de vinci

MBA SPÉCIALISÉ
Pôle Universitaire
Léonard de Vinci
MMRS
Management Marketing de la
Responsabilité Sociétale
DE VINCI
INSTITUT LÉONARD

Les enjeux mondiaux actuels incitent à modifier rapidement les comportements
individuels et ceux des organisations en faveur d’un développement durable, soute-
nable et profitable.
Un nouveau type de management responsable émerge, pour accompagner ces
changements indispensables. Le MBA Spécialisé MMRS «Management Marketing
de la Responsabilité Sociétale» forme les managers performants, capables de
gérer les nouveaux paradigmes du développement durable et de la responsabilité
sociétale.
Les organisations publiques comme privées, locales comme internationales, sont aujourd’hui
conscientes de leur rôle à jouer et de leurs responsabilités. Elles ont l’obligation d’agir. Au-delà des
contraintes liées au respect de nouvelles règles, l’engagement des parties prenantes génère égale-
ment de nombreuses opportunités économiques en faveur du progrès humain.
La croissance verte salvatrice repose avant tout sur la prise de conscience collective et individuelle
des enjeux sociaux, économiques et environnementaux actuels pour initier les nouveaux modes de
consommation et modèles de développement. Le Marketing Éthique et la Communication Respon-
sable sont les disciplines essentielles qui permettent d’atteindre ces objectifs par la sensibilisation,
la promotion des principes clés et l’accompagnement au changement.
Le MBA spécialisé MMRS est un programme reconnu, riche et complet, à la pédagogie stimulante,
qui forme les futurs managers amenés à gérer de manière pratique tous les projets liés au dévelop-
pement durable dans des organisations soucieuses de leur responsabilité sociétale dans le cadre de
stratégies adaptées et efficaces.
Développé au cœur du quartier de Paris La Défense, et animé par un panel exceptionnel d’inter-
venants-professionnels, engagés eux-mêmes dans des démarches de RSE et de développement
durable, en partenariat avec des entreprises, institutions et ONG; le MBA spécialisé MMRS permet
un apprentissage par la pratique, qui permet de comprendre et s’approprier les raisonnements et
savoir-faire, pour révéler les nouveaux talents très convoités par les employeurs.
Véritable accélérateur de carrière vers des secteurs en forte demande, cette formation innovante et
pratique lancée en 2008, est une expérience unique tant sur la plan personnel que professionnel pour
devenir un spécialiste du changement sociétal et du progrès humain.
Le MBA Spécialisé MMRS jouit d’une excellente réputation, il est classé parmi les meilleurs pro-
grammes de management du développement durable (SMBG) ; il a obtenu en 2012 les prestigieux
Trophées de la Pédagogie.
MBA SPÉCIALISÉ
DANS les secteurs suivants :
Energie, Agroalimentaire, Dermo-cosmétique, Urbanisme, Grande distribution, Tourisme, Luxe,
Utilities, Transports, BTP ; Cabinets conseil en stratégie et organisation, Cabinets d’audit et d’ex-
pertise, Bureaux d’études, Cabinets d’Architecture (éco-habitat, éco-construction), Banques et Ins-
titutions financières, Compagnies d’assurances, Agences de communication et de publicité, Agences
de notation sociale, ONG et Associations, Institutions et Pouvoirs publics, Collectivités territoriales,
Institutions européennes et internationales …
• RESPONSABLE MARKETING GREEN BUSINESS
• CHARGÉ DE COMMUNICATION RESPONSABLE
• DIRECTEUR DU DÉVELOPPEMENT DURABLE / DÉONTOLOGUE
• CONSULTANT EN STRATÉGIES DE DÉVELOPPEMENT DURABLE ET RSE
• CHEF DE PROJET EN ÉCO-CONCEPTION, ÉCO-CONSTRUCTION
• SPÉCIALISTE EXTRA-FINANCIER EN AGENCE DE NOTATION SOCIALE
• RESPONSABLE DES PARTENARIATS DANS UNE ONG OU UNE FONDATION
• COLLABORATEUR D’ÉLUS DANS LES COLLECTIVITÉS TERRITORIALES, ASSISTANT PARLEMENTAIRE…
DEVENEZ
EDITO
Karim ZINAÏ
Directeur / Fondateur
MBA Spécialisé MMRS
Claude ERRERA
Directeur Adjoint
MBA Spécialisé MMRS
Driss AÏT-YOUSSEF
Président de l’Institut
Léonard de Vinci
MANAGEMENT MARKETING
DE LA RESPONSABILITÉ SOCIÉTALE
(ANCIENNEMENT MARKETING ET DÉVELOPPEMENT DURABLE)

SÉMINAIRE D’INTÉGRATION
Le séminaire d’intégration associe conférences, cours de mise à niveau
et réalisation d’un projet encadré et évalué par des professionnels, en
partenariat avec une entreprise ou une institution (cas d’intégration).
C’est également l’occasion de stimuler les leaderships.
FONDAMENTAUX DU MANAGEMENT
•Principes de management stratégique et opérationnel
•Principes de marketing, communication et publicité
•Finance, business plan et éco-entrepreneurship
•Management de projets, Organisation et Team building
•Négociation et Conduite du changement
•Connaissance de soi et Performance
FONDAMENTAUX DU DD ET DE LA RESPONSABILITÉ SOCIÉTALE
•Historique, principes et enjeux du développement durable
•La Responsabilité Sociétale des Organisations (RSO)
•Analyse du cycle de vie, empreinte écologique et sociale (Carbon et
Water Footprints)
•Notation extra-financière, Investissement socialement responsable
(ISR)
MANAGEMENT STRATÉGIQUE DE LA RESPONSABILITÉ SOCIÉTALE
•Principes d’éthique et de bonne gouvernance
•Pilotage stratégique des organisations responsables
•Outils et indicateurs du management stratégique (environnement,
sécurité, qualité)
•Partenariats public-privé (ONG, Fondation d’entreprise)
MARKETING VERT ET ÉTHIQUE
•Nouveaux styles de vie et consommation responsable
•Stratégies et Plan Marketing Ethique, Green marketing-mix
•Innovation et écoconception : écohabitat, écodesign, écotourisme …
•Différenciation, création de valeur et changement de comportement
•Marketing des produits éthiques (Bio, commerce équitable,..)
•E-marketing, dématérialisation et développement durable
COMMUNICATION RESPONSABLE
• Plan de communication responsable : conception, mise en œuvre, suivi
• Les rapports RSE et de Développement Durable
• Pédagogie et relation client, coaching comportemental
• Gestion du risque d’image : cohérence et crédibilité
• Stratégies Internet, Web 2.0 et développement durable
MANAGEMENT DES RESSOURCES HUMAINES
•Principes de GRH et psychologie des organisations
•Management stratégique des ressources humaines, management
interculturel et de la diversité
•Gestion des relations sociales, de la mobilité du personnel,
évaluation et gestion des carrières
FINANCE, RSO ET DÉVELOPPEMENT DURABLE
•Développement durable et croissance verte : politiques et enjeux
•Aspects réglementaires et fiscaux français et européens
•Panorama technique des éco-filières françaises, labels et certificats
•Approche projet par l’investissement et la valeur sociétale
CADRE JURIDIQUE ET NORMATIF DU DÉVELOPPEMENT DURABLE
•Cadre législative et réglementaire : Stratégie Nationale de DD, loi
NRE, loi Grenelle 1 et 2...
•Droit international et communautaire de l’environnement et du DD
•Certification et normes : EMAS, normes ISO 14001, HQE ...
•Affichage environnemental et éco-labels
•Focus sur ISO 26000
PERSPECTIVES ET SPÉCIALISATIONS SECTORIELLES
•Intérêt du Benchmarking : échanges d’expériences et meilleures
pratiques, Développement des marchés du Green business
•Réflexions sectorielles: Agriculture bio, Cosmétique bio, Textile bio
et mode éthique, Energies renouvelables, Ecoconstruction, tourisme
durable, Agendas 21, Commerce équitable, Santé et environnement,
distribution responsable et transports durables, luxe et haute
joaillerie, etc.
NB.: Le programme peut être adapté en fonction de l’actualité liée au développement durable
en France et à l’International, et des priorités des partenaires du MBA Spé. MMRS
PROGRAMME
1 an dont 6 mois de formation académique (plus de 400h), 5 mois minimum de mission (stage) en entreprise, institution publique,
ONG, etc. et 1 mois pour la soutenance du mémoire
FONDAMENTAUX
DU MANAGEMENT
DE LA RSO (DD)
PERSPECTIVES
SECTORIELLES
OCTOBRE MI-AVRIL SEPTEMBRE
STAGE
EN ENTREPRISE
+ MEMOIRE
MISSIONS DE CONSEIL OPERATIONNEL & BUSINESS CASES
SEMINAIRE
D'INTEGRATION
DEVELOPPEMENT PERSONNEL
ENVIRONNEMENT INTERNATIONAL
INTERACTIONS AVEC LES AUTRES FONCTIONS DE L'ENTREPRISE
MARKETING
ETHIQUE
COMMUNICATION
RESPONSABLE
CADRE NORMATIF
FINANCE DE
PROJETS
DÉVELOPPEMENT INTERNATIONAL / BRUXELLES
Voyage d’études à Bruxelles durant lequel les étudiants sont immergés pendant une semaine au cœur des
centres de décisions de l’Europe : séminaire intensif de découverte des centres de décision et des réseaux
d’intérêts en matière de développement durable.
Au programme : cours, visite des institutions (Parlement européen, Commission européenne…), conférences,
rencontres avec des responsables de missions économiques, des parlementaires, des lobbyistes issus de
grands cabinets de lobbying…
Ce voyage d’études exceptionnel s’adresse aux MBA Spécialisés Santé et
Développement durable de l’ILV, Full Time et Part Time réunis, en
partenariat avec le Master MAE Management des Affaires Euro-
péennes et la London South Bank University.
En partenariat avec

DIRECTION PÉDAGOGIQUE
Karim ZINAÏ - Directeur et Fondateur du MBA Spé. MMRS
Docteur en Médecine, ESCP-EAP (Paris)
Président fondateur d’ALMEDYS LIFE, Knowledge Management
Président du Club Pro Marketing et Développement Durable - ILV
Ancien cadre dirigeant de l’Industrie Pharmaceutique
Membre fondateur du Club 21ème siècle - Paris (Diversité, RSE)
COMITÉ D’ORIENTATION PÉDAGOGIQUE
Ce comité rassemble des experts et des professionnels en entreprises, en institutions et en ONG, directement concernés par le développement
opérationnel de stratégies de développement durable et du Green Business, tous animés par la passion de transmettre.
LES MISSIONS DE CONSEIL OPÉRATIONNEL
Durant leur cursus, les étudiants travaillent en groupe sur une ou plusieurs missions
réelles, en contact direct avec les entreprises partenaires. Pour ces entreprises,
ces missions encadrées par un tuteur expert peuvent représenter jusqu’à 25 jour-
nées de consultants juniors.
LE BUSINESS PLAN
Durant plusieurs semaines, les étudiants explorent et s’approprient tous les as-
pects du Business Plan afin d’exprimer une stratégie générale associée à un modèle
économique pertinent. Supervisé par un expert et présenté à des Business Angels,
ce grand moment du MBA Spécialisé permet de démarrer, de façon concrète et profes-
sionnelle, un projet entrepreneurial personnel ou de nouveaux projets de développement
durable au sein d’une entreprise.
LE MÉMOIRE PROFESSIONNEL
Il s’agit d’un travail individuel de recherche appliqué à une problématique managériale visant à produire de nouvelles connais-
sances. Mené en parallèle de la mission en entreprise (stage), il aboutit à une soutenance devant un jury professionnel. Les parti-
cipants bénéficient d’un accompagnement méthodologique au cours du programme.
Objectifs Pédagogiques
Ces méthodes pédagogiques permettent aux étudiants de travailler sur une problématique concrète de marketing, communication et
développement durable, de mettre en pratique les méthodes, les concepts et les outils étudiés, de développer leur sens de l’organi-
sation et leur aptitude à travailler en équipe, de les responsabiliser sur des objectifs précis à atteindre et d’alimenter leurs outils de
communication (revue de presse, sites Internet, blogs, réseaux sociaux…).
Le MBA spécialisé MMRS
forme les futurs mana-
gers marketing et com-
munication à la mise
en œuvre active et concrète du
nouveau modèle économique du
Green Business et de la
RSO.
Karim ZINAI
Directeur MBA Spé. MMRS
Thierry LIBAERT
Docteur en science de l’information et de la communication
Elizabeth PASTORE-REISS
Directrice, Cabinet ETHICITY
Valérie MARTIN
Chef du service communication, ADEME
Agnès RAMBAUD
Directrice, DES ENJEUX & DES HOMMES
Patrick WIDLOECHER
Conseiller du Président, Déontologue, Groupe LA POSTE
Christian HUGLO
Avocat associé, cabinet HUGLO-LEPAGE
Jean-François RIFFAUD
Directeur Communication et fundraising, LA CROIX ROUGE
Jean-Christophe PIC
Expert en méthodologie du Business plan, DAF MPO GROUP
Manuel FLAM
Chargé de mission au Commissariat général au Dév. Durable
Patricia CRIFO
Economiste, Professeur Univ. Paris Ouest / E.Polytechnique
Cynthia FLEURY
Chercheur à l’Institut des sciences de la communication, CNRS
Fabrice BONNIFET
Directeur développement durable, BOUYGUES
Daniel BAUMGARTEN
Directeur développement durable, SECHE ENVIRONNEMENT
Gwenola BERTOLUCI
Enseignant-chercheur, AGRO PARIS TECH
Anne CHANON
Directrice des relations avec les institutions et la société, UDA
Claude ERRERA - Directeur Adjoint du MBA Spé. MMRS
Executive MBA HEC Paris, ISSEC
Directeur de DOPAMINE, Cabinet Conseil
Ancien cadre dirigeant de l’Industrie Pharmaceutique
(Expand, Servier, Synthélabo, Sandoz)
Ancien administrateur et président du GERS / AMM

En plus de savoir rédiger un CV ou se préparer à un entretien, le MBA Spécialisé
MMRS propose un dispositif complet reposant sur les techniques des cabinets
d’outplacement et de recrutement. Des cours, des conférences et un coaching
individualisé vous permettent de construire un projet professionnel, d’établir une
stratégie de présentation et de contact, notamment par l’exploitation appropriée
des réseaux constitués et activés durant la formation. Autant d’atout pour « dé-
crocher » la mission que vous souhaitez, dans le secteur et le métier que vous
visez exactement.
RÉUSSIR SON PROJET PROFESSIONNEL
LES ENTREPRISES AU CŒUR DE LA PÉDAGOGIE
Le MBA Spécialisé MMRS Management Marketing de la Responsabilité Sociétale est à l’origine d’échanges intenses et permanents
avec le monde professionnel. Les étudiants peuvent ainsi appréhender les meilleures pratiques dans les domaines du marketing
durable et de la communication responsable, tant auprès du grand public que des experts en développement durable et des adminis-
trations. Ces échanges se font indifféremment en langue française ou anglaise et prennent différentes formes :
• Mission de conseil opérationnel : Encadrés par un tuteur expert en marketing et développement durable, un ou plusieurs étudiants
du MBA Spécialisé MMRS répondent en qualité de consultants junior à un besoin concret et précis formulé par une entreprise ou une
institution dans le cadre d’une mission opérationnelle. Il s’agit par exemple de missions proposées par un responsable du marketing,
de la communication ou des études de marché, sur une période de quelques semaines.
• Business Cases : Ils favorisent l’acquisition de compétences clés indispensables au futur manager du Green Business par l’étude de
cas pratiques et la résolution de problèmes concrets rencontrés par les entreprises et institutions publiques dans la vie réelle.
• Stage en entreprise : Période d’immersion au sein notamment d’une entreprise, d’une collectivité territoriale, d’une institution ou
d’une ONG, en France ou à l’étranger. Les stages sont d’une durée minimale de 5 mois au cours desquels l’étudiant réalise un travail
personnel de recherche qui fera l’objet d’un mémoire et d’une soutenance auprès de la direction pédagogique, dans le cadre d’un jury
professionnel. Certains de ces travaux peuvent être publiés.
• Conférences Métiers : Témoignages de professionnels sur un thème précis, ces conférences métiers laissent une grande part aux
interactions entre étudiants et professionnels. Elles sont organisées par les étudiants à fréquence régulière.
• Financement de projets de recherche : Le MBA Spécialisé MMRS a mis en place un groupe d’experts à l’origine de travaux de
recherche en marketing et communication dans le domaine du green business. Ces initiatives font l’objet de souscriptions.
• Le Club Pro MMRS Management Marketing de la Responsabilité Sociétale : Réseau de professionnels aux profils variés issus des
multiples secteurs du développement durable. Au sein de ce club, animé par la direction pédagogique du MBA Spécialisé MMRS, les
étudiants construisent les bases solides d’un réseau personnel. Ces contacts sont essentiels pour accélérer leur carrière.
• Les entreprises et organisations partenaires du MBA Spécialisé MMRS (participation aux enseignements, colloques, business cases,
missions, sponsors…) : ALMEDYS LIFE, ERNST & YOUNG, SAINT GOBAIN, AIR FRANCE, L’OREAL, CREDIT AGRICOLE, DANONE, PPR,
LA POSTE, VEOLIA, CARREFOUR, LVMH, LAFARGE, CAPGEMINI, EDF, GDF SUEZ, VINCI, SOCIETE GENERALE, BOUYGUES, RENAULT,
VALLOUREC, ETHICITY, ADEME , FABRIC OF SOCIETY, COMPANY 21, ARPP, MEDEF, VIGEO, CNDP, Cabinet HUGLO-LEPAGE, CAP
COM’, OCCURENCE, LIGARIS, RLD Partners, GOODPLANET, ACTION CARBONE, WWF, GREENPEACE…
Le développement durable est un développement qui répond aux besoins du présent sans compro-
mettre la capacité des générations futures de répondre aux leurs.
       RapportBruntland,1987
LE BLOG DU MBA SPÉCIALISÉ MMRS
Les experts apportent leur contribution sur l’actualité et les thématiques liées au développement durable sur le
blog du MBA Spécialisé MMRS et dialoguent avec les étudiants :
www.blog-mmrs.org