Marketing – Ethique : « le filon vert » Le marketing environnemental à la côte Référence des publications FRANC. MA, (2007), Le marketing environnemental à la côte, Croissance verte.fr : http://www.croissance-verte.com/tag/grande+consommation (consulté le 13 mai 2008) Anonyme, (2007), Marketing – Ethique : « le filon vert » enviro2b.com : http://www.enviro2b.com/environnement-actualite-developpementdurable/501/article.html (consulté le 14 mai 2008) Mots clés Le phénomène éthique devient une tendance lourde dans les modes de consommation. Les deux articles étudiés soulignent ce phénomène en s’appuyant sur des exemples. Aujourd’hui, il est impossible d’échapper aux arguments éthiques dans la vie en société : dans les campagnes d’affichage dans le métro, dans les rayons de supermarché, dans les bilans financiers des multinationales, dans les menus des grands restaurants... « Après, la frénésie des années quatre-vingt, on assiste de plus en plus au rejet de la consommation de masse, à la volonté de donner du sens à l’acte d’achat ». Pour un spécialiste du conseil en distribution, « il s’agit de déculpabiliser le client avec un discours moral visant à le faire passer d’une consommation de masse à une consommation revendicatrice ». De plus, le consommateur français apparaît plus engagé qu’il n’y paraît : « 91 % des Français contre seulement 73 % des Européens, seraient désormais prêts à boycotter un produit pour des raisons éthiques (travail des enfants, pollution, licenciements boursiers...) et 26 % affirment l’avoir déjà fait ». Cet engagement de fond connaît encore des limites, car si 71 % des français affirment être prêts à payer plus pour un produit éthique, la part du commerce équitable dépasse à peine les 2%. D’après Bertille Toledano de BBDO Citizen, une nouvelle agence de conseil en valorisation de l’offre citoyenne, « les marques devront non seulement être citoyennes mais aussi faire en sorte que l’on puisse mesurer l’efficacité de cette citoyenneté » Ainsi, les entreprises et les marques devront mettre en œuvre des engagements de fond sur le thème du développement durable. Evaluation + Date de publication de l’article 2007 Date de consultation de l'article 13 Mai 2008 Date de rédaction Auteur 14 Mai 2008 Tom Lapeyre