Stratégies Mkg - S5 et S6 - Produit Marque

STRATEGIES MARKETING
Licence 3
2010-2011
S5 et S6 : produits et des marques
Professeur : Alain Debenedetti
Alain.debened[email protected]

Objectif
•Définir le rôle du marketing dans la gestion
des produits
•Appréhender la notion de marque et les
stratégies afférentes

Plan
1. Caractéristiques des produits
2. Gestion de gamme et cycle de vie
3. Marketing et innovation
4. Fonction et stratégies de marque

• Tout ce qui peut être offert
sur un marché de façon à y
satisfaire un besoin
Définition
Caractéristiques des produits

Avantage
essentiel
Produit générique
Nom de
marque
Niveau
de qualité
Conditionnement
Aspect, texture
Caractéristiques
Produit global
Facilités de
livraison et de
financement
Installation Garantie
SAV
Avantage
essentiel
Produit générique
Nom de
marque
Niveau
de qualité
Conditionnement
Aspect, texture
Caractéristiques
Produit global
Facilités de
livraison et de
financement
Installation Garantie
SAV
Les niveaux du produit
Caractéristiques des produits