MMRS Management Marketing de la Responsabilité Sociétale MBA SPÉCIALISÉ Pôle Universitaire Léonard de Vinci INSTITUT LÉONARD DE VINCI MBA SPÉCIALISÉ MANAGEMENT MARKETING de la RESPONSABILITÉ SOCIÉTALE EDITO (anciennement marketing et DÉVELOPPEMENT DURABLE) Les enjeux mondiaux actuels incitent à modifier rapidement les comportements individuels et ceux des organisations en faveur d’un développement durable, soutenable et profitable. Un nouveau type de management responsable émerge, pour accompagner ces changements indispensables. Le MBA Spécialisé MMRS «Management Marketing de la Responsabilité Sociétale» forme les managers performants, capables de gérer les nouveaux paradigmes du développement durable et de la responsabilité sociétale. Karim ZINAÏ Directeur / Fondateur MBA Spécialisé MMRS Les organisations publiques comme privées, locales comme internationales, sont aujourd’hui conscientes de leur rôle à jouer et de leurs responsabilités. Elles ont l’obligation d’agir. Au-delà des contraintes liées au respect de nouvelles règles, l’engagement des parties prenantes génère également de nombreuses opportunités économiques en faveur du progrès humain. La croissance verte salvatrice repose avant tout sur la prise de conscience collective et individuelle des enjeux sociaux, économiques et environnementaux actuels pour initier les nouveaux modes de consommation et modèles de développement. Le Marketing Éthique et la Communication Responsable sont les disciplines essentielles qui permettent d’atteindre ces objectifs par la sensibilisation, la promotion des principes clés et l’accompagnement au changement. Claude ERRERA Directeur Adjoint MBA Spécialisé MMRS Le MBA spécialisé MMRS est un programme reconnu, riche et complet, à la pédagogie stimulante, qui forme les futurs managers amenés à gérer de manière pratique tous les projets liés au développement durable dans des organisations soucieuses de leur responsabilité sociétale dans le cadre de stratégies adaptées et efficaces. Développé au cœur du quartier de Paris La Défense, et animé par un panel exceptionnel d’intervenants-professionnels, engagés eux-mêmes dans des démarches de RSE et de développement durable, en partenariat avec des entreprises, institutions et ONG; le MBA spécialisé MMRS permet un apprentissage par la pratique, qui permet de comprendre et s’approprier les raisonnements et savoir-faire, pour révéler les nouveaux talents très convoités par les employeurs. Véritable accélérateur de carrière vers des secteurs en forte demande, cette formation innovante et pratique lancée en 2008, est une expérience unique tant sur la plan personnel que professionnel pour devenir un spécialiste du changement sociétal et du progrès humain. Driss AÏT-YOUSSEF Le MBA Spécialisé MMRS jouit d’une excellente réputation, il est classé parmi les meilleurs programmes de management du développement durable (SMBG) ; il a obtenu en 2012 les prestigieux Trophées de la Pédagogie. Président de l’Institut Léonard de Vinci • RESPONSABLE MARKETING GREEN BUSINESS • CHARGÉ DE COMMUNICATION RESPONSABLE DEVENEZ • DIRECTEUR DU DÉVELOPPEMENT DURABLE / DÉONTOLOGUE • CONSULTANT EN STRATÉGIES DE DÉVELOPPEMENT DURABLE ET RSE • CHEF DE PROJET EN ÉCO-CONCEPTION, ÉCO-CONSTRUCTION • SPÉCIALISTE EXTRA-FINANCIER EN AGENCE DE NOTATION SOCIALE • RESPONSABLE DES PARTENARIATS DANS UNE ONG OU UNE FONDATION • COLLABORATEUR D’ÉLUS DANS LES COLLECTIVITÉS TERRITORIALES, ASSISTANT PARLEMENTAIRE… DANS les secteurs suivants : Energie, Agroalimentaire, Dermo-cosmétique, Urbanisme, Grande distribution, Tourisme, Luxe, Utilities, Transports, BTP ; Cabinets conseil en stratégie et organisation, Cabinets d’audit et d’expertise, Bureaux d’études, Cabinets d’Architecture (éco-habitat, éco-construction), Banques et Institutions financières, Compagnies d’assurances, Agences de communication et de publicité, Agences de notation sociale, ONG et Associations, Institutions et Pouvoirs publics, Collectivités territoriales, Institutions européennes et internationales … PROGRAMME En partenariat avec 1 an dont 6 mois de formation académique (plus de 400h), 5 mois minimum de mission (stage) en entreprise, institution publique, ONG, etc. et 1 mois pour la soutenance du mémoire MI-AVRIL FONDAMENTAUX DU MANAGEMENT DE LA RSO (DD) MARKETING ETHIQUE COMMUNICATION RESPONSABLE CADRE NORMATIF FINANCE DE PROJETS SEPTEMBRE PERSPECTIVES SECTORIELLES MISSIONS DE CONSEIL OPERATIONNEL & BUSINESS CASES DEVELOPPEMENT PERSONNEL STAGE EN ENTREPRISE + MEMOIRE SEMINAIRE D'INTEGRATION OCTOBRE INTERACTIONS AVEC LES AUTRES FONCTIONS DE L'ENTREPRISE ENVIRONNEMENT INTERNATIONAL SéMINAIRE d’intégration COMMUNICATION RESPONSABLE Le séminaire d’intégration associe conférences, cours de mise à niveau et réalisation d’un projet encadré et évalué par des professionnels, en partenariat avec une entreprise ou une institution (cas d’intégration). C’est également l’occasion de stimuler les leaderships. FONDAMENTAUX DU MANAGEMENT • Principes de management stratégique et opérationnel • Principes de marketing, communication et publicité • Finance, business plan et éco-entrepreneurship • Management de projets, Organisation et Team building • Négociation et Conduite du changement • Connaissance de soi et Performance FONDAMENTAUX DU DD ET DE LA RESPONSABILITé SOCIéTALE • Historique, principes et enjeux du développement durable • La Responsabilité Sociétale des Organisations (RSO) • Analyse du cycle de vie, empreinte écologique et sociale (Carbon et Water Footprints) • Notation extra-financière, Investissement socialement responsable (ISR) MANAGEMENT STRATéGIQUE DE LA RESPONSABILITé SOCIéTALE • Principes d’éthique et de bonne gouvernance • Pilotage stratégique des organisations responsables • Outils et indicateurs du management stratégique (environnement, sécurité, qualité) • Partenariats public-privé (ONG, Fondation d’entreprise) MARKETING VERT ET éTHIQUE • Nouveaux styles de vie et consommation responsable • Stratégies et Plan Marketing Ethique, Green marketing-mix • Innovation et écoconception : écohabitat, écodesign, écotourisme … • Différenciation, création de valeur et changement de comportement • Marketing des produits éthiques (Bio, commerce équitable,..) • E-marketing, dématérialisation et développement durable • Plan de communication responsable : conception, mise en œuvre, suivi • Les rapports RSE et de Développement Durable • Pédagogie et relation client, coaching comportemental • Gestion du risque d’image : cohérence et crédibilité • Stratégies Internet, Web 2.0 et développement durable MANAGEMENT DES RESSOURCES HUMAINES • Principes de GRH et psychologie des organisations • Management stratégique des ressources humaines, management interculturel et de la diversité • Gestion des relations sociales, de la mobilité du personnel, évaluation et gestion des carrières FINANCE, RSO ET DéVELOPPEMENT DURABLE • Développement durable et croissance verte : politiques et enjeux • Aspects réglementaires et fiscaux français et européens • Panorama technique des éco-filières françaises, labels et certificats • Approche projet par l’investissement et la valeur sociétale CADRE JURIDIQUE ET NORMATIF DU DéVELOPPEMENT DURABLE • Cadre législative et réglementaire : Stratégie Nationale de DD, loi NRE, loi Grenelle 1 et 2... • Droit international et communautaire de l’environnement et du DD • Certification et normes : EMAS, normes ISO 14001, HQE ... • Affichage environnemental et éco-labels • Focus sur ISO 26000 PERSPECTIVES ET SPéCIALISATIONS SECTORIELLES • Intérêt du Benchmarking : échanges d’expériences et meilleures pratiques, Développement des marchés du Green business • Réflexions sectorielles: Agriculture bio, Cosmétique bio, Textile bio et mode éthique, Energies renouvelables, Ecoconstruction, tourisme durable, Agendas 21, Commerce équitable, Santé et environnement, distribution responsable et transports durables, luxe et haute joaillerie, etc. NB.: Le programme peut être adapté en fonction de l’actualité liée au développement durable en France et à l’International, et des priorités des partenaires du MBA Spé. MMRS DÉVELOPPEMENT INTERNATIONAL / BRUXELLES Voyage d’études à Bruxelles durant lequel les étudiants sont immergés pendant une semaine au cœur des centres de décisions de l’Europe : séminaire intensif de découverte des centres de décision et des réseaux d’intérêts en matière de développement durable. Au programme : cours, visite des institutions (Parlement européen, Commission européenne…), conférences, rencontres avec des responsables de missions économiques, des parlementaires, des lobbyistes issus de grands cabinets de lobbying… Ce voyage d’études exceptionnel s’adresse aux MBA Spécialisés Santé et Développement durable de l’ILV, Full Time et Part Time réunis, en partenariat avec le Master MAE Management des Affaires Européennes et la London South Bank University. Le MBA spécialisé MMRS forme les futurs managers marketing et communication à la mise en œuvre active et concrète du nouveau modèle économique du Green Business et de la RSO. LES MISSIONS DE CONSEIL OPÉRATIONNEL Durant leur cursus, les étudiants travaillent en groupe sur une ou plusieurs missions réelles, en contact direct avec les entreprises partenaires. Pour ces entreprises, ces missions encadrées par un tuteur expert peuvent représenter jusqu’à 25 journées de consultants juniors. LE BUSINESS PLAN Durant plusieurs semaines, les étudiants explorent et s’approprient tous les aspects du Business Plan afin d’exprimer une stratégie générale associée à un modèle économique pertinent. Supervisé par un expert et présenté à des Business Angels, ce grand moment du MBA Spécialisé permet de démarrer, de façon concrète et professionnelle, un projet entrepreneurial personnel ou de nouveaux projets de développement durable au sein d’une entreprise. Karim ZINAI Directeur MBA Spé. MMRS LE MÉMOIRE PROFESSIONNEL Il s’agit d’un travail individuel de recherche appliqué à une problématique managériale visant à produire de nouvelles connaissances. Mené en parallèle de la mission en entreprise (stage), il aboutit à une soutenance devant un jury professionnel. Les participants bénéficient d’un accompagnement méthodologique au cours du programme. Objectifs Pédagogiques Ces méthodes pédagogiques permettent aux étudiants de travailler sur une problématique concrète de marketing, communication et développement durable, de mettre en pratique les méthodes, les concepts et les outils étudiés, de développer leur sens de l’organisation et leur aptitude à travailler en équipe, de les responsabiliser sur des objectifs précis à atteindre et d’alimenter leurs outils de communication (revue de presse, sites Internet, blogs, réseaux sociaux…). DIRECTION PÉDAGOGIQUE Karim ZINAÏ - Directeur et Fondateur du MBA Spé. MMRS Claude ERRERA - Directeur Adjoint du MBA Spé. MMRS Docteur en Médecine, ESCP-EAP (Paris) Président fondateur d’ALMEDYS LIFE, Knowledge Management Président du Club Pro Marketing et Développement Durable - ILV Ancien cadre dirigeant de l’Industrie Pharmaceutique Membre fondateur du Club 21ème siècle - Paris (Diversité, RSE) Executive MBA HEC Paris, ISSEC Directeur de DOPAMINE, Cabinet Conseil Ancien cadre dirigeant de l’Industrie Pharmaceutique (Expand, Servier, Synthélabo, Sandoz) Ancien administrateur et président du GERS / AMM COMITÉ D’ORIENTATION PÉDAGOGIQUE Ce comité rassemble des experts et des professionnels en entreprises, en institutions et en ONG, directement concernés par le développement opérationnel de stratégies de développement durable et du Green Business, tous animés par la passion de transmettre. Thierry LIBAERT Manuel FLAM Elizabeth PASTORE-REISS Patricia CRIFO Valérie MARTIN Cynthia FLEURY Agnès RAMBAUD Fabrice BONNIFET Docteur en science de l’information et de la communication Directrice, Cabinet ETHICITY Chef du service communication, ADEME Directrice, DES ENJEUX & DES HOMMES Patrick WIDLOECHER Conseiller du Président, Déontologue, Groupe LA POSTE Christian HUGLO Avocat associé, cabinet HUGLO-LEPAGE Jean-François RIFFAUD Directeur Communication et fundraising, LA CROIX ROUGE Jean-Christophe PIC Expert en méthodologie du Business plan, DAF MPO GROUP Chargé de mission au Commissariat général au Dév. Durable Economiste, Professeur Univ. Paris Ouest / E.Polytechnique Chercheur à l’Institut des sciences de la communication, CNRS Directeur développement durable, BOUYGUES Daniel BAUMGARTEN Directeur développement durable, SECHE ENVIRONNEMENT Gwenola BERTOLUCI Enseignant-chercheur, AGRO PARIS TECH Anne CHANON Directrice des relations avec les institutions et la société, UDA LES ENTREPRISES AU CŒUR DE LA PÉDAGOGIE Le MBA Spécialisé MMRS Management Marketing de la Responsabilité Sociétale est à l’origine d’échanges intenses et permanents avec le monde professionnel. Les étudiants peuvent ainsi appréhender les meilleures pratiques dans les domaines du marketing durable et de la communication responsable, tant auprès du grand public que des experts en développement durable et des administrations. Ces échanges se font indifféremment en langue française ou anglaise et prennent différentes formes : • Mission de conseil opérationnel : Encadrés par un tuteur expert en marketing et développement durable, un ou plusieurs étudiants du MBA Spécialisé MMRS répondent en qualité de consultants junior à un besoin concret et précis formulé par une entreprise ou une institution dans le cadre d’une mission opérationnelle. Il s’agit par exemple de missions proposées par un responsable du marketing, de la communication ou des études de marché, sur une période de quelques semaines. • Business Cases : Ils favorisent l’acquisition de compétences clés indispensables au futur manager du Green Business par l’étude de cas pratiques et la résolution de problèmes concrets rencontrés par les entreprises et institutions publiques dans la vie réelle. • Stage en entreprise : Période d’immersion au sein notamment d’une entreprise, d’une collectivité territoriale, d’une institution ou d’une ONG, en France ou à l’étranger. Les stages sont d’une durée minimale de 5 mois au cours desquels l’étudiant réalise un travail personnel de recherche qui fera l’objet d’un mémoire et d’une soutenance auprès de la direction pédagogique, dans le cadre d’un jury professionnel. Certains de ces travaux peuvent être publiés. • Conférences Métiers : Témoignages de professionnels sur un thème précis, ces conférences métiers laissent une grande part aux interactions entre étudiants et professionnels. Elles sont organisées par les étudiants à fréquence régulière. • Financement de projets de recherche : Le MBA Spécialisé MMRS a mis en place un groupe d’experts à l’origine de travaux de recherche en marketing et communication dans le domaine du green business. Ces initiatives font l’objet de souscriptions. • Le Club Pro MMRS Management Marketing de la Responsabilité Sociétale : Réseau de professionnels aux profils variés issus des multiples secteurs du développement durable. Au sein de ce club, animé par la direction pédagogique du MBA Spécialisé MMRS, les étudiants construisent les bases solides d’un réseau personnel. Ces contacts sont essentiels pour accélérer leur carrière. • Les entreprises et organisations partenaires du MBA Spécialisé MMRS (participation aux enseignements, colloques, business cases, missions, sponsors…) : ALMEDYS LIFE, ERNST & YOUNG, SAINT GOBAIN, AIR FRANCE, L’OREAL, CREDIT AGRICOLE, DANONE, PPR, LA POSTE, VEOLIA, CARREFOUR, LVMH, LAFARGE, CAPGEMINI, EDF, GDF SUEZ, VINCI, SOCIETE GENERALE, BOUYGUES, RENAULT, VALLOUREC, ETHICITY, ADEME , FABRIC OF SOCIETY, COMPANY 21, ARPP, MEDEF, VIGEO, CNDP, Cabinet HUGLO-LEPAGE, CAP COM’, OCCURENCE, LIGARIS, RLD Partners, GOODPLANET, ACTION CARBONE, WWF, GREENPEACE… LE BLOG DU MBA SPÉCIALISÉ MMRS Les experts apportent leur contribution sur l’actualité et les thématiques liées au développement durable sur le blog du MBA Spécialisé MMRS et dialoguent avec les étudiants : www.blog-mmrs.org Le développement durable est un développement qui répond aux besoins du présent sans compromettre la capacité des générations futures de répondre aux leurs. RÉUSSIR SON PROJET PROFESSIONNEL En plus de savoir rédiger un CV ou se préparer à un entretien, le MBA Spécialisé MMRS propose un dispositif complet reposant sur les techniques des cabinets d’outplacement et de recrutement. Des cours, des conférences et un coaching individualisé vous permettent de construire un projet professionnel, d’établir une stratégie de présentation et de contact, notamment par l’exploitation appropriée des réseaux constitués et activés durant la formation. Autant d’atout pour « décrocher » la mission que vous souhaitez, dans le secteur et le métier que vous visez exactement. Rapport Bruntland, 1987 MBA Spécialisé Full Time Pôle Universitaire Léonard de Vinci En partenariat avec Vous souhaitez suivre l’un des MBA Spécialisés Full Time du Pôle Universitaire Léonard de Vinci : CANDIDATURE : Les candidats aux MBA Spécialisés Léonard de Vinci doivent être titulaires d’un bac+4 minimum validé par une : École de commerce, École d'ingénieur Université, DSCG… École scientifique (médecine, pharmacie, vétérinaire, architecture…) ADMISSION : 1/ Après un examen approfondi de votre dossier et si votre candidature est retenue, vous serez convoqué(e) à (1) une journée de sélection . Celle-ci comprend pour tous les MBA Spécialisés : Des tests de logique, de personnalité et d'anglais (2h00) Un jury de sélection (30 mn) 2/ A compter de la journée de sélection, vous serez informé(e) de la décision d’admission, de refus ou de mise en attente dans un délai de 15 jours. 3/ Si vous êtes admis(e), vous recevrez un bulletin d’inscription à compléter. Le dépôt du dossier d’inscription complet vaut inscription ferme et définitive sous réserve de présenter le diplôme requis (bac +4 minimum). FINANCEMENT : Frais de dossier Frais de scolarité MBA Spécialisés (à verser avec le dossier de candidature) Management Marketing de la Santé (MMS) 89 euros 10900 euros Management Marketing de la responsabilité Sociétale (MMRS) 89 euros 10900 euros (année 2011-2012) er (1) À partir 1 février, les journées de sélection se déroulent toutes les semaines le mardi ou le jeudi. (2) Non compris le voyage d’étude à Bruxelles d’une semaine (environ 300 euros supplémentaires) PIECES CONSTITUTIVES DU DOSSIER DE CANDIDATURE : Formulaire de candidature ILV Lettre de recommandation à l’attention du directeur pédagogique : Mr Karim Zinaï La photocopie recto-verso de la carte d’identité (Passeport pour les étudiants étrangers) Un chèque des frais de dossier, libellé à l’ordre de l’Institut Léonard de Vinci Les photocopies de vos diplômes, titres et/ou certificats et vos derniers bulletins de notes Deux lettres d’appréciation de vos professeurs ou de recommandation de relations professionnelles Votre Curriculum Vitae et une lettre de motivation Une photo d’identité INSTITUT LEONARD DE VINCI - Pôle Universitaire Léonard de Vinci - Direction des MBA Spécialisés 92916 Paris La Défense Cedex – Tel : +33 (0)1 41 16 73 56 – fax : +33 (0)1 41 16 73 15 – www.ilv.fr - [email protected] (2) NOTES PERSONNELLES INSTITUT LEONARD DE VINCI - Pôle Universitaire Léonard de Vinci - Direction des MBA Spécialisés 92916 Paris La Défense Cedex – Tel : +33 (0)1 41 16 73 56 – fax : +33 (0)1 41 16 73 15 – www.ilv.fr - [email protected] MODALITÉS D’ADMISSION Les candidats aux MBA Spécialisés de l’Institut Léonard de Vinci doivent avoir avant tout, des personnalités à fort potentiel de développement professionnel et remplir l’une des conditions suivantes : • Diplômé Bac +4 ou Bac +5 (Grandes Ecoles ou Universités) • Diplôme étranger équivalent aux diplômes français ci-dessus Profils privilégiés : Ecoles de commerce, Ecoles de journalisme, Sciences sociales (Droit, Economie, Sociologie...), IEP, Scientifiques (médecins, pharmaciens, ingénieurs...), Architectes, Cadres en reprise de formation vers les métiers du développement durable. L’expérience professionnelle est un atout. La sélection des candidats est effectuée en trois temps : 1. Examen du dossier de candidature (admissibilité) (fournir si disponibles les scores GMAT / TAGE MAGE et TOEIC / TOEFL) 2. Convocation à une demi-journée de sélection comprenant : • Un test de personnalité • Des tests de raisonnement logique • Un test d’anglais • Un entretien individuel UN ENVIRONNEMENT DE TRAVAIL EXCEPTIONNEL POUR UN CONFORT D’ÉTUDE OPTIMAL 3. Délibération du jury d’admission Timing : Inscriptions : de février à juin (+session septembre) / Rentrée : mi-octobre STATUTS • Etudiants : Les participants âgés de moins de 26 ans bénéficient du statut étudiant. • Stagiaires en formation professionnelle continue : toute personne actuellement en activité ou en repositionnement professionnel. MODALITÉS DE FINANCEMENT • Les frais de scolarité peuvent-être financés par un prêt étudiant. Implanté dans un cadre ultramoderne au coeur du quartier de La Défense et à proximité des plus grandes entreprises françaises et internationales, le Pôle Universitaire Léonard de Vinci permet un apprentissage idéal dans des conditions privilégiées, favorisant des échanges permanents avec les professionnels. • L’Institut Léonard de Vinci propose également des formules de règlement personnalisées. • Dans le cadre de la formation professionnelle continue, le coût de la formation peut éventuellement être financé en partie par certains organismes (OPCA, plan de formation de votre entreprise…). Les personnes en repositionnement professionnel devront prendre contact avec leur conseiller Pôle Emploi ou APEC. • Une localisation à 10 minutes en métro de la place de l’Étoile ; • Un réseau informatique de plus de 1200 postes avec accès internet haut débit et connexion Wifi ; • Une des plus grandes infothèques d’Europe en Sciences de Gestion ; • Un centre de ressources de langues doté de six laboratoires multimédia ; • Un vaste réseau associatif ; INSTITUT LÉONARD DE VINCI En partenariat avec Document non contractuel Pour plus d’informations, merci de contacter : Valérie TARILLON Direction MBA Spécialisés Tél. +33 1 41 16 75 27 – Fax : +33 1 41 16 73 15 [email protected] Ou visiter le site internet www.devinci.fr Pôle Universitaire Léonard de Vinci 92916 Paris La Défense Cedex • Des espaces de convivialité et d’échange pour les étudiants ; • Cinq salles de sport dernière génération.