PIDA 2013 – Le brief « Food for thought » – réinventer l`emballage

PIDA 2013 – Le brief
« Food for thought » – réinventer l’emballage alimentaire traditionnel et imaginer un
« emballage alimentaire intelligent » en utilisant les matériaux de packaging BillerudKorsnäs
premium. S’inspirer des tendances et des thèmes du packaging alimentaire durable qui
permet de réduire le gaspillage alimentaire sans rien perdre en attractivité pour le
consommateur.
La mission 2013
Concevoir un emballage pour une marque alimentaire (épicerie fine) premium et/ou eco-
certifiée dans les catégories
• Café et le the
• Fruits, noix, collations saines (pas de produit purement chocolat et/ou confiseries)
• Pains, biscuits et gâteaux
• Ingrédients destinés à la cuisson (tous types de produits incluant les préparations
prêtes à l’emploi pour la cuisson d’un pain ou d’un gâteau)
• Ingrédients pour préparer/servir des plats spéciaux/nourriture exotique telle que
boulettes ou plat de pâtes spécial (à l’exception des produits frais tels que
viande/légumes)
• Plats à emporter (frais ou congelés), en mettant l’accent sur le repas complet
Le matériau
Korsnäs White et/ou
Korsnäs Artisan
Les projets utilisant d’autres matériaux ne seront pas pris en compte. Les matériaux tels que
rubans, boutons, tissu, bois, plastique, métal pourront uniquement être utilisés comme
décorations et sans jouer de rôle essentiel dans la construction, la fonctionnalité et/ou
l’attractivité visuelle du packaging.
Les projets d’emballage devront intégrer les éléments/recommandations suivants :
Obligatoire (à inclure et spécifier clairement dans le dossier de candidature)
• Une marque grand public fictive
• Attractivité pour le consommateur (fonctionnelle et visuelle)

• Impact en linéaire – capacité à capter les regards, à se démarquer dans les rayons et
à affirmer sa présence dans le magasin
• Protection du produit
• Pas de « suremballage »
• Solutions fonctionnelles et astucieuses d’ouverture/fermeture intégrées dans la
construction et réalisées avec Korsnäs Artisan et/ou Korsnäs White
• Une description/démonstration claire des implications en termes de développement
durable et de la manière dont l’emballage peut réduire / compenser l’impact sur
l’environnement
En option
• Formes créatives, non traditionnelles mais toujours fonctionnelles
• Fenêtres
• Poignées
• Dispositifs de suspension
Inscriptions
L’inscription doit être réalisée sur le site Internet de BillerudKorsnäs, en utilisant le modèle
prédéfini et le formulaire d’inscription disponibles. La candidature doit obligatoirement inclure
les informations suivantes. Une information manquante ou incomplète pourra entraîner la non-
acceptation du projet.
• Le produit et nom de la marque
• Description du concept marketing et mode d’utilisation/consommation du produit
• Un plan ou un dessin de la construction du packaging
• Les noms et coordonnées détaillées (adresse complète, téléphone, e-mail) de
chaque membre de l’équipe du projet
• Tous les documents et dossiers envoyés devront mentionner clairement le nom
du projet et le nombre de pages
Date limite d’inscription : À définir pour chaque université
Le concours
En fonction du nombre de candidatures et de la qualité des dossiers, un minimum de 20
projets sera sélectionné.
Tous les projets doivent être présentés en deux exemplaires, inclure toute la documentation
utilisant le modèle fourni par BillerudKorsnäs et mentionner
• Les concepts et les idées de base pour la construction, le design et la prise en compte
des questions environnementales
• Un nom de marque fictive
• Le domaine d’utilisation et/ou de consommation
• Un court plan marketing expliquant comment positionner le produit sur le marché
Les projets sont la propriété de BillerudKorsnäs et ne seront pas retournés ou mis à la
disposition des universités participant au concours ou aux équipes projets.
Les projets en compétition seront présentés sur le site Internet de Korsnäs.
BillerudKorsnäs se réserve le droit d’utiliser les projets en compétition dans le cadre de ses
opérations de marketing et/ou promotion, sans limite de délais et/ou accord préalable ou
compensation financière.

Date limite de présentation des projets : 15 mai 2013
Un exemplaire envoyé à BillerudKorsnäs
Agneta Rognli
718 80 Frövi
Suède
Un second exemplaire adressé à Lieu choisi pour la finale. Sera communiqué plus tard
Cérémonie de la remise des prix 11 juin à Paris (à confirmer)
Le jury
Les projets en compétition seront évalués par un jury de professionnels de l’industrie du
packaging (transformateurs, designers packaging et marques), de la presse spécialisée et des
services marketing de BillerudKorsnäs.
Le jury évaluera les projets en fonction de leur impact packaging global, sur la base des
critères suivants :
• Degré d’innovation
• Impact en linéaire
• Convivialité/fonctionnalité
• Faisabilité
• Plan marketing et documentation
L’accent sera mis sur le niveau d’innovation et l’impact en linéaire – la capacité à promouvoir
et vendre le produit. Une attention particulière sera portée à la forme de l’emballage, au
design graphique, aux considérations environnementales et à la documentation écrite.
Les décisions du jury sont définitives.