Nouilles Maggi: le défi de la relance

Nouilles Maggi:
le défi de la relance
JOSÉE LAMOUREUX
FRÉDÉRIC LAVOIE
ANDRÉ MORIN
MARTIN PROULX

Ordre du jour
oMise en situation
oProblématique
oStratégie de communication
oCampagne de marketing
oPlan de contingence
oLeçons apprises

Mise en situation
Date Évènement
Mai 2015 Détection du GMS dans les nouilles MAGGI
Juin 2015 Détection de plomb dans les nouilles MAGGI
Rappel des nouilles MAGGI
Interdiction des nouilles MAGGI par le gouvernement
Perte de 20% du chiffre d’affaires de Nestlé India Ltée
Août 2015 Nomination d’un nouveau directeur général, Suresh
Narayanan
Campagne de publicités
Octobre 2015 Obtention de résultats satisfaisants de tests en laboratoire
Novembre 2015 Date prévue pour la relance des produits MAGGI

Problématique
Présentement, au 15 octobre 2015, NIL doit:
1. Regagner les parts de marché pour les nouilles MAGGI pour Nestlé
2. Établir une stratégie de communication afin de retrouver les
consommateurs
3. Mettre sur pied une campagne de marketing pour relancer les
produits MAGGI

Stratégie de communication