Flirt med 60-talet på PIDA Germany

PIDA Allemagne 2008 : un clin d’œil aux
années 60
et un lauréat vraiment « remarquable ».
Au cœur du concept, un présentoir multi boîtes à fort impact pour inciter les
consommateurs à ouvrir leur porte-monnaie.
La dernière étape de la compétition PIDA 2008 de création d’emballages organisée
par Korsnäs s’est déroulée en Allemagne au mois de novembre. Quelque
150 étudiants ont concouru sur un programme prometteur. Nicole Henninger, Senior
Brand Manager chez Nestlé, a prononcé un discours passionnant sur le
développement du marché et de ses exigences dans le domaine du chocolat et de la
confiserie. De son côté, Josef Weber de Carton Idéen a présenté la façon d’être
« impactant » grâce à la publicité directe. La manifestation a été accueillie par la
Hochschule der Medien de Stuttgart, partenaire allemand de Korsnäs pour le PIDA,
dont les étudiants participaient à la compétition. Ecole phare du design d’emballages
et des médias en Allemagne, elle est située au cœur du quartier des arts graphiques
où imprimeurs et transformateurs côtoient les grands noms de l’automobile.
Une seule consigne : Tout sauf ennuyeux
Les étudiants ont utilisé le carton Korsnäs White pour créer leurs emballages. « Les
18 créations de cette année sont une remarquable démonstration de design créatif,
allant du génialement simple aux solutions les plus complexes » a expliqué le
président du jury Roman Klis de Roman Klis Design lors de la remise des prix.
« L’emballage et la conception graphique ont atteint un niveau élevé. » Premier prix
cette année, Salatstil, qui a remporté un voyage à Stockholm et une visite des
installations de Korsnäs à Frövi.
L’essentiel, rien que l’essentiel
L’emballage primé, un coffret pour couverts à salade, se distingue par ses couleurs et
son design fortement influencés par les années 60. Les objets dépassent pour former
une sorte de poignée. Effet vendeur garanti dans les boutiques où le produit serait
présenté, par exemple la chaîne britannique de déco-design Habitat appréciée des
étudiants. Empilés sous forme de blocs, les coffrets aux poignées en plastique vert se
mêlent pour former ce qui ressemble à une pelouse bien fournie. « Irrésistible » selon
le jury. Le design est peut-être rétro, mais pour le PIDA, il est en avance sur son
temps puisqu’il répond parfaitement au cahier des charges 2009 « Pack and Display »
qui demande aux étudiants de concevoir un emballage et un présentoir qui aillent bien
ensemble.
Premier prix :
Salatstil
« Un formidable concept où l’emballage de transport devient le présentoir. Quant à l’emballage
individuel, il passe dans la catégorie de l’objet incontournable par son humour, sa simplicité et son prix
raisonnable » explique le jury pour appuyer sa décision.
/ Sonja Bauer, Juliane Berner, Anna Bloβfeld, Lydia Brühl, Svenja Lämmel
Deuxième prix:
Alpenglühen
Fromage à fondue dans un emballage pochette amusant qui peut être suspendu ou posé sur une
étagère. « Simple et original, il communique très bien ce qu’il contient » selon le jury.
/Jonathan Scherer
Troisième prix :
Pick
Panier pique-nique romantique qui se déplie pour former un plateau. Très facile à jeter après le repas.
Un emballage cadeau très pratique qui dit « Soyez sympa avec vous-même et les autres » et, qui aurait
sa place dans une épicerie fine, explique le jury.
/Kerstin Krüger
Mention Bien :
Spoonful
Une rapidité d’ouverture et une facilité de prise en main alliées à un design modern lui ont valu la
mention Bien.
/Jochen Glaser, Floran Lang, Carolin Reiβ, Jan Semmler, Paul Winkler
Schreibkultur
Un emballage de stylo attrayant, muni d’une ouverture ingénieuse.
/Jesco Gumprecht, Zackarias Rebholz
Étagère
Un coffret de chocolats complexe et irrésistible qui malheureusement se prête mal à une production en
série.
/Daniel El Titi, Annika Butting