de vinci

MBA SPÉCIALISÉ
Pôle Universitaire
Léonard de Vinci
PART-TIME
MMRS
Management Marketing de la
Responsabilité Sociétale
DE VINCI
INSTITUT LÉONARD

Vous êtes salarié(e) ou futur chef d’entreprise, vous souhaitez vous repositionner sur le plan profes-
sionnel ou acquérir de nouvelles compétences stratégiques et opérationnelles pour accéder à des
postes de plus grande responsabilité dans un domaine en forte croissance ?
Véritable accélérateur de carrière, le MBA spécialisé Management Marketing de la Responsabilité
Sociétale (MMRS) Part Time vous permet de poursuivre votre activité professionnelle tout en vous for-
mant à la conception et à la mise en œuvre de stratégies efficaces de développement durable en vue de
relever les défis actuels de la Responsabilité Sociétale des Organisations et du Green Business.
Ce programme reconnu, riche et complet vous permettra de développer votre leadership et votre capa-
cité de conduite du changement grâce à un coaching personnalisé et à une immersion rapide dans un
vaste réseau professionnel.
Vous pourrez ainsi atteindre vos objectifs :
• Acquérir des connaissances exclusives en matière de responsabilité sociétale
• Prendre de nouvelles responsabilités dans le métier que vous exercez ;
• Progresser hiérarchiquement et revaloriser votre rémunération ;
• Accéder à un autre secteur d’activité plus dynamique ;
• Intégrer une entreprise par la voie de la professionnalisation ;
• Fonder votre propre entreprise responsable à l’issue du programme;
• Valoriser fortement votre profil professionnel.
Dans les nombreux secteurs du développement durable :
Grandes entreprises et PME : Energie, Agroalimentaire, Dermo-cosmétique, Pharmacie, Eco-habitat,
Tourisme, Environnement, BTP, Transports, Logistique… ; Cabinets conseil en stratégie et organisa-
tion, Cabinets d’audit et d’expertise, Bureaux d’études, Cabinets d’architecture ; Banques et Institutions
financières, Compagnies d’assurances ; Agences de communication et de publicité, Agences de nota-
tion sociale ; ONG et Associations, Institutions et Pouvoirs publics, Collectivités territoriales, Institutions
internationales et européennes …
MBA SPÉCIALISÉ PART TIME
LES ATOUTS DU MBA SPÉCIALISÉ MMRS PART TIME :
• Un apprentissage étendu des stratégies opérationnelles du développement durable, un raisonnement
multisectoriel à 360° (industries diverses, gouvernement et collectivités territoriales, parties prenantes,
annonceurs, agences de communication et publicité…) à destination de cibles variées (grand public, profes-
sionnels, institutions…) pour vous offrir un large champ d’action professionnel ;
• Un programme totalement orienté vers l’acquisition de savoir-faire actualisés, issus des recherches d’ac-
teurs académiques de haut niveau et du transfert d’expériences de professionnels reconnus, exerçant au
sein d’entreprises leaders, d’institutions ou d’ONG. Une opportunité favorisant la constitution de votre réseau professionnel ;
• Une approche globale, liant approche stratégique et action opérationnelle, dans les disciplines du marketing durable et de la
communication responsable, pour renforçer les compétences transversales, notamment en conduite du changement, en mana-
gement de projets et Team Building. Classé par le cabinet SMBG parmi les meilleurs programmes, le MBA a obtenu les pres-
tigieux Trophées de la Pédagogie en 2012.
Léonard de Vinci, Part Time
• Parfaitement compatibles avec une activité professionnelle, les MBA Spécialisés Part Time du Pôle Universitaire Léonard
de Vinci permettent d’appliquer immédiatement ce qui a été enseigné lors de chacun des séminaires du cursus.
• Ils offrent une prise de recul bénéfique pour un nouveau regard sur votre carrière.
• Ils constituent un excellent support aux logiques de contrats de professionnalisation et d’alternance en entreprise.
• L’implication permanente des entreprises dans le dispositif pédagogique permet d’établir de nombreux contacts entre les participants
et les intervenants. Ce réseau de professionnels opérationnel, permet l’émergence de réelles opportunités de carrières.
• Le Pôle Universitaire Léonard de Vinci offre un cadre de travail exceptionnel avec des moyens pédagogiques modernes et variés.
Les MBA
MANAGEMENT MARKETING
DE LA RESPONSABILITÉ SOCIÉTALE
(ANCIENNEMENT MARKETING ET DÉVELOPPEMENT DURABLE)
Karim ZINAÏ
Directeur / Fondateur
MBA Spécialisé MMRS
Claude ERRERA
Directeur Adjoint
MBA Spécialisé MMRS
Driss AÏT-YOUSSEF
Président de l’Institut
Léonard de Vinci

ORGANISATION DU CURSUS
Le cursus du MBA Spécialisé MMRS, développé en Part Time, a été conçu spécifiquement
pour les cadres en activité et les personnes en phase de lancement de projet.
D’une durée de 15 mois, et totalisant 400 heures de formation, ce cursus s’articule autour de
cinq phases :
• Le séminaire d’intégration (1 semaine)
• 11 séminaires spécifiques de 3 jours (les mercredis, jeudis et vendredis de chaque mois)
(Un samedi matin tous les deux mois est également consacré à l’accompagnement sur la thèse profession-
nelle)
• 1 séminaire international de 5 jours à Bruxelles
• Le séminaire de clôture de 5 jours, comprenant un «cas réel» avec une entreprise partenaire
• La soutenance de la Thèse Professionnelle
Sachez vous
éloigner, car lorsque
vous reviendrez à votre
travail, votre jugement
sera plus sûr.
Léonard de Vinci
SÉMINAIRE D’INTÉGRATION – 1 SEMAINE
Objectifs : connaissance de soi et de ses aptitudes à la performance ; (ré)appropriation des fondements du marketing management et de ses
voies d’exploitation dans le domaine du développement durable et ses différents secteurs.
Le Séminaire d’intégration est organisé autour de plusieurs temps forts :
• Une journée centrée sur la « connaissance de soi » permettant d’améliorer ses relations personnelles et professionnelles en entreprise, de déve-
lopper ses performances, d’identifier la nature de son leadership existant ou potentiel, et de déterminer ses atoûts de manager.
• La prise en charge opérationnelle d’un « Business Case » en marketing durable et communication responsable, confié par une entreprise.
• Une réflexion approfondie sur les fondamentaux du marketing durable et de la communication responsable (secteurs, consomm’acteurs, contrain-
tes et opportunités)
PROGRAMME
MODULE 1 : FONDAMENTAUX DU DÉVELOPPEMENT DURABLE ET DU
MANAGEMENT
Objectif : Comprendre les principes, les enjeux et les problématiques du
développement durable afin d’être en mesure de les appliquer dans les
stratégies de management.
SÉMINAIRE 1 (3 jours)
LES FONDAMENTAUX DU DÉVELOPPEMENT DURABLE
• Historique, principes et enjeux du développement durable
• L a r esp onsab il ité s oci al e d es en tr epr is es (R SE) da ns ses d im en -
sions environnementale et sociale
• L’empreinte écologique : Bilan Carbone, analyse du cycle de vie, Car-
bon et Water Footprints
• Les informations et notations extra-financières; l’investissement
socialement responsable (ISR)
SÉMINAIRE 2 (3 jours)
« ÉCO-MANAGEMENT » :LE DÉVELOPPEMENT DURABLE APPLIQUÉ AU
MANAGEMENT
• Etudes marketing et marchés du développement durable
• Management durable d’une organisation, d’un projet
• Conduite du changement
• Eco-entrepreuneurship
MODULE 2 : SPÉCIALISATION EN MARKETING DURABLE
Objectifs : Assimiler les lignes directrices du marketing durable, les
méthodologies et les outils d’analyse afin d’établir un diagnostic. Pren-
dre des décisions justifiées et formuler une stratégie : plan stratégique,
business plan. Apprendre à travailler en équipe, libérer sa créativité et
sa capacité d’innovation.
SÉMINAIRE 3 (3 jours)
LE PLAN DE MARKETING DURABLE
• Le métier de responsable marketing durable
• Le diagnostic, les recommandations et la définition des objectifs
environnementaux et sociaux
• La formulation de la stratégie marketing durable, les plans d’action,
le compte de résultats prévisionnel
• La conception et la formalisation d’un plan de marketing dans une
démarche de développement durable
SÉMINAIRE 4 (3 jours)
LES NOUVELLES MÉTHODES DE LANCEMENT D’UNE OFFRE « VERTE »
• Eco-conception et innovation sociétale dans les produits ou services
« verts », optimisation des chances de succès
• Interaction avec les parties prenantes et les différentes cibles :
consomm’acteurs, collaborateurs, fournisseurs, ONG, leaders d’opi-
nion, société civile …
• Green marketing-mix, création de valeur, pédagogie clients
SÉMINAIRE 5 (3 jours)
LE MANAGEMENT OPÉRATIONNEL DU MARKETING DANS UNE LOGIQUE
DE RESPONSABILITÉ SOCIALE
• Le management durable des équipes projets, collaboration entre les
services, team building
• Les principes de la gestion transversale de projets
• Le pilotage du marketing stratégique dans un cadre de RSE : tableaux
de bord et outils de suivi opérationnels (KPI ...)
MODULE 3 : DÉVELOPPEMENT INTERNATIONAL – BRUXELLES
Objectifs : Découverte et analyse des circuits de décision et des intérêts
européens en matière de développement durable.
SÉMINAIRE 6 (5 jours)
VOYAGE D’ÉTUDE A BRUXELLES
• Immersion au cœur des centres de décisions de l’Europe
: Parlement européen, Commission européenne…
• Rencontres avec des responsables de missions économiques, des
parlementaires, des lobbyistes ...
• En partenariat avec le Master MAE Management des Affaires Euro-
péennes et la London South Bank University
MODULE 4 : SPÉCIALISATION EN COMMUNICATION RESPONSABLE
Objectifs : Comprendre les mécanismes de la communication. Assimiler
les outils pratiques et les méthodes opérationnelles de mise en œuvre
d’une stratégie de communication responsable. Elaborer un plan de
communication éthique et efficace.
SÉMINAIRE 7 (3 jours)
COMPRENDRE LA COMMUNICATION RESPONSABLE, SES LEVIERS ET
SA PARTICIPATION AU DÉVELOPPEMENT DURABLE
• Les enjeux de la communication responsable : cohérence pertinence
et crédibilité des engagements envers les parties prenantes internes
et externes
• Indicateurs de résultat d’une communication responsable, évalua-
tion de la performance et logique de progrès continu
• Une communication pédagogue, interactive, favorisant la prise de
conscience collective
• Guidelines : Plan de communication et création publicitaires
• Différents niveaux de communication corporate

SÉMINAIRE DE CLÔTURE – 1 SEMAINE
Objectif : Mise en application pratique des enseignements reçus et des savoir-faire transmis en matière de stratégie de développement durable.
Le Séminaire de clôture est organisé autour d’un projet concret centré sur le marketing durable et la communication responsable.
• Réalisation d’un business plan confié par une entreprise et d’un plan de communication : gestion du budget et préparation d’une campagne de
publicité-média
• Réalisation d’un «cas live» avec une entreprise partenaire (mission de conseil en stratégie marketing)
• Expression des aptitudes au leadership et management de la performance, team building
• Réunions/ débats avec un panel d’experts en marketing durable et en communication responsable
SÉMINAIRE 8 (3 jours)
LE PLAN DE COMMUNICATION RESPONSABLE
• Comprendre le rôle, les objectifs et la méthodologie du plan de com-
munication responsable
• Concevoir, budgéter et piloter un plan de communication de manière
éthique et responsable
• Choix des thèmes et des modes de communication pertinents par
cible
• Le coaching comportemental : méthodes et mise en oeuvre opéra-
tionnelle
SÉMINAIRE 9 (3 jours)
LES NOUVELLES STRATÉGIES DE COMMUNICATION INTERNE ET
EXTERNE
• Communication interne et implication dans le développement durable
• Eco-conception d’une campagne de publicité-média
• Les stratégies Internet : Web 2.0, e-marketing, réseaux sociaux…
• Les stratégies hors-média et le bouche-à-oreille
MODULE 5 : CADRE JURIDIQUE ET NORMATIF DU DÉVELOPPEMENT
DURABLE
Objectif : Assimiler les bases du droit de l’environnement. Anticiper
l’évolution rapide des réglementations environnementales. Compren-
dre les différents cadres normatifs afin de maximiser la performance
de la stratégie marketing.
SÉMINAIRE 10 (3 jours)
INTÉGRATION DU CADRE JURIDIQUE DU DÉVELOPPEMENT DURABLE
DANS LES PLANS DE MARKETING OPÉRATIONNEL ET AUTORÉGULATION
• Panorama des obligations légales de publications extra-financières
• Application du droit international et communautaire de l’environne-
ment : eau, air, bruit …
• Mise en pratique des principes contenus dans la Stratégie nationale
de développement durable, loi NRE, projets de lois Grenelle, Agenda
21…
• Réunion de concertation et consensus avec les parties prenantes
• Tables rondes et d’ateliers sectoriels par filière
SÉMINAIRE 11 (3 jours)
OPPORTUNITÉ ET EXPLOITATION DU CADRE NORMATIF ET DES ÉCO-
LABELS
• Méthode d’application des normes ISO (ISO 14001…), mise en œuvre
de tableaux de bord et suivi des performances RSE
• Intégration des normes en matière de qualité environnementale et
de sécurité (HQE…)
• L’opportunité et la question des labels
• Règlement EMAS : intégration volontaire d’un système de manage-
ment de l’environnement (SME)
• Norme ISO 26000 de la théorie à la pratique
MODULE 6 : SPÉCIALISATIONS SECTORIELLES DANS LE DOMAINE DU
DÉVELOPPEMENT DURABLE
Objectifs : Comprendre les spécificités des différents secteurs d’ac-
tivité afin d’avoir une vision globale des opportunités offertes par le
domaine du développement durable. Elargir son champs d’action et
de réflexion.
SÉMINAIRE 12 (3 jours)
L’INTÉGRATION DU DÉVELOPPEMENT DURABLE DANS LES DIFFÉ-
RENTS SECTEURS D’ACTIVITÉ
• Benchmarking : échanges d’expériences et de bonnes pratiques
• Green Business : Cosmétique Bio, Agriculture durable, Tourisme
durable, Distribution responsable, Transports durables, Luxe et
haute joaillerie ...
LA THÈSE PROFESSIONNELLE
Travail individuel de recherche appliquée à une problématique managériale, elle est menée en parallèle du cursus et aboutit à une
soutenance devant un jury professionnel. Les participants bénéficient d’un accompagnement méthodologique spécifique, sous la
forme d’ateliers de suivi (1 samedi matin tous les deux mois).
LE BUSINESS PLAN
Durant plusieurs semaines, les participants explorent et s’approprient tous les aspects du Business Plan afin d’exprimer une
stratégie générale associée à un modèle économique pertinent. Supervisé par un expert et présenté à des Business Angels, ce
grand moment du MBA Spécialisé permet de démarrer, de façon concrète et professionnelle, un projet entrepreneurial personnel
ou de nouveaux projets de développement durable au sein d’une entreprise.
Ces travaux permettent aux participants d’immédiatement utiliser les concepts abordés pendant les séminaires (le thème de
recherche appliquée est lié au contexte professionnel direct du participant) et de perfectionner leurs techniques d’expression
orale et écrite.
En partenariat avec

DIRECTION PÉDAGOGIQUE
Karim ZINAÏ : Directeur et Fondateur du MBA Spé. MMRS
Docteur en Médecine, ESCP-EAP (Paris)
Président fondateur d’ALMEDYS LIFE, Education and Knowledge Management
Président du Club Pro Marketing et Développement Durable - ILV
Ancien cadre dirigeant de l’Industrie Pharmaceutique
Membre fondateur du Club 21ème siècle - Paris (Diversité, RSE)
Claude ERRERA : Directeur Adjoint du MBA Spé. MMRS
Executive MBA HEC Paris, ISSEC
Directeur de DOPAMINE, Cabinet Conseil
Ancien cadre dirigeant de l’Industrie Pharmaceutique
Ancien administrateur et président du GERS / AMM
PARTENAIRES
Entreprises et administrations partenaires du MBA Spécialisé MMRS – Part Time (participation aux
enseignements, colloques, business cases, missions, sponsors…):
ALMEDYS LIFE, ERNST & YOUNG, SAINT GOBAIN, AIR FRANCE, L’OREAL, CREDIT AGRICOLE, DANONE, PPR, LA POSTE,
VEOLIA, CARREFOUR, LVMH, LAFARGE, CAPGEMINI, EDF, GDF SUEZ, VINCI, SOCIETE GENERALE, BOUYGUES, RENAULT,
VALLOUREC, ETHICITY, ADEME, FABRIC OF SOCIETY, DEXIA, COMPANY 21, ARPP, MEDEF, VIGEO, CNDP, Cabinet HUGLO-
LEPAGE, CAP COM’, OCCURENCE, LIGARIS, RLD Partners, GOODPLANET, ACTION CARBONE, WWF, GREENPEACE…
Thierry LIBAERT
Docteur en science de l’information et de la communication
Elizabeth PASTORE-REISS
Directrice, Cabinet ETHICITY
Valérie MARTIN
Chef du service communication, ADEME
Agnès RAMBAUD
Directrice, DES ENJEUX & DES HOMMES
Patrick WIDLOECHER
Conseiller du Président, Déontologue, Groupe LA POSTE
Christian HUGLO
Avocat associé, cabinet HUGLO-LEPAGE
Jean-François RIFFAUD
Directeur Communication et fundraising, LA CROIX ROUGE
Jean-Christophe PIC
Expert en méthodologie du Business plan, DAF MPO GROUP
Manuel FLAM
Chargé de mission au Commissariat général au Dév. Durable
Patricia CRIFO
Economiste, Professeur Univ. Paris Ouest / E.Polytechnique
Cynthia FLEURY
Chercheur à l’Institut des sciences de la communication, CNRS
Fabrice BONNIFET
Directeur développement durable, BOUYGUES
Daniel BAUMGARTEN
Directeur développement durable, SECHE ENVIRONNEMENT
Gwenola BERTOLUCI
Enseignant-chercheur, AGRO PARIS TECH
Anne CHANON
Directrice des relations avec les institutions et la société, UDA
COMITÉ D’ORIENTATION PÉDAGOGIQUE
Comité d’experts et de professionnels de premier plan, exerçant en entreprises, au sein d’institutions ou d’ONG, tous directement
impliqués dans l’élaboration de stratégies opérationnelles de développement durable et dans le Green Business:
LE BLOG DU MBA SPÉCIALISÉ MMRS
T o u s c e s e x p e r t s a p p o r t e n t l e u r c o n t r i b u t i o n s u r l ’ a c t u a l i t é e t l e s t h é m a t i q u e s l i é e s a u d é v e l o p p e m e n t d u r a b l e s u r l e b l o g d u M B A
spécialisé MMRS :
www.blog-mmrs.org