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ECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALES
Module : Marketing fondamental
Année Académique : 2016/2017
Niveau : 1ère année Master (TC)
Enseignant : KHERRI Abdenacer
Groupes : 1 et 2
Site web : www.mf-ehec.jimdo.com
SYLLABUS
Contenu :
1. Informations générales.
2. Description du module.
3. Objectif du module.
4. Compétences visées.
5. Pré-requis.
6. Méthode d'enseignement.
7. Matériel et documents nécessaires.
8. Communication avec l’enseignant.
9. Modalités d'évaluation.
10. Le plan de formation.
11. Références bibliographiques.
1. Informations générales :
Intitulé du module :
Marketing fondamental
Unité d'enseignement :
Fondamentale
Coefficient :
03
Crédits :
04
Volume horaire semestriel :
24 h
Volume horaire hebdomadaire :
01h30
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2. Description du module :
Ce module vise à sensibiliser les étudiants à l’esprit " marketing " et à ses enjeux
contemporains, et à les familiariser avec la démarche du marketing incluant le marketing d’étude
stratégique et opérationnel. L’enseignement propose un cadre de réflexion de l’analyse marketing
des entreprises en vue d’initier les étudiants à formuler des recommandations en matière de
stratégies de segmentation, de positionnement et de ciblage, puis d’apprendre à cliner ces
analyses au niveau du Marketing-Mix (Produit, Prix, Place et Promotion). Il s’attache à mettre
en évidence les mécanismes de raisonnement de la démarche et s’appuie sur des illustrations de
cas.
3. Objectif du module :
Ce module a pour but d'acquérir les notions essentielles sur le marketing, la manière dont
l’entreprise gère ses relations avec les clients et dessine son offre de façon à optimiser sa position
dans l'univers concurrentiel. Il vise à faire comprendre et à aider à développer un plan marketing
d'entreprise, en amenant les étudiants à maîtriser les composantes du marketing mix, à en saisir
les interactions et à prendre des décisions opérationnelles judicieuses. Il vise enfin à remettre en
question certains aspects des concepts de base afin de susciter un esprit critique dans la recherche
de solutions à des problèmes concrets.
4. Compétences visées :
A l'issue du module l'étudiant devra être capable de :
Acquérir les concepts-clés du marketing.
Comprendre, maîtriser et savoir appliquer l’enchaînement de la démarche marketing.
Manipuler des connaissances théoriques en marketing dans des situations concrètes et
des secteurs spécifiques.
Traiter des études de cas en marketing.
Formuler des recommandations pertinentes pour une entreprise.
5. Pré-requis :
Aucun prérequis nécessaire cependant une bonne maîtrise des notions économiques est
un plus.
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6. Méthode d'enseignement :
Une séance de 1 heure et 30 minutes par semaine.
Formation : cours, vidéo, études de cas.
Contrôle des connaissances : devoirs, tests, examen final.
7. Matériel et documents nécessaires :
Supports pédagogiques des cours.
Séries des études de cas.
8. Communication avec l’enseignant :
E-mail de l’enseignant : a.kherri@hec.dz
Site web de module : www.mf-ehec.jimdo.com
Page facebook de module : http://www.facebook.com/Marketing.Fondamental
9. Mode d'évaluation de l'étudiant :
Moyenne générale = ( Examen x 0,6 ) + ( Contrôle continu x 0,4 ).
Examen : La note de l'examen de fin de semestre.
Contrôle continu = (Présence + test) / 2.
Présence = 20 (nombre des absences non justifiées x 5) (nombre des absences justifiées
x 2).
Remarques:
L’évaluation sera faite avec un programme Excel.
Les résultats seront publiés sur le site web de module, la rubrique des résultats sera
protégée par un mot de passe.
" Comme étudiant, vous êtes l’artisan de votre réussite.
L'enseignant ne donne pas les notes, l’étudiant les mérite ! "
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10. Plan de la formation :
Séance
Thème
01
Introduction marketing.
02
Concepts clés du marketing
03
L’environnement et le
marché.
04
Etude de marché et système
d’information marketing
05
Le comportement du
consommateur
06
La démarche marketing.
07
Stratégie marketing
08
Le produit
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09
Le prix
10
La distribution
11
La communication
12
Le contrôle marketing.
11. Références bibliographiques :
1. Jacques LENDREVIE et Julien LÉVY, Mercator, 11ème édition, édition Dunod, Paris,
France, 2014.
2. Philip Kotler, Kevin Keller et Delphine Manceau, Marketing Management, 15ème édition,
édition Pearson, Paris, France, 2015.
3. Claude Demeure, Aide-mémoire Marketing, 6ème édition, édition Dunod, Paris, France,
2008.
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