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INTRODUCTION
1. L’avantage concurrentiel. L’avantage se définit de diverses manières. Il peut
tantôt être un simple profit ou encore désigner quelque chose de supérieur, c’est-à-
dire : « le fait, pour quelqu’un, un groupe, de l’emporter sur un autre ou sur
d’autres, de lui être ou de leur être supérieur sous un certain rapport »
. L’avantage
regroupe deux facettes qui sont complémentaires. Dans ce cas, le profit découle de la
supériorité acquise sur l’autre. Pareillement, l’avantage concurrentiel se résumerait à
la supériorité de quelqu’un sur ces concurrents. Le dictionnaire Larousse retient sur
ce point que l’avantage concurrentiel est « la meilleure maîtrise acquise, par rapport
à la concurrence, de certaines compétences qui constituent un facteur décisif de
succès dans un domaine d’activité ». Cette définition incorpore le caractère supérieur
de l’avantage et son profit, puisque de la meilleure maîtrise découle un succès.
2. Avantage et concurrence Au-delà, il apparaît que l’avantage sur la concurrence
passe par la nécessaire prise en compte de celle-ci. Une personne n’a pas à être la
meilleure, il suffit qu’elle surpasse ces concurrents. Pour se faire, elle doit
inévitablement se référer à ses concurrents. Cependant, l’avantage peut se faire au
détriment de la libre concurrence. Dans ce cas, le profit retiré par une entreprise se
fait à l’encontre de ses concurrents.
3. Avantage indu sur la concurrence. Conscient de l’impact que peut avoir
l’avantage sur le marché, le droit prohibe des pratiques susceptibles de restreindre la
concurrence. Ainsi, la présence de dispositions légales ou jurisprudentielles
particulièrement strictes est souvent un indice de l’efficacité d’une pratique pour se
détacher de la concurrence. C’est ainsi qu’un marché monopolistique ne peut
connaître d’avantage concurrentiel, faute de concurrents ou parce que le leader met
de barrières à l’entrée du marché (abus de position dominante). Dans le même sens,
un marché où l’offre est identique en termes de produits et de prix ne peut connaître
d’avantage concurrentiel, la concurrence n’ayant pas lieu. C’est typiquement le cas
Dictionnaire Larousse.