sommaire - Editialis

Numéro 128 / Février 2009
Dans notre société moderne, les consommateurs sont à la recherche de sens. Et paradoxalement,
les croyances perdurent. Tout ce qui a trait à la
­religion, à la spiritualité, au surnaturel connaît
même un regain d’intérêt. Serait - on à l’aube
d’un renouveau du religieux et du spirituel ?
Tendance
12 Projection vers le futur
Lors de la biennale internationale du design de SaintÉtienne, des entreprises
ont dévoilé certains de leurs
produits concepts issus de
leur département de design
avancé. L’occasion de lever le
voile sur une démarche de plus
en plus prisée et sur ce qui nous
attend dans le futur…
Tendance
Le luxe,
synonyme
d’innovation
dans les pays
émergents
22 Marques et musique recherchent
Paroles d’experts
le bon accord, par Olivier Covo (Brandy Sound)
Les employés, facteur de réussite
pour la marque,
par Stéphane Ricou (The Brand
Union Paris)
27 LesÀ suivre
serious games,
des jeux à prendre au sérieux
Révolution
marketing en vue
dans l’hôtellerie
Il était urgent
pour l’hôtellerie
française de
répondre à
une clientèle
décomplexée
et friande de
nouveautés.
Chaque marque, quelle
que soit la catégorie, a
donc commencé à envoyer des signes en peaufinant une stratégie de plus
en plus pointue.
Stratégie
Il fallait y
penser
Perspectives
16 Bric,
sortez des stéréotypes !
Le développement durable trace
son sillon
Baromètres
19 Grande
conso : la baisse en volume
ralentit (TNS Worldpanel)
Consommation en GMS :
retour à la morosité (MarketingScan)
Boissons à base de soja : de fortes disparités (Nielsen)
Marketing magazine / n°128 / Février 2009
Spécial
Marque
28
Et si les mots “seconde vie”, “design
facilitateur”, “valeur justifiée” et
“empreinte” devenaient l’équation
gagnante des marques fortes du
XXIe siècle ? Ceci pour réinventer la
relation avec un client dans le doute
qui souhaite
qu’on le
surprenne
sans lui
compliquer
la tête.
39 Focus Médias
Match serré pour
la presse sportive
Secteur Leader incontesté de la
presse sportive depuis des années,
L’Équipe est aujourd’hui confronté
à de nouveaux concurrents. Ces derniers cherchent leurs marques face à la force de frappe
du plus gros tirage de la PQN. Cas marketing
44 Coca-Cola dévoile
la recette de son
succès
Une pépite d’or
pour Maison
du Café
Valérie Damidot à la rescousse de Gifi
Books et nonfiction, le débat d’idées à l’honneur
Portrait
34
Entretien Valérie Accary (CLM BBDO)
La crise a suscité l’émergence d’une
consommation inédite. Pour Valérie
Accary, cela crée une nouvelle donne
pour les marques. La présidente de
CLM BBDO revient pour Marketing
Magazine sur le climat actuel et sur les conditions pour que les marques
tirent profit de la situation.
d’enseigne
Un nouveau mode de vie
pour Botanic
51 L’en
uit seigne de jardinerie pours
Enquête
La grande quête du sens
Décryptage
14
Marque 28 Métier 63
Enquête
Enquête
Veille 06
sommaire
emarketing.fr
Vers un Quanti nouveau ?
Études marketing Internet et les “nouvelles” technologies
sont en train de faire évoluer de manière significative
les études quantitatives. Mais c’est dans la façon même
de penser ces études que se fera la différence.
Le point
sur
nces interactives :
55 Age
comment Internet change
la donne
Ce qui n’était au départ qu’un média annexe est en train
de bouleverser en
profondeur la manière
dont les annonceurs
envisagent leur
communication. Gros
plan sur les agences,
situées en plein cœur
de cette révolution.
Vie des conseils
70 Service
clients : des alertes pour mieux le piloter
Stratégir, cap sur la Chine
Indicateurs
73 BrAndBuy :
le gel douche
TV Médiamétrie
Radio/SIRPP
78 LeAlerte
papier fait sa rentrée
Au sommaire du prochain numéro
Parution le 2 mars 2009
Présentation des 10 Hommes Marketing 2009
Focus Médias : Les médias Internet
Enquête Veille : Hyper luxe / low cost : le fossé se creuse
Enquête Métier : Les études de gestion
de la relation client
80 Formation
81 Vient de paraître
82 Carrières
sins et
le relooking de ses maga
posant
pro
en
loin
s
va encore plu
gie, du
un concept dédié à l’écolo
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jardin à la ma
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lib
la
et
par l’épicerie
53 LesRepères
consommateurs ne sont pas des “gogos” !
Février 2009 / n°128 / Marketing magazine