Marketing – Ethique : « le filon vert » Le marketing environnemental

Marketing – Ethique : « le filon vert »
Le marketing environnemental à la côte
Référence des publications
FRANC. MA, (2007), Le marketing environnemental à la côte, Croissance verte.fr :
http://www.croissance-verte.com/tag/grande+consommation (consulté le 13 mai
2008)
Anonyme, (2007), Marketing – Ethique : « le filon vert » enviro2b.com :
http://www.enviro2b.com/environnement-actualite-developpement-
durable/501/article.html (consulté le 14 mai 2008)
Mots clés
Le phénomène éthique devient une tendance lourde dans les modes de
consommation. Les deux articles étudiés soulignent ce phénomène en s’appuyant
sur des exemples.
Aujourd’hui, il est impossible d’échapper aux arguments éthiques dans la vie en
société : dans les campagnes d’affichage dans le métro, dans les rayons de
supermarché, dans les bilans financiers des multinationales, dans les menus des
grands restaurants...
« Après, la frénésie des années quatre-vingt, on assiste de plus en plus au rejet de la
consommation de masse, à la volonté de donner du sens à l’acte d’achat ». Pour un
spécialiste du conseil en distribution, « il s’agit de déculpabiliser le client avec un
discours moral visant à le faire passer d’une consommation de masse à une
consommation revendicatrice ».
De plus, le consommateur français apparaît plus engagé qu’il n’y paraît : « 91 % des
Français contre seulement 73 % des Européens, seraient désormais prêts à boycotte
r
un produit pour des raisons éthiques (travail des enfants, pollution, licenciements
boursiers...) et 26 % affirment l’avoir déjà fait ». Cet engagement de fond connaît
encore des limites, car si 71 % des français affirment être prêts à payer plus pour un
produit éthique, la part du commerce équitable dépasse à peine les 2%.
D’après Bertille Toledano de BBDO Citizen, une nouvelle agence de conseil en
valorisation de l’offre citoyenne, « les marques devront non seulement être citoyennes
mais aussi faire en sorte que l’on puisse mesurer l’efficacité de cette citoyenneté »
Ainsi, les entreprises et les marques devront mettre en œuvre des engagements de
fond sur le thème du développement durable.

Evaluation +
Date de publication de l’article 2007
Date de consultation de l'article 13 Mai 2008
Date de rédaction 14 Mai 2008
Auteur Tom Lapeyre