONS PEDAGOGIQUES GENERALES
Modalités pédagogiques (facultatif):
Discipline(s) (voir ci-dessous (1)):
112
Volume horaire global :
Cours en ligne :
Cours en présentiel :30h
TP :
TD :
Travail personnel :
Autres types d'enseignement :
Durée du stage [en semaine] :
Volume horaire global [hors stage] :
CONDITIONS D'ADMISSION
Pré-requis obligatoires :
Pré-requis recommandés :
Licence 3 Gestion

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CONTRÔLE DES CONNAISSANCES
Mode de contrôle des connaissances :
- Un examen final sur table : 50% de la
note
- Le challenge (compétition entre
agences) : 50% de la note
Coefficient :
1
Complément d’information :
(1) Merci de compléter le champ « Discipline » avec l’un des codes de la liste suivante (ne
choisissez qu’un seul code, qui doit correspondre à la dominante de l’enseignement). Seul
le code doit être saisi (et non l’intitulé)
CODE
DISCIPLINE
Management /Sciences de Gestion
101
Comptabilité
102
Contrôle – audit
103
Entrepreneuriat
104
Innovation
105
Finance
106
Gestion des Ressources Humaines
107
Logistique – management de la production - supply chain management
108
Leadership – comportement organisationnel – management
109
Management international – management interculturel
110
Management public
111
Management stratégique – stratégie
112
Marketing
113
Organisation – théories des organisations
114
Systèmes d’information - management des systèmes d’information
200
Economie
300
Droit
400
Informatique
500
Langues
600
Mathématiques

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700
Sciences politiques
800
Sociologie
Autres /Transversal
901
Développement durable / RSE
902
Ethique
(2) Merci de compléter la langue d’enseignement, même si celui-ci est en français
Français