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ORGANISATION DU CURSUS
Le cursus du MBA Spécialisé MMRS, développé en Part Time, a été conçu spécifiquement
pour les cadres en activité et les personnes en phase de lancement de projet.
D’une durée de 15 mois, et totalisant 400 heures de formation, ce cursus s’articule autour de
cinq phases :
• Le séminaire d’intégration (1 semaine)
• 11 séminaires spécifiques de 3 jours (les mercredis, jeudis et vendredis de chaque mois)
(Un samedi matin tous les deux mois est également consacré à l’accompagnement sur la thèse profession-
nelle)
• 1 séminaire international de 5 jours à Bruxelles
• Le séminaire de clôture de 5 jours, comprenant un «cas réel» avec une entreprise partenaire
• La soutenance de la Thèse Professionnelle
Sachez vous
éloigner, car lorsque
vous reviendrez à votre
travail, votre jugement
sera plus sûr.
Léonard de Vinci
SÉMINAIRE D’INTÉGRATION – 1 SEMAINE
Objectifs : connaissance de soi et de ses aptitudes à la performance ; (ré)appropriation des fondements du marketing management et de ses
voies d’exploitation dans le domaine du développement durable et ses différents secteurs.
Le Séminaire d’intégration est organisé autour de plusieurs temps forts :
• Une journée centrée sur la « connaissance de soi » permettant d’améliorer ses relations personnelles et professionnelles en entreprise, de déve-
lopper ses performances, d’identifier la nature de son leadership existant ou potentiel, et de déterminer ses atoûts de manager.
• La prise en charge opérationnelle d’un « Business Case » en marketing durable et communication responsable, confié par une entreprise.
• Une réflexion approfondie sur les fondamentaux du marketing durable et de la communication responsable (secteurs, consomm’acteurs, contrain-
tes et opportunités)
PROGRAMME
MODULE 1 : FONDAMENTAUX DU DÉVELOPPEMENT DURABLE ET DU
MANAGEMENT
Objectif : Comprendre les principes, les enjeux et les problématiques du
développement durable afin d’être en mesure de les appliquer dans les
stratégies de management.
SÉMINAIRE 1 (3 jours)
LES FONDAMENTAUX DU DÉVELOPPEMENT DURABLE
• Historique, principes et enjeux du développement durable
• L a r esp onsab il ité s oci al e d es en tr epr is es (R SE) da ns ses d im en -
sions environnementale et sociale
• L’empreinte écologique : Bilan Carbone, analyse du cycle de vie, Car-
bon et Water Footprints
• Les informations et notations extra-financières; l’investissement
socialement responsable (ISR)
SÉMINAIRE 2 (3 jours)
« ÉCO-MANAGEMENT » :LE DÉVELOPPEMENT DURABLE APPLIQUÉ AU
MANAGEMENT
• Etudes marketing et marchés du développement durable
• Management durable d’une organisation, d’un projet
• Conduite du changement
• Eco-entrepreuneurship
MODULE 2 : SPÉCIALISATION EN MARKETING DURABLE
Objectifs : Assimiler les lignes directrices du marketing durable, les
méthodologies et les outils d’analyse afin d’établir un diagnostic. Pren-
dre des décisions justifiées et formuler une stratégie : plan stratégique,
business plan. Apprendre à travailler en équipe, libérer sa créativité et
sa capacité d’innovation.
SÉMINAIRE 3 (3 jours)
LE PLAN DE MARKETING DURABLE
• Le métier de responsable marketing durable
• Le diagnostic, les recommandations et la définition des objectifs
environnementaux et sociaux
• La formulation de la stratégie marketing durable, les plans d’action,
le compte de résultats prévisionnel
• La conception et la formalisation d’un plan de marketing dans une
démarche de développement durable
SÉMINAIRE 4 (3 jours)
LES NOUVELLES MÉTHODES DE LANCEMENT D’UNE OFFRE « VERTE »
• Eco-conception et innovation sociétale dans les produits ou services
« verts », optimisation des chances de succès
• Interaction avec les parties prenantes et les différentes cibles :
consomm’acteurs, collaborateurs, fournisseurs, ONG, leaders d’opi-
nion, société civile …
• Green marketing-mix, création de valeur, pédagogie clients
SÉMINAIRE 5 (3 jours)
LE MANAGEMENT OPÉRATIONNEL DU MARKETING DANS UNE LOGIQUE
DE RESPONSABILITÉ SOCIALE
• Le management durable des équipes projets, collaboration entre les
services, team building
• Les principes de la gestion transversale de projets
• Le pilotage du marketing stratégique dans un cadre de RSE : tableaux
de bord et outils de suivi opérationnels (KPI ...)
MODULE 3 : DÉVELOPPEMENT INTERNATIONAL – BRUXELLES
Objectifs : Découverte et analyse des circuits de décision et des intérêts
européens en matière de développement durable.
SÉMINAIRE 6 (5 jours)
VOYAGE D’ÉTUDE A BRUXELLES
• Immersion au cœur des centres de décisions de l’Europe
: Parlement européen, Commission européenne…
• Rencontres avec des responsables de missions économiques, des
parlementaires, des lobbyistes ...
• En partenariat avec le Master MAE Management des Affaires Euro-
péennes et la London South Bank University
MODULE 4 : SPÉCIALISATION EN COMMUNICATION RESPONSABLE
Objectifs : Comprendre les mécanismes de la communication. Assimiler
les outils pratiques et les méthodes opérationnelles de mise en œuvre
d’une stratégie de communication responsable. Elaborer un plan de
communication éthique et efficace.
SÉMINAIRE 7 (3 jours)
COMPRENDRE LA COMMUNICATION RESPONSABLE, SES LEVIERS ET
SA PARTICIPATION AU DÉVELOPPEMENT DURABLE
• Les enjeux de la communication responsable : cohérence pertinence
et crédibilité des engagements envers les parties prenantes internes
et externes
• Indicateurs de résultat d’une communication responsable, évalua-
tion de la performance et logique de progrès continu
• Une communication pédagogue, interactive, favorisant la prise de
conscience collective
• Guidelines : Plan de communication et création publicitaires
• Différents niveaux de communication corporate