ENRON IAE de Lille
Communication Financière 5
II. ENRON
II.1 PRESENTATION DES PRINCIPAUX FAITS
« L'affaire Enron, c'est l'histoire de la faillite de tout un système qui s'est révélé pourri », écrit Paul
Krugman.
En effet, quand l'entreprise démarra ses activités, elle était à la tête d'un réseau de gazoducs tout
à fait respectable. Son business model restait traditionnel dont la production et le transport de
gaz, ainsi que la vente, essentiellement sur les marchés de gros. Au début des années 1990 et avec
l'arrivée de Jeffrey Skilling, ancien consultant de McKinsey, Enron adopte un nouveau model avec
la création de la "Gas Bank", une chambre de compensation pour le gaz.
Enron développe dès ce moment un discours sur l’innovation et annonce avoir créé un nouveau
métier qui consiste à transformer le gaz, l’électricité et d’autres matières premières en
marchandises échangeables sur les plates-formes électroniques des salles de marché. Elle utilise
alors de nouvelles méthodes d’achat et de vente d’électricité ou d’autres matières premières à
l’aide de produits dérivés, sophistiqués et complexes.
L’ambition toujours grandissante d’Enron l’incita à accroitre sa notoriété auprès de toutes les
parties prenantes (des médias, des investisseurs..) afin d’inciter à la confiance sur l’avenir et le
développement de l’entreprise.
Pour cela, une vaste campagne de communication a été lancée auprès des consommateurs, des
médias sur la solidité financière de la société, utilisant tous les moyens possibles
pour y parvenir
quels qu’en soient les prix à payer.
Rapidement devenu un acteur important des marchés financiers et de la presse économique, la
vision démesurée d’Enron a incité ces traders à prendre des risques énormes sur tous les marchés,
d’autres salariés ont fait usage d’idées malines en proposant d’arrêter l’électricité dans l’état de
Californie pour faire augmenter les prix de l’énergie et permettre à Enron de gagner plus d’argent.
En bout de contre, l’étau s’est resserré autour d’Enron qui a finir par faire faillite sous le poids
énorme de son endettement qu’il avait accumulé et camouflé.
Y compris des fraudes et des manipulations